2020 a été une grande année pour les vieux vêtements : comment le vintage, la mode d'occasion et l'upcycling ont pris leur envol

« Les opportunités que nous pouvons créer dans cet espace grâce à la technologie et aux données sont illimitées », ajoute Belloli de Farfetch. « Je vois que cela devient de plus en plus pertinent et important, et ce sera une plus grande partie de l’activité de chaque marque. Nous le voyons déjà sur d’autres marchés, comme l’industrie automobile.

Les marques doivent commencer à voir plus de valeur dans ce qu’elles ont déjà vendu. « Un mot d’avertissement: Maxine Bédat du New Standard Institute, un groupe de réflexion axé sur l’empreinte de la mode, craint que les termes circulaire, d’occasion et upcycling soient déjà être utilisé à mauvais escient par des marques se livrant à un lavage vert flagrant, tout comme la durabilité l’a été. Par exemple, l’utilisation de coton non recyclé n’est pas une surcyclisation – il s’agit simplement d’utiliser un tissu préexistant – mais de nombreux créateurs vous le diront.

2020 a été une grande année pour les vieux vêtements : comment le vintage, la mode d'occasion et l'upcycling ont pris leur envol

NSI a cité des recherches selon lesquelles nous consommons davantage lorsque nous pensons que quelque chose est recyclé ou facturé comme « circulaire » 64 milliards de dollars) ne fera que rendre les marques plus désireuses de se lancer dans le mouvement et de créer des campagnes de marketing flashy autour de leurs efforts. « J’adore que l’occasion soit devenue non seulement accessible, mais cool », Bédat dit.

« Quand je me suis rendu à Accra, au Ghana, pour visiter les marchés d’occasion, les gens là-bas étaient vraiment parmi les mieux habillés que j’aie jamais rencontrés. Beaucoup y achètent des objets d’occasion parce qu’ils veulent des choses uniques. C’est formidable que de plus en plus de gens prennent conscience de ce concept, que les marques s’y mettent et trouvent un moyen d’ajuster leurs modèles commerciaux.

Cela dit, nous ne pouvons pas simplement ignorer les recherches qui ont montré que les symboles de recyclage entraînent une plus grande consommation… Pour que nous puissions réellement réduire notre impact, cela doit être [implemented as] un changement dans le modèle d’entreprise, et pas seulement une source de revenus supplémentaire. « Ce changement nécessiterait d’autres changements importants, y compris la création potentielle de moins de nouveaux produits. La promotion de la circularité ne correspond pas vraiment aux nouveaux arrivants sans escale, et une approche « moins, mieux » pourrait conduire à des articles plus luxueux et de meilleure qualité qui conservent leur valeur et bénéficient d’une durée de vie plus longue.

Cette année, presque tous les concepteurs ont exprimé le désir de s’engager en faveur du développement durable, de produire moins et de ne concevoir que ce en quoi ils croient – des idées qui sonnent bien sur papier, mais qui ne sont peut-être pas faciles à mettre en œuvre dans une entreprise basée sur la croissance. Ce sont des changements radicaux qui exigeraient de nouveaux résultats et indicateurs de performance clés, avec un accent sur la longévité, la résilience et l’impact environnemental plutôt que sur les bénéfices à court terme. Espérons que 2021 pousse la conversion au-delà des mots et en action.