3 types de stratégie de contenu que vous pouvez créer avec Semrush en moins de 60 minutes

Le contenu est un outil puissant pour les entreprises. Il vous permet de communiquer qui vous êtes, de vous connecter avec vos clients et d’évoquer une réponse. Lorsqu’il est bien fait, un bon contenu se vend. Pour créer un bon contenu, vous devez développer une stratégie de contenu. Dans ce guide, nous allons vous aider à créer le vôtre en moins d’une heure. La stratégie de contenu consiste à développer un contenu qui aide à atteindre un objectif. Votre stratégie de contenu guide et dicte la création et la livraison de chaque élément de contenu. Vous devez discuter de votre stratégie de contenu avec les parties prenantes de l’entreprise avant de créer ou de publier quoi que ce soit. Assurez-vous que tout le contenu que vous produisez fonctionne ensemble pour atteindre votre objectif commercial principal. Le contenu est une information audio ou visuelle. Les types de contenu varient des articles de blog écrits aux graphiques de promotion en passant par le texte publicitaire et les vidéos d’influence. En général, le contenu est tout type d’information présenté à un public spécifique pour évoquer une réponse particulière. Le terme « contenu » apparaît également dans d’autres techniques de marketing, comme le marketing de contenu. Le marketing de contenu est un processus ou un type de marketing numérique qui se concentre sur la distribution de contenu de valeur en ligne. Les spécialistes du marketing de contenu sont soucieux de se connecter à leur public et d’améliorer la notoriété de la marque. En revanche, les stratèges de contenu se concentrent sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent. Donc, si le terme « contenu » est un terme large, comment pouvez-vous être sûr de créer un bon contenu qui fonctionne ? Un bon contenu attire un public et les encourage à agir. Quel que soit le type de contenu, votre contenu doit tenir compte de ce que votre public souhaite voir et de la prochaine étape (rentable) que vous souhaitez qu’il fasse. Pour créer un bon contenu, tenez compte de ces quatre facteurs lors de votre étape de planification : Quel est le message que vous devez communiquer dans votre contenu ? Votre contenu sera-t-il informatif ou divertissant ? Le contenu consiste à délivrer le bon message pour susciter une réaction, vous devez donc transmettre le message de manière appropriée. Sinon, votre public risque de ne pas réagir du tout. Par exemple, si McDonald’s annonce l’arrivée d’une nouvelle saveur McFlurry, il devra transmettre deux informations : le goût et le moment où vous pouvez l’acheter. Ils peuvent inclure une image ou des couleurs pour communiquer la saveur. Ils peuvent également inclure du texte avec la date de lancement ou « c’est ici ». Cependant, ils n’écriront probablement pas d’article de blog à ce sujet. Leur message doit être court et doux pour évoquer la réaction souhaitée. Quel est le public de votre contenu ? Pourquoi essayez-vous de les atteindre ? Le bon contenu au mauvais moment ne générera pas de résultats cohérents, vous devez donc examiner attentivement son contexte. Soyez conscient de tout ce qui se passe sur les plans social, politique et économique. Par exemple, une vidéo sur la réservation de vacances en Thaïlande n’est pas susceptible de susciter la réponse attendue au milieu d’un verrouillage. Le contexte implique également des aspects de la création de contenu comme l’heure de publication et la saisonnalité. Par exemple, un mème sur le fait d’être célibataire le jour de la Saint-Valentin ne résonnera pas si vous postez à la mi-juillet. Où votre contenu sera-t-il publié ? Comment la chaîne affectera-t-elle la manière dont vous transmettez votre message ? Le support que vous choisissez doit correspondre au public que vous souhaitez atteindre. Par exemple, vous pouvez utiliser LinkedIn pour toucher des personnes dans un secteur d’emploi spécifique, comme le référencement. En comparaison, Facebook ferait mieux de toucher les personnes ayant un intérêt particulier, comme l’émission télévisée Great British Bake Off. Une fois que vous avez choisi un support approprié, le type de contenu que vous créez et son message doivent refléter l’endroit où il sera partagé. Par exemple, Twitter n’est pas le bon endroit pour partager un article de blog un tweet à la fois. Cependant, c’est une excellente plate-forme pour publier des mèmes d’actualité et interagir avec les clients. Quelle forme aura votre contenu ? S’agit-il de texte, audio, visuel, interactif ? Le support que vous choisissez dictera en grande partie la forme que vous devez utiliser pour atteindre votre public. Par exemple, vous ne partageriez probablement pas une vidéo de déballage sur votre blog, mais vous pourriez la partager sur YouTube. Vous devez également tenir compte de votre message lorsque vous décidez de la forme de votre contenu. Vous ne vous attendriez pas à un bulletin d’informations quotidien sur Snapchat ou TikTok. Lorsque vous considérez ces quatre facteurs, posez-vous des questions sur votre public, notamment :

  • Quel est le message ?
  • Quel est le public cible ?
  • Sur quels canaux voulons-nous partager ce message ?
  • Quels sont les KPI ?
  • Que voulons-nous réaliser avec chaque élément de contenu ?
  • Comment cela s’aligne-t-il avec les messages de la marque ?
  • Comment cela soutient-il les objectifs commerciaux ?
  • Comment devrions-nous distribuer le contenu sur différents supports ?

Il est important de se rappeler que la création de contenu fait partie d’un plan plus large visant à atteindre les objectifs commerciaux. Vous devrez réfléchir de manière critique à la stratégie derrière votre contenu et à son adéquation avec vos objectifs. Une bonne stratégie de contenu ne consiste pas à publier occasionnellement ou indépendamment; il travaille en permanence et en étroite collaboration avec d’autres canaux de marketing numérique, notamment le courrier électronique, le référencement et les médias sociaux. Vous constaterez peut-être que vous avez besoin de différents types de stratégie de contenu pour prendre en charge un plan de marketing de contenu complet. Les stratégies de contenu SEO se concentrent généralement sur la création ou l’optimisation du contenu de votre site Web. Même quelques ajustements peuvent vous aider à améliorer le trafic organique de votre site Web et à encourager d’autres sites Web à créer un lien vers le vôtre. Le référencement et le contenu travaillent en étroite collaboration ces jours-ci. Bien que les problèmes techniques et les backlinks soient importants, créer le bon contenu pour le référencement est tout aussi important. Vous pouvez booster votre trafic organique en augmentant votre classement. Le contenu que vous développez pour améliorer votre classement peut ne pas servir le même objectif que le contenu développé pour vivre sur votre site et gagner des backlinks. Cependant, tout votre contenu doit fonctionner ensemble pour générer plus de trafic. Votre stratégie de médias sociaux impliquera généralement la création de publications sociales avec des visuels attrayants sur des plates-formes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter, TikTok, Instagram, LinkedIn, etc. Le contenu est la force motrice de ces canaux sociaux. Il ne suffit pas de posséder un profil de réseau social pour votre marque; vous devrez interagir avec votre public de manière cohérente sur chaque plate-forme dont vous disposez. L’objectif de votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux sera généralement d’augmenter l’engagement et le suivi sur vos plates-formes. Il est probable que votre contenu social soit différent en fonction de vos objectifs, tels que l’augmentation de la notoriété de la marque, la génération de prospects ou de nouveaux abonnés. Si vous savez à quoi ressemble un bon contenu et comprenez l’objectif de votre contenu, il est temps de définir votre stratégie de contenu. La première étape de toute bonne stratégie de contenu est l’audit et l’analyse. Ici, vous évaluez objectivement votre position actuelle, ce que font vos concurrents, les parties prenantes que vous avez et le marché sur lequel vous opérez. La deuxième étape est la planification. Ici, vous déterminerez quel contenu doit être créé, quand et comment. Vous devez également spécifier comment distribuer votre contenu, ainsi que les rôles et les responsabilités. Vient ensuite l’étape amusante : créer votre contenu. Cette étape sera différente en fonction de la forme de contenu que vous créez, mais impliquera probablement l’idéation, la création et quelques séries de commentaires. Enfin, vous devrez vous pencher sur le maintien du contenu que vous avez produit dans votre stratégie. Vous devez prévoir de vérifier régulièrement le contenu et de surveiller le succès. Vous devrez peut-être faire des révisions de temps en temps, alors assurez-vous de le planifier.

3 Exemples de stratégie de contenu L’approche en 4 étapes vise à rationaliser la création de stratégie de contenu, mais ce n’est pas grave si vous ou l’équipe restez un peu coincés. Voici 3 types de stratégies de contenu que vous pouvez créer en vous basant sur des outils Semrush spécifiques. Chacun de nos exemples suit les 4 étapes que nous avons décrites précédemment et prend moins d’une heure. Des lacunes de mots-clés sont créées lorsque vous ne parvenez pas à classer les mots-clés importants ou bénéfiques ciblés par vos concurrents. Ces lacunes peuvent indiquer des opportunités manquées pour certains types de contenu ou des optimisations de sites Web. Vous pouvez choisir de cibler ces mots clés en créant un nouveau contenu ou en optimisant un contenu plus ancien. Le ciblage de ces mots clés peut améliorer votre classement général, augmentant ainsi vos impressions et votre trafic. Bien que l’analyse des écarts de mots-clés soit le plus couramment utilisée pour créer une stratégie de référencement, elle peut vous aider à construire votre stratégie de contenu plus large. Il met en évidence les sujets et les concepts du secteur sur lesquels vos concurrents se concentrent et, en fin de compte, le contenu que vous devez créer pour ne pas perdre de parts de marché. Vous pouvez exécuter une analyse précise des écarts de mots clés avec notre outil d’écart de mots clés. L’outil examine votre domaine et les domaines de vos concurrents, puis relaie une liste de mots clés manquants, inexploités ou partagés. Commencez par saisir le domaine de votre site Web suivi de jusqu’à 4 domaines de vos concurrents dans l’outil. Indiquez votre pays préféré et le type de mots clés que vous souhaitez examiner (naturel, payant ou PLA). L’outil renverra une liste des principales opportunités de mots clés et une autre pour les détails des mots clés. Dans cet exemple,: vous devez maintenant décider s’il est judicieux de créer votre propre contenu pour cibler chacun de ces mots-clés. Analysez la liste à partir de l’outil pour réduire les lacunes pour le nouveau contenu potentiel à combler. Parfois, des lacunes dans votre contenu existent pour une raison – vous pouvez différer dans les services que vous proposez, par exemple. Mais si vous continuez à manquer des opportunités sur lesquelles vos concurrents se concentrent, vous risquez de prendre du retard dans les résultats de recherche, la notoriété de la marque, le trafic et, finalement, la part de marché. De là, vous pouvez démarrer le Planification étape. À ce stade, vous devriez avoir une liste de mots-clés que vous devez cibler à partir de votre étape d’analyse. Vous pouvez commencer à planifier comment vous pouvez combler ces lacunes dans votre contenu. S’il y a des lacunes prioritaires, prévoyez de commencer par elles. Vous devez également identifier les mots clés que vous pourriez cibler avec du contenu que vous possédez déjà. Si vous créez du contenu à classer, considérez une métrique dans Semrush appelée KD (difficulté du mot-clé). Plus le score KD est bas, plus il vous sera facile de vous classer. Lorsque vous planifiez du contenu, n’oubliez pas que vous obtiendrez des résultats plus rapides en ciblant les mots clés avec des scores KD inférieurs et en progressant vers des mots clés avec des scores KD plus élevés. De là, vous pouvez créer votre contenu. Vérifiez quelle forme de contenu est déjà classée dans les moteurs de recherche pour chaque mot-clé. Les blogs se classent-ils pour un mot clé et les pages de produits se classent-ils pour un autre ? Une fois votre contenu en ligne, vous devrez passer à la dernière étape de votre stratégie de contenu : maintenance. Vous devez vous assurer que votre contenu reste pertinent et optimisé. Vous pouvez le faire en surveillant vos classements et en déployant une autre forme de stratégie de contenu : la recherche organique et le suivi de position. La recherche organique et le suivi de position sont utiles pour garantir que votre contenu fonctionne bien et atteint ses objectifs. Parfois, le contenu peut bien fonctionner au départ, mais être éclipsé par le nouveau contenu de concurrents ou d’autres activités ou de votre site. Le suivi de position peut vous aider à identifier si et quand ces changements affectent votre classement pour un mot-clé spécifique. La recherche organique peut vous aider à récupérer avec des informations sur la façon d’améliorer votre contenu. Cette stratégie vous aide à suivre votre classement actuel et votre trafic organique, ainsi que vos concurrents. Tout comme l’analyse des écarts de mots-clés, la recherche organique et le suivi du positionnement sont de bonnes techniques de référencement, mais elles peuvent aider à créer des stratégies de contenu. Il permet de garder un œil sur vos concurrents, et d’anticiper toute perte de part de marché en développant un contenu pertinent et utile. Le suivi de position devient plus facile avec notre outil de suivi de position. Vous devrez d’abord ajouter votre site Web à un projet avant de configurer le suivi de position. À partir de là, vous sélectionnerez votre moteur de recherche préféré avec lequel effectuer le suivi, votre appareil préféré sur lequel effectuer le suivi, votre emplacement et le nom de votre entreprise. Vous aurez également la possibilité d’importer vos mots clés actuels. Vous pouvez les ajouter manuellement ou les importer à partir d’un autre outil Semrush ou d’un compte Google Search Console. Une fois configuré, Semrush enverra des mises à jour hebdomadaires avec tout mouvement de mot-clé, à la fois positif et négatif, ou vous pourrez suivre vous-même les mouvements directement dans l’outil. Si vous détectez un changement dans votre classement, il est temps de démarrer le processus de stratégie de contenu avec audit et analyse. Ici, l’outil de recherche organique devient inestimable. L’outil de recherche organique offre un aperçu détaillé de votre trafic organique ou de celui de vos concurrents. Saisissez votre domaine ciblé pour recevoir un rapport sur les principaux mots clés organiques de ce domaine et son positionnement au fil du temps. Cela devrait vous aider à élaborer une stratégie de contenu pour récupérer votre position. De là, vous pouvez plan votre stratégie de contenu. Si vous avez découvert des fruits à portée de main pour votre domaine (généralement du contenu de votre site qui est bien classé), vous pouvez élaborer une stratégie à partir de cela. Vous pouvez envisager d’améliorer le classement de chaque mot-clé, en commençant par celui qui a le plus de potentiel pour générer le plus de trafic. De là, vous pourriez commencer créer nouveau contenu ou curation de votre contenu existant. Cela impliquera probablement d’adapter et d’améliorer votre contenu actuel plutôt que de partir complètement de zéro. Une fois que vous avez effectué vos mises à jour de contenu, il est temps de maintenir il. Vous pouvez revenir au suivi de position ici pour suivre toute amélioration ou modification de votre classement. Si vous constatez que vous ne voyez toujours aucune amélioration et que vous n’atteignez pas votre objectif après la mise en ligne de votre stratégie de contenu, il est peut-être temps de travailler sur d’autres aspects de votre contenu, notamment la santé technique et les backlinks. L’analyse des écarts de backlink identifie les sites Web qui renvoient à vos sites Web et à ceux de vos concurrents, et où il existe des lacunes importantes. Ces lacunes peuvent montrer une reconnaissance de l’exposition au sein d’une certaine industrie ou sous-section de votre industrie. Vous pouvez combler les lacunes en obtenant les bons backlinks. La création de contenu utile peut vous aider à gagner plus de backlinks à partir de sites Web réputés que vos concurrents ciblent également. Le but de cette stratégie est d’augmenter la domination du marché, le classement et la notoriété de la marque en comblant les écarts de backlink entre vous et vos concurrents. Combler ces lacunes de backlinks devrait donc soutenir votre stratégie et vos objectifs de marque globaux. Lorsque vous développez du contenu pour cette stratégie, commencez par l’outil Backlink Gap. Cet outil compare le profil de backlink de votre domaine et celui de votre concurrent afin de déterminer les prospects de backlink pour vous. L’outil répertorie le nombre de backlinks que vous et votre concurrent avez tous les deux, ceux que vous partagez et vos scores d’autorité individuels. Vous pouvez considérer cela comme votre audit et analyse. Maintenant que vous avez cette liste de lacunes de backlink, il est temps de passer à la Planification étape dans la création de votre stratégie de contenu. À l’instar du processus d’analyse des écarts de mots clés, vous devez planifier la manière dont vous pouvez combler ces lacunes dans votre contenu de liaison. Avec l’outil de recherche de sujets, vous pouvez générer de nouvelles idées de sujets pour le contenu afin de combler ces lacunes de backlink sur votre page. La création de contenu pertinent encourage les sites Web de bonne réputation à vous renvoyer, ce qui peut rendre votre site plus fiable pour les autres. De là, vous pouvez créer votre contenu. Avec l’outil Backlink Gap, vous pouvez également commencer le processus pour atteindre des sites Web déjà liés à vos concurrents. Vous devriez commencer par les sites Web qui sont déjà liés à vos concurrents. Ces sites montrent déjà un intérêt pour ce que vous proposez et votre sujet. Ce processus peut être en cours ou à court terme avec une date de fin. Une fois que vous avez atteint cette date de fin, vous devez travailler pour maintenir les liens que vous avez créés. Cela peut être en gardant une trace de vos backlinks avec un outil d’audit de backlink. La stratégie de contenu produit un contenu utile et optimisé qui vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux. Créer un bon contenu peut servir vos objectifs commerciaux de différentes manières, comme augmenter votre classement, la notoriété de votre marque ou votre trafic organique. Construire une bonne stratégie est un effort à plusieurs volets, mais il est normal de travailler avec des exemples lorsque vous êtes bloqué. Assurez-vous de respecter vos objectifs et de discuter de votre stratégie avec toutes les parties prenantes. En suivant nos 4 étapes, vous serez en mesure de créer une stratégie de contenu évolutive et traçable en peu de temps.