Dans une récente interview, Rene Ritchie, agent de liaison avec les créateurs de YouTube, s’est entretenu avec Todd Beaupre, responsable de la croissance et de la découverte de YouTube, pour discuter de l’avenir de l’algorithme et de ses implications pour les créateurs en 2023. Beaupre partage de nombreuses informations qui peuvent aider les créateurs de contenu à comprendre et à naviguer sur YouTube.. Ces questions-réponses franches dévoilent des détails essentiels, tels que :
- L’importance de se concentrer sur la satisfaction du public plutôt que sur la manipulation algorithmique
- Le rôle des commentaires de l’audience et des réponses aux enquêtes dans l’amélioration du système de recommandation de YouTube
- Stratégies permettant aux créateurs d’établir des relations à long terme avec leur public pour un succès durable
- Les efforts dévoués de YouTube pour soutenir les créateurs nouveaux ou plus petits
- Conseils sur la gestion de contenus multi-formats, multi-langues et les avantages de l’expérimentation des canaux
- L’avenir de la découverte de contenu sur YouTube, y compris le potentiel des technologies émergentes et les améliorations de l’interface utilisateur
Cet article passe en revue leur conversation éclairante, avec tous les détails sur l’optimisation de votre contenu YouTube en 2023.
De l’algorithme à l’audience : une nouvelle perspective
Q : Sur quoi les créateurs doivent-ils se concentrer pour l’algorithme YouTube ?
Beaupre insiste sur l’importance de ne pas penser aux algorithmes mais aux publics. Les créateurs sont souvent interrogés sur le meilleur moment ou la meilleure fréquence pour télécharger des vidéos afin d’optimiser la préférence de l’algorithme. Beaupre encourage un changement de perspective : « Les créateurs demandent souvent à optimiser leur temps ou leur fréquence de téléchargement pour l’algorithme. Mais nous voulons que les créateurs changent leur façon de penser. Plutôt que de se concentrer sur l’algorithme, ils devraient se concentrer sur le public. Remplacez le mot « algorithme » dans leurs questions par le mot « public ». Nous concevons l’algorithme pour servir le public, donc comprendre les préférences du public aidera l’algorithme à favoriser leur contenu.
La mesure de la satisfaction : une vision holistique de l’engagement
Q : Pouvez-vous expliquer l’importance de la mesure de satisfaction dans l’algorithme YouTube ?
Beaupre aborde un aspect essentiel de l’algorithme de YouTube : la satisfaction de l’audience. Bien que le temps de visionnage soit un facteur bien connu pris en compte par l’algorithme, Beaupre déclare que tous les temps de visionnage ne sont pas égaux : « Tout le monde sait que le temps de visionnage est l’un des facteurs que nous examinons. Mais nous avons réalisé que tous les temps de visionnage ne sont pas égaux. Nous devons également comprendre la valeur qu’un public retire d’une vidéo. Pour ce faire, nous menons des enquêtes sur les recommandations et des vidéos spécifiques, en alimentant ces réponses dans le système de recommandation. Cela aide l’algorithme à identifier des modèles de contenu satisfaisant, en examinant divers signaux tels que les goûts, les aversions, le temps de visionnage et les réponses aux enquêtes.
Une stratégie à long terme : la clé du succès des créateurs
Q : Quel type de stratégie les créateurs doivent-ils adopter pour réussir sur YouTube ?
Beaupre affirme que les créateurs qui privilégient la valeur d’audience à long terme plutôt que les vues immédiates en bénéficieront à plus long terme. Il explique que le potentiel d’une vidéo à laisser une impression durable et à favoriser une relation à long terme avec le public serait bien corrélé avec la satisfaction. « Je conseillerais aux créateurs de réfléchir à la valeur à long terme pour leur public. Plutôt que de vous concentrer sur l’obtention d’un grand nombre de vues en une semaine, pensez à créer une impression durable auprès de votre public. Cela pourrait signifier qu’ils voudront revenir sur votre chaîne à l’avenir. »
Prise en charge des canaux plus petits
Q : Comment YouTube prend-il en charge les nouveaux créateurs ou les petits créateurs qui n’ont pas une large audience ?
Pour les créateurs dont l’audience est plus restreinte, Beaupre révèle que YouTube dispose d’une équipe chargée de les aider à identifier leur public, en utilisant diverses approches telles que l’évaluation des titres et des descriptions de vidéos. « Nous avons une équipe qui se concentre sur ce défi précis. Ils utilisent différentes approches, comme l’évaluation des titres et des descriptions de vidéos, pour aider ces créateurs à identifier leur public. Nous suivons le succès des nouveaux créateurs sur la plate-forme et nous nous engageons à les aider à réussir. »
Contenu multiformat et multilingue :
Q : Comment les créateurs doivent-ils gérer leurs chaînes face à l’essor des contenus multiformats et multilingues ?
Beaupre touche à l’évolution du paysage du contenu, y compris les vidéos de longue durée, les directs, les courts métrages et les podcasts. Son conseil aux créateurs qui naviguent dans cet espace est le suivant : « Mon conseil aux créateurs est simple : « Même public, même chaîne, public différent, chaîne différente ». Nous cherchons des moyens de faciliter la gestion de leurs chaînes par les créateurs dans ce monde multiformat et multilingue. Nous encourageons les créateurs à expérimenter différents formats sur la même chaîne et à voir comment leur public réagit. »
L’avenir de la découverte sur YouTube
Q : Quel est l’avenir de la découverte sur YouTube ?
Parlant des défis et des opportunités à venir, Beaupre met en avant plusieurs domaines prioritaires. Il s’agit notamment de tirer parti des technologies émergentes, telles que les grands modèles de langage, et de rendre l’expérience de découverte plus agréable. « Nous avons plusieurs domaines d’intervention. Nous sommes enthousiasmés par les technologies émergentes telles que les grands modèles de langage, qui pourraient améliorer la qualité des recommandations. Nous nous efforçons également de permettre des parcours utilisateur fluides dans différents formats. Un autre défi est de rendre l’expérience de découverte plus agréable pour les utilisateurs. Nous explorons les possibilités de rendre l’interface plus divertissante et moins écrasante. »
Derniers mots
Beaupre signe avec le message que l’algorithme de YouTube donne la priorité à l’audience satisfaction. En créant une valeur à long terme pour votre public, en comprenant ses besoins et en expérimentant différents formats, vous pouvez mieux vous aligner sur les objectifs de la plateforme et réussir.
Source : YouTube Image en vedette générée par l’auteur à l’aide de Midjourney.