21 astuces de référencement intelligent Google pour 2021

Bonne année, lecteurs ! Nous sommes de retour avec une toute nouvelle saison d’épisodes de Whiteboard Friday pour votre plus grand plaisir.

Tout d’abord: l’expert de Moz SEO Cyrus Shepard partage ses 21 meilleurs conseils pour réussir un référencement Google en 2021, y compris ce qu’il faut prioriser et ce qu’il faut rechercher dans l’année à venir. Il a également inclus un tas de ressources utiles pour votre référence dans la transcription ci-dessous !

Transcription vidéo

Salut, fans de Moz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis Cyrus Shepard. Aujourd’hui, si heureux que vous puissiez nous rejoindre. Nous parlons de 21 astuces de référencement Google intelligentes pour 2021.

Nous nous préparons pour une nouvelle année, une nouvelle année de stratégies SEO. Ce sont 21 conseils pratiques que vous pouvez mettre en œuvre et qui devraient, espérons-le, déplacer l’aiguille sur votre trafic organique.

Voici quelques-uns des meilleurs conseils que j’ai recueillis au cours de la dernière année. Beaucoup d’entre eux que je vais utiliser moi-même dans mes propres stratégies de référencement.

Nous avons maintenant quatre catégories: l’augmentation des clics, les conseils de référencement sur le contenu / sur la page, le référencement technique et un peu de création de liens.

Il y en a 21. Celles-ci vont aller vite. Nous essayons de faire 10 à 12 minutes pour ne pas passer beaucoup de temps sur chacune d’elles. Mais ne vous inquiétez pas. Nous allons créer un lien vers les ressources appropriées dans la transcription ci-dessous afin que nous puissions continuer et explorer un peu plus. D’accord. Prêt à plonger ?

Augmentation des clics

Commençons par les clics, en particulier en gagnant plus de clics de Google sans pour autant être mieux classés, car c’est l’un des avantages du référencement. Vous n’avez pas à vous classer plus haut pour obtenir plus de trafic si vous pouvez obtenir plus de clics à partir des classements que vous avez déjà. Parlons donc de quelques stratégies spécifiques pour obtenir plus de clics sans augmenter le classement.

Optimisation Favicon

Tout d’abord, l’optimisation des favicon.

Maintenant, je suis surpris que plus de gens n’en aient pas parlé en 2020. Google affiche des favicons dans les résultats de recherche mobile, et ils peuvent influencer votre taux de clics s’ils sont à fort contraste, s’ils sont visibles ou non. Avoir un bon favicon peut faire une différence de quelques points de pourcentage, très minime, mais cela fait une différence si vous pouvez faire les choses correctement. Aaron Wall, SEO Book, a écrit l’un des très rares articles à ce sujet.

Optimisation du fil d’Ariane

Pendant que nous optimisons nos favicons, examinons l’optimisation du fil d’Ariane. Google affiche le fil d’Ariane dans les résultats de recherche sur ordinateur et sur mobile. Il peut s’agir de fil d’Ariane riches en mots clés, qui peuvent influencer votre taux de clics. Maintenant, Google obtient leur fil d’Ariane de nombreux endroits. Cela peut être votre URL, votre balisage de schéma, votre fil d’Ariane réel sur la page.

Ce que vous voulez faire, c’est vous assurer que Google affiche le fil d’Ariane que vous souhaitez qu’ils affichent, en utilisant les mots-clés que vous choisissez. La meilleure façon de faire cela, assurez-vous que vous avez effectivement des fils d’Ariane sur votre page avec des liens Idéalement, cela correspondrait à la structure de votre URL, mais ce n’est pas toujours nécessaire. Donc un excellent audit d’optimisation du fil d’Ariane.

Meta descriptions

Optimisons ces méta descriptions. C’est un référencement tellement old-school. Mais une étude récente montre que 30% des sites Web n’utilisent même pas de méta-descriptions. Maintenant, c’est compréhensible car une autre étude montre que 70% du temps, Google réécrira la méta description, généralement parce qu’elle n’utilise pas les mots-clés recherchés par l’utilisateur. Mais si nous écrivons une méta description bien conçue, cela peut obliger les utilisateurs à cliquer, ce qui signifie utiliser des descriptions riches en mots-clés que les gens recherchent réellement, donc lorsque Google utilise votre méta description, il encourage ces clics et agit comme marketing. copie pour votre site Web.

Nombres dans les titres

Avec des méta descriptions, des titres. Je viens de partager une étude montrant récemment que les dates ajoutées aux titres ont amélioré le classement d’une marque particulière. Les nombres sont généralement une chose que je teste toujours dans les balises de titre qui produisent généralement des résultats assez cohérents. Plus précisément, les dates dans les balises de titre sont souvent gagnantes, janvier 2021.

Ne soyez pas spammé à ce sujet. Ne l’incluez pas si cela n’a pas de sens et ne le simulez pas. Mais si vous pouvez inclure un nombre, cela augmentera souvent votre taux de clics pour une requête donnée.

passe-partout

Que diriez-vous de faire un audit standard pour votre balise de titre ? Astuce numéro cinq. Qu’est-ce que le passe-partout ? Boilerplate sont les parties de votre balise de titre qui se répètent à chaque fois.

Par exemple, ici chez Moz, nous mettons « Moz », notre nom de marque à la fin de chaque balise de titre. Nous avions l’habitude de mettre « Whiteboard Friday » à la fin de chaque Whiteboard vendredi jusqu’à ce que nous le testions et découvrions que nous avions en fait plus de clics et des classements plus élevés lorsque nous le supprimions. Donc, passe-partout, vous voulez que vos titres soient uniques, offrent une valeur unique. Je vous encourage donc à expérimenter avec votre passe-partout et à voir si sa suppression augmente réellement votre classement.

Parfois ça ne va pas. Parfois, vous avez besoin de ce passe-partout. Mais faites le test pour le savoir.

FAQ et schéma de procédure

Astuce numéro six: schéma, en particulier FAQ et schéma de procédure. Google nous a fait un énorme cadeau en les introduisant dans les résultats de recherche. Le schéma FAQ vous donne beaucoup de biens immobiliers SERP. Vous ne pouvez pas toujours gagner, et vous ne pouvez pas toujours gagner le schéma de procédure, mais lorsque vous le faites, cela peut certainement augmenter ou inciter les gens à cliquer sur votre résultat, développez ces schémas de FAQ.

Ce n’est pas approprié pour chaque page. Vous voulez vous assurer que vous avez effectivement ces FAQ sur vos pages. Mais c’est une façon, dans des situations appropriées, d’augmenter les clics sans augmenter votre classement réel sur Google. D’accord.

Contenu / SEO sur la page

Passons à quelques contenus et astuces sur la page.

Relancer le contenu principal

Très bien, numéro sept. C’est l’année où je veux que vous vous penchiez sur la relance de votre meilleur contenu.

Le contenu peut devenir obsolète après quelques années. Nous lançons donc du contenu. Vous avez un blog, vous le lancez et vous le partagez sur les réseaux sociaux. La plupart des gens l’oublient après cela. Alors revenez en arrière, regardez votre meilleur contenu au cours des deux à cinq dernières années, voire 10 ans, si vous voulez remonter aussi loin, et voyez ce que vous pouvez relancer en le mettant à jour, en le gardant sur la même URL. Dans certains cas, vous pouvez constater des gains de 500% à 1000% simplement en relançant certains de vos anciens contenus avec quelques mises à jour.

Faites donc un audit de relance en 2021.

Augmenter les liens internes

Numéro huit: augmentation des liens internes. Maintenant, beaucoup d’agences SEO de premier plan, lorsqu’elles ont besoin d’augmenter rapidement le classement des clients, il y a généralement deux choses qu’elles savent être les leviers les plus faciles à tirer. Premièrement, les balises de titre et les méta descriptions, ce qui génère plus de clics, mais deuxièmement, l’augmentation des liens internes.

Vous savez que vous pouvez augmenter les liens internes sur votre site, et il y a probablement des opportunités que vous n’avez tout simplement pas explorées. Parlons donc de quelques moyens simples de le faire sans avoir trop de travail.

Mettre à jour l’ancien contenu avec de nouveaux liens

Le numéro neuf met à jour votre ancien contenu avec de nouveaux liens. C’est une étape que nous voyons les gens sauter à maintes reprises. Lorsque vous publiez un nouvel article de blog, publiez un nouveau contenu, assurez-vous de revenir en arrière et de mettre à jour votre ancien contenu avec ces nouveaux liens.

Vous recherchez donc le premier mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer, et vous accédez à la console de recherche Google ou à des outils tels que l’Explorateur de mots-clés pour voir quelles autres pages de votre site se classent pour ce mot-clé, puis ajoutez des liens vers le nouveau contenu à ces pages. Je trouve que lorsque je fais cela, maintes et maintes fois, cela abaisse le taux de rebond. Ainsi, vous ne mettez pas seulement à jour votre ancienne page avec du contenu et des liens frais et en ajoutant de la pertinence. Vous ajoutez des liens vers votre nouveau contenu. Assurez-vous donc que lorsque vous publiez un nouveau contenu, vous mettez à jour votre ancien contenu avec ces nouveaux liens.

Supprimez les liens inutiles

Numéro 10, supprimez les liens inutiles de votre contenu. Maintenant, c’est une forme de sculpture PageRank. La sculpture du PageRank est un gros mot en SEO, mais cela fonctionne dans une certaine mesure. Ce n’est pas une sculpture de page de lien nofollow.

Il supprime les liens inutiles. Avez-vous vraiment besoin d’un lien vers la page de votre équipe sur chaque page de votre site Web ? Avez-vous besoin d’un lien vers votre formulaire de contact sur chaque page de votre site Web ? Dans de nombreux cas, vous ne le faites pas. Parfois vous le faites. Mais si vous supprimez les liens inutiles, vous pouvez transmettre plus d’équité de lien via les liens qui comptent réellement, et ces liens sont un signal de classement majeur de Google.

Audit de parité des liaisons mobiles

Numéro 11, vous devez faire un audit de parité de liaison mobile. Qu’est-ce que c’est ? Qu’est-ce qu’un audit de parité de lien mobile ? Cela garantit que les liens sur votre site mobile sont les mêmes que les liens sur votre site de bureau. Pourquoi est-ce important ? Eh bien, ces deux dernières années, Google est passé à un premier index mobile, ce qui signifie que ce qu’ils voient sur votre site mobile, c’est votre site Web.

C’est ça qui compte. Donc, beaucoup de sites ont un site de bureau, puis ils le réduisent à leur site mobile et il leur manque des liens. Ils se débarrassent de la navigation dans les en-têtes, des liens de pied de page et des choses comme ça. Une étude récente a montré que la page de bureau moyenne a 61 liens et la page mobile moyenne a 54 liens. Cela signifie que sur le Web dans son ensemble, il y a sept liens de moins sur les pages mobiles que sur les pages de bureau, ce qui signifie que beaucoup d’équité des liens est perdue.

Alors faites une étude sur votre propre site Web. Assurez-vous d’avoir une parité de lien mobile entre votre ordinateur et votre site mobile afin de ne pas perdre cette équité.

Investissez dans le contenu de longue durée

Numéro 12: vous devez investir dans du contenu long. Maintenant, je ne dis pas que la longueur du contenu est un facteur de classement. Ce n’est pas. Le contenu de forme courte peut parfaitement se classer. La raison pour laquelle je veux que vous investissiez dans du contenu long est que, de manière constante, maintes et maintes fois, lorsque nous étudions cela, le contenu long génère plus de liens et de partages.

Il a également tendance à être mieux classé dans les résultats de recherche Google. Rien contre le contenu de forme courte. J’adore le contenu de forme courte. Mais le contenu de longue durée vous en donne généralement plus pour votre argent en termes de potentiel de classement SEO.

Lorsque vous faites ce contenu de forme longue, assurez-vous de faire le numéro 13 Je parle des balises H2 et H3.

Divisez votre contenu avec de bonnes balises d’en-tête riches en mots clés. Pourquoi ? Eh bien, nous avons des recherches d’A.J. Ghergich qui montre que plus vous avez de balises d’en-tête, vous vous classez généralement pour des extraits de code plus en vedette. Les sites avec 12-13, ce qui semble être beaucoup de balises d’en-tête, se classent pour les extraits les plus en vedette de tout ce qu’ils ont regardé dans leur étude la plus récente.

Assurez-vous donc de fractionner votre contenu avec des balises d’en-tête. Cela ajoute un peu de pertinence contextuelle. C’est un excellent moyen d’ajouter un potentiel de classement à votre contenu.

Tirer parti des groupes thématiques

Numéro 14, tirez parti des groupes de sujets. Ne lancez pas seulement un contenu. Assurez-vous d’écrire sur plusieurs éléments de contenu autour du même sujet et de les relier. Lorsque vous faites cela et que vous les liez intelligemment, vous pouvez augmenter l’engagement parce que les gens lisent les différents articles.

Vous pouvez ajouter les bons liens internes contextuels. J’ai une excellente étude de cas que je veux vous montrer dans la transcription ci-dessous, où quelqu’un a fait cela et a produit des résultats étonnants. Examinez donc les groupes de sujets pour 2021.

Sortez le contenu des onglets

Enfin, sortez votre contenu des onglets. Si vous avez du contenu dans des accordéons ou des listes déroulantes ou si vous devez cliquer pour révéler le contenu, étude après étude après étude montre que le contenu est sorti des onglets et introduit dans le corps principal, afin que les gens n’aient pas à cliquer pour voir, fonctionne généralement mieux que le contenu caché dans les onglets.

Maintenant, pour être clair, je ne pense pas que Google discrimine le contenu dans les onglets. Ils semblent être en mesure de l’indexer et de le classer très bien. Mais je pense que les gens interagissent généralement avec le contenu lorsqu’il est hors d’onglets, et peut-être que certains de ces signaux aident ces pages à se classer un peu mieux.

SEO technique

D’accord. Juste quelques conseils techniques de référencement. Nous allons vite.

Core Web Vitals

Numéro 16: c’est l’année pour investir dans Core Web Vitals. Ce sont quelques-uns des signaux d’expérience de page que Google met au premier plan en 2021. Ce sera un facteur de classement réel très bientôt. Nous parlons de la disposition des équipes cumulatives, mot difficile à dire. En général, nous parlons de la vitesse du site et de la fourniture d’une excellente expérience de page. Maintenant, certaines de ces choses sont très techniques et Google a des outils, comme Lighthouse, pour essayer de vous aider à les comprendre.

Une astuce que j’aime partager, si vous êtes sur WordPress, je vous recommande vivement d’utiliser Cloudflare, en particulier leur APO pour WordPress. C’est un excellent moyen d’accélérer votre site Web WordPress et de vous aider à obtenir de meilleurs résultats pour certains de ces Core Web Vitals. C’est très peu coûteux, facile à mettre en œuvre et c’est un excellent moyen d’accélérer votre site Web WordPress.

Limiter les plans de site à 10 000

Numéro 17: plans de site. Sitemaps, vous êtes autorisé à avoir 50 000 URL par sitemap. C’est toujours une question dans chaque quiz SEO. Combien d’URL par sitemap êtes-vous autorisé ? Au lieu de cela, si vous avez un site volumineux et que vous rencontrez des problèmes d’indexation, astuce numéro 17, limitez vos plans de site à 10 000 URL. Vous n’êtes pas obligé d’utiliser tous les 50 000.

Nous avons des preuves que l’utilisation de plans de site plus petits, la compression de ceux-ci dans un ensemble d’URL limité peut en fait améliorer votre capacité d’exploration de ceux-ci. C’est un peu comme si Google pourrait les hiérarchiser d’une manière ou d’une autre. Les données semblent le soutenir. Vous obtenez également un peu de meilleures données de Google Search Console. Vous pouvez voir ce qui est indexé et ce qui ne l’est pas.

Tirer parti des plans de site dynamiques

Tirez également parti des sitemaps dynamiques. Notre ami Oliver Mason montre – auquel je vais faire un lien dans la transcription ci-dessous – qu’un plan de site dynamique est un plan de site qui change en fonction de ce que vous voulez que Google explore. Donc, si vous avez un grand corpus d’URL que vous souhaitez que Google explore, placez les URL les plus prioritaires dans leur propre plan de site spécial.

Peut-être que vous le limitez à un millier d’URL. Au fur et à mesure que Google les explore et les découvre, supprimez-les et ajoutez des URL de haute priorité supplémentaires que vous souhaitez que Google découvre. Gardez le plan du site petit et serré, et faites savoir à Google que ce sont ceux auxquels vous voulez qu’ils prêtent attention.

Création de liens

Parlons rapidement des conseils de création de liens pour 2021, car tout le monde aime la création de liens.

Sans blague. Tout le monde déteste la création de liens. La création de liens est si difficile. Il y a des professionnels et il y a des gens formidables dans l’industrie qui l’adorent, qui sont excellents dans ce domaine. Personnellement, je ne suis pas très doué pour la création de liens, mais je suis toujours capable de créer beaucoup de liens.

Acquisition de lien passif

Une façon dont je suis capable de le faire est le numéro 19: l’acquisition de lien passif. Ce que signifie l’acquisition de lien passif, c’est créer un contenu qui gagne passivement des liens lorsque les gens le découvrent dans les SERPs.

Cela signifie que je n’ai pas à toucher les gens. Cela signifie que lorsqu’ils le trouvent que les blogueurs le trouvent, ils veulent naturellement y établir un lien les blogueurs et les créateurs Web recherchent. Ce sont généralement des données, des guides, des définitions, comment faire, comme cette vidéo. Lorsque vous créez ce type de contenu, il génère généralement beaucoup de liens au fur et à mesure que les gens le trouvent. La création de liens passifs est l’un des moyens les plus durables de gagner des liens au fil du temps.

Intersection des liens au niveau de la page

Numéro 20, les liens au niveau de la page se croisent. Lorsque vous avez à faire de la sensibilisation, vous voulez faire de la sensibilisation aux pages les plus susceptibles de vous renvoyer. Maintenant, nous savons depuis longtemps que l’un des meilleurs conseils SEO pour la création de liens est de trouver des sites Web qui renvoient à vos concurrents mais pas à vous.

J’aime rendre cela un peu plus précis et trouver des pages Web qui renvoient à au moins deux de mes concurrents, mais pas à moi. Cela signifie qu’ils sont généralement une page de ressources, s’ils sont liés à plusieurs concurrents mais pas à moi, et plus susceptibles de me renvoyer si je leur demande. Nous avons un excellent outil ici chez Moz, Link Explorer, qui fait l’intersection des liens au niveau de la page. Je pense que c’est le meilleur outil pour cette tâche spécifique dans l’industrie du référencement, non pas parce que je suis partial, parce que je l’utilise réellement.

Soyez le dernier clic

Conseil numéro 21 pour 2021, soyez le dernier clic. Qu’est-ce que je veux dire par là ? Je veux dire satisfaire vos utilisateurs. Une fois que vous obtenez le premier clic, vous voulez obtenir le premier clic sur lequel les internautes cliquent, mais vous voulez également être le dernier clic. Cela signifie qu’ils ont trouvé ce qu’ils cherchaient. La satisfaction des utilisateurs est le premier signal. Votre objectif avec tout cela est de satisfaire l’utilisateur, de lui donner ce qu’il recherche.

C’est la magie du référencement. Ils recherchent quelque chose et vous le leur livrez au moment exact où ils le recherchent. Lorsque vous pouvez être le dernier clic, vous êtes presque assuré de monter dans les classements et d’obtenir le trafic que vous méritez.

Très bien, ce sont 21 conseils. C’est votre feuille de route pour 2021. J’espère que vous l’avez apprécié. Veuillez partager cette vidéo et partager vos conseils pour 2021 dans les commentaires ci-dessous.

Merci à tous.

Transcription vidéo par Speechpad.com

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