4 conseils essentiels pour l'audit des comptes Google Ads

Après avoir audité des centaines de comptes Google Ads au fil des ans, je vois souvent des domaines sournois qui peuvent être une mine d’or pour renforcer les résultats.Un audit de compte aide souvent à trouver où certains revenus pourraient s’échapper.Il peut également révéler certains coûts qui pourraient être furtifs. Il existe un million de façons de vérifier un compte et il y a des choses vraiment spécifiques dans lesquelles vous pouvez creuser pour trouver où vous pourriez fuir de l’argent.Voici quelques-unes de mes façons de m’enregistrer en tant que gestionnaire de temps en temps.

Performance de l’emplacement

Si vous avez lancé votre campagne avec le paramètre par défaut pour le ciblage géographique, il est facile de l’oublier si les performances sont élevées.La campagne par défaut pour le ciblage géographique a toujours été un peu sournoise, masquée dans le menu déroulant des options de localisation. : Notez que ce paramètre autorise Google à diffuser vos annonces en dehors de votre zone cible principale. Les utilisateurs supplémentaires sont ceux qui manifestent de l’intérêt pour votre zone ciblée. Ils voient vos annonces en raison des termes utilisés dans leurs recherches ou parce qu’ils consultent du contenu lié à En d’autres termes, ils ne se trouvent pas dans la zone que vous ciblez réellement ! Pour voir comment ces deux types d’audience très différents fonctionnent, allez dans la zone Rapports puis dans l’option Localisation de l’utilisateur. de colonnes indiquant l’emplacement de l’utilisateur du pays à la ville.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousVous pouvez supprimer toutes celles-ci et ajouter une colonne pour le type d’emplacement.Cela divisera physiquement le ciblage entre les utilisateurs dans vos zones cibles par rapport à ceux qui s’intéressent aux zones géographiques que vous ciblez. Évaluez ce que ces deux types d’audience font pour vous. Parfois, les résultats sont horribles, et parfois ils sont excellents.Dans ce cas, le lieu d’intérêt fonctionne bien pour ce client.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousPourquoi ? Parce qu’ils ciblent la banlieue de New York.Historiquement, beaucoup de leur public cible fait la navette hors de Ces banlieues tous les jours dans la ville.Des situations comme celles-ci avec des zones densément peuplées et des utilisateurs qui se déplacent beaucoup peuvent vraiment bénéficier du paramètre Lieu d’intérêt.Dans d’autres types de compte, cela peut être terriblement performant.Modifier vos paramètres avancés de ciblage géographique pour les personnes La diffusion de vos annonces uniquement auprès des publics qui effectuent des conversions n’est possible que dans votre zone cible, si vous décidez que la différence de CPA ou de ROAS ne vaut pas le volume supplémentaire qu’elle fournit. De même, tirer les performances de la localisation de l’utilisateur peut vous aider facilement repérez les zones géographiques susceptibles d’augmenter votre CPA ou votre ROAS (les stratégies pour de telles situations sont décrites dans le conseil n ° 4).

4 conseils essentiels pour l'audit des comptes Google Ads

Correspondance des requêtes

Je suis un maniaque du contrôle auto-reconnu sur la façon dont les requêtes de recherche correspondent à mes campagnes.Certaines passeront toujours à côté, mais il est plus facile de manquer des requêtes correspondant systématiquement au mauvais groupe d’annonces lorsque vous parcourez simplement le rapport sur les requêtes de recherche. J’ai trouvé beaucoup plus avantageux d’extraire les données dans Excel et de créer un tableau croisé dynamique rapide. Cela rend instantanément les problèmes de correspondance visuellement évidents.La première chose à faire est de visualiser vos requêtes de recherche.Je le fais généralement au niveau du compte. Je m’assure également d’avoir des colonnes pour la campagne et le groupe d’annonces afin que je puisse travailler avec eux dans le tableau croisé dynamiquecsv dans Excel.Vous aurez une longue feuille avec des lignes de requêtes de recherche, et les colonnes indiquant la campagne et le groupe d’annonces.Vous pourrez voir les requêtes de recherche en double, c’est pourquoi ce rapport est si utile.Une requête de recherche qui correspond à un ensemble de groupes d’annonces différents peut être très difficile à voir ou à comprendre dans la vue Rapport sur les requêtes de recherche dans Google Ads.Créez plutôt un tableau croisé dynamique à partir de ces lignes de données.Pour les champs, choisissez simplement « Termes de recherche » pour les lignes, puis pour les valeurs, choisissez « Groupe d’annonces », qui doit être laissé comme « Compter ». Une fois que vous avez fait cela, vous aurez un tableau qui ressemble à ceci: il affiche immédiatement les termes de recherche et le nombre de groupes d’annonces auxquels ils correspondent, donc il est rapidement évident s’il y a des problèmes cette première requête de recherche est mise en correspondance Dans ce cas particulier, la structure de compte est répliquée dans de nombreuses zones géographiques, il existe donc de nombreux groupes d’annonces portant le même nom. Je m’attendrais à ce qu’il soit mis en correspondance plusieurs fois, mais certainement pas autant – juste quelque chose à prendre en compte lorsque vous voyez un terme correspondant à plus d’un endroit.Pour vous concentrer rapidement sur l’endroit où il correspond à plusieurs endroits dans chaque campagne, modifiez un peu le tableau croisé dynamique.

Mise à zéro sur l’appariement des délinquants

Déposez « Campagne », puis « Groupe d’annonces » dans le champ Lignes, sous la zone Terme de recherche déjà existante. Assurez-vous également de conserver le nombre de groupes d’annonces dans le champ Valeurs. Vous pouvez ensuite trier par nombre de groupes d’annonces du plus élevé à le plus bas et avoir une feuille de route pour cette requête qui correspond, repérant facilement les emplacements de la campagne et du groupe d’annonces.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousC’est ainsi que cela s’affiche lorsque je fais cela pour la requête de recherche qui correspond à 32 endroits.Je sais maintenant exactement où aller ajoutez-le comme négatif:

Vérifier les changements de compétition

Il est facile de se plonger dans votre propre performance et d’oublier que les choses peuvent également changer dans l’enchère elle-même.Une façon de garder un œil sur les concurrents, et sur leurs mouvements, consiste à utiliser l’outil d’analyse des enchères. indique avec qui vous êtes en concurrence et vous permet de voir comment vous vous situez par rapport à eux. Vous êtes également en mesure de voir à quoi ressemble votre taux d’impressions par rapport au leur et de le segmenter par heure ou par appareil.Auction Insights devient une option après vous cochez la case à côté de la campagne ou du groupe d’annonces que vous souhaitez analyser.Une barre bleue apparaît en haut avec l’option: elle sera renseignée avec des informations initialement intéressantes: bien qu’intéressantes, elles ne sont pas particulièrement exploitables.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous Cependant, vous pouvez ajouter quelques options de champ qui aident ces données à devenir beaucoup plus utiles.

Segmentation mobile d’enchères

Cela segmentera davantage les données que vous avez vues par type d’appareil: à partir de là, vous pouvez voir vos propres statistiques et comment elles se comparent à vos concurrents, en particulier en ce qui concerne les mobiles, ainsi que des informations sur les personnes avec lesquelles vous êtes en concurrence. sur mobile ou sur ordinateur de bureau.

Segmentation de la concurrence dans le temps

En utilisant la segmentation que nous avons effectuée pour l’appareil, vous pouvez revenir à cette même zone et choisir « Heure ». La vérification de ce trimestriel peut donner des informations précieuses.

  • Qui pourrait dépenser plus
  • Qui a apporté des améliorations de compte évidentes
  • Qui vous pourriez avoir besoin de surveiller de plus près qu’auparavant

Une fois que vous avez exporté les données, vous pouvez créer un tableau croisé dynamique rapide dans Excel pour vous aider à obtenir des informations plus rapidement

Possibilités de structure de compte

Celui-ci nécessite que vous jetiez un regard neuf sur la situation de votre compte d’un point de vue structurel pour évaluer s’il est temps de le changer les performances et les éventuelles limitations qui pourraient exister.Ces questions peuvent vous aider à évaluer si votre structure est toujours d’actualité:

Les campagnes contiennent-elles des tonnes de groupes d’annonces ?

Si tel est le cas, la performance vient-elle vraiment d’une poignée d’entre eux qui gagneraient à être leur (s) propre (s) campagne (s) ? Y a-t-il plus à dépenser mais les plafonds budgétaires l’empêchent ? Si tel est le cas, vous voudrez peut-être envisager promouvoir les groupes d’annonces dans leur propre campagne afin que vous puissiez leur allouer le plus de budget possible.

Avez-vous besoin de commencer à séparer certains mots clés de correspondance exacte dans leurs propres groupes d’annonces ?

Cette prise de conscience peut provenir de l’utilisation des données de type de correspondance que vous avez extraites dans le conseil n ° 1 ci-dessus. Soyez à l’affût des termes à conversion élevée qui peuvent ne pas obtenir tout ce qu’ils devraient être en raison de types de correspondance mixtes ou de plusieurs situations de correspondance.

La géographie joue-t-elle un rôle ?

Les modificateurs d’enchères ne vous mèneront pas loin, et éventuellement, vous aurez peut-être besoin d’un plus grand contrôle. nécessaire.

Audit des comptes Google Ads: les points à retenir

Chaque compte a ses propres défis et particularités, et il est facile de devenir aveugle au fil du temps face à de nouvelles opportunités.Prenez un nouveau regard sur les données et les performances en dehors de votre routine habituelle est une bonne pratique.Cela vous aidera à découvrir les domaines où les performances pourraient être améliorées. plus loin, et de nouvelles idées pour faire avancer le compte peuvent être testées.Plus de ressources:Crédits d’imageToutes les captures d’écran prises par l’auteur, août 2020

Tags: ,