20 experts en entreprise partagent des astuces et des conseils

Le référencement au niveau de l’entreprise présente des défis uniques auxquels les sites plus petits ne sont généralement pas confrontés.Pour savoir ce qu’ils étaient, j’ai demandé aux professionnels du référencement d’entreprise et aux agences ayant des clients de référencement d’entreprise quels étaient leurs plus grands défis et en quoi ils pensaient que le référencement d’entreprise diffère de celui des PME. Comme prévu, je reçois une variété de réponses, mais de loin la plus courante concernait le défi de l’échelle.

Qu’est-ce que l’échelle dans le référencement ?

Lorsque nous parlons d’échelle en référence au référencement, nous entendons la capacité d’évaluer, de hiérarchiser et d’exécuter des tâches et des campagnes de référencement vitales au niveau énorme nécessaire pour les sites (ou réseaux de sites) avec un nombre massif de pages. découvrir et mettre en œuvre les efficiences d’échelle est essentiel, à la fois techniquement et socialement (devoir interagir et coopérer avec les autres dans votre organisation). « … le volume de tout change tout. Plus de pages, plus de données, plus de personnes avec lesquelles travailler, plus d’argent [available and at stake]. « Melanie Phung ajoute : » Un référencement interne ressemble plus à une piste de gestion de produit qu’à une piste de marketing. Il s’agit d’optimiser à grande échelle et de faire des analyses de rentabilité pour lesquelles vos demandes méritent la priorité, et non des décisions ponctuelles. Pensez à transformer un porte-avions par rapport à un hors-bord. « Mais avant de passer aux nombreux défis inhérents au référencement au niveau de l’entreprise, examinons brièvement ses avantages et ses avantages.

Aspects positifs du référencement d’entreprise

Même si beaucoup de choses sur le référencement à grande échelle peuvent être plus difficiles, il y a des avantages et des avantages distincts à travailler à ce niveau. Ela Iliesi déclare : ! De plus, être capable de discuter de gros problèmes avec une équipe internationale de SEO travaillant pour le même groupe. « Si Holly Miller Anderson devait nommer un avantage du SEO d’entreprise, il serait temps. Elle dit: « Les petites entreprises n’ont que trop de temps pour se développer en s’appuyant sur le référencement en tant que canal avant que les ressources, l’argent, etc. ne s’épuisent. Les sites d’entreprise ont un taux de combustion plus long car les revenus sont calibrés sur de nombreuses sources et équipes internes. « D’un autre côté, le » seul mot « positif de Jacque Urick est » ressources « . Ressources. beaucoup plus pour une entreprise, qu’il s’agisse d’outils, d’effectifs, de compétences, etc. Avec l’échelle, il y a d’énormes opportunités.

C’est la principale différence que je vois. « S’approprier les projets, pouvoir influencer et voir les résultats d’efforts à long terme et enfin être capable de mener des expériences intéressantes. ajoutant: » Je peux voir les résultats beaucoup plus rapidement en fonction du nombre de pages que vous devez tester et du trafic qu’elles génèrent. « 

Le plus gros problème de mise à l’échelle : politique interne et adhésion

Il est probablement évident que les professionnels du référencement gérant des sites plus importants auraient des défis techniques uniques, mais de loin le problème d’échelle le plus mentionné soulevé par les professionnels du référencement d’entreprise avec lesquels j’ai parlé impliquait des obstacles organisationnels. expert (petite entreprise) à être un autre rouage qui veut que leur analyse de rentabilisation[ed] (niveau entreprise). Vous devez vous battre beaucoup plus pour de petits changements et avoir plus de données et de preuves « .Topher Kohan conseille d’avoir une vision plus large : » Un bon In-House sait où se situe le référencement dans l’entreprise et quand faire passer les besoins de l’entreprise. des besoins SEO. Il faut également savoir pour préciser quel sera l’impact si la tâche de référencement est retardée. « Gabe Gayheart est d’accord, ajoutant: » Le plan de référencement devrait s’aligner sur les objectifs des équipes de direction. Cela implique de la politique, de l’enseignement et de la collaboration. « Même si les experts en référencement d’entreprise souhaitent être valorisés pour leur expertise technique, ils passent trop souvent leur temps à essayer d’empêcher d’autres parties prenantes de ruiner leur travail. Bien que vous soyez occupé sur ce point, la dernière mise à jour des équipes de développement modifie chaque URL et l’équipe de la marque change les « Black Friday Deals  » en « Black Offres du vendredi. Natalie Mott a évoqué ce qu’elle a appelé « des niveaux de contrôle excessifs » sur ses recommandations, par opposition au « référencement sur les petits sites, [where] en général, vous ferez une recommandation et le client / développeur la mettra en œuvre. « Sara Grube a souligné la nécessité d’investir dans l’éducation des autres parties prenantes. Cela comprend la dissipation des mythes et des idées fausses sur le référencement, ainsi que sur ce qui devrait être priorisé. Par exemple, quand elle a commencé son nouveau poste, l’une des premières choses qu’elle a dû faire était de se concentrer sur le classement Alexa.Plusieurs professionnels du référencement de grands sites ont préféré voir ces défis comme des opportunités plutôt que comme des obstacles. devient vraiment la colle entre tous les canaux. Anticiper ce qu’un autre département / territoire fera ensuite pour s’assurer que le référencement est toujours considéré à la fois en premier et en dernier dans chaque discussion concernant le changement Web.

SEO : Échelle-toi

Sur les centaines de réponses que j’ai reçues à mes demandes de professionnels du SEO d’entreprise pour partager leurs plus grands défis, je pense que c’était mon préféré.Vous devez vous mettre à l’échelle, car vous êtes probablement dans une petite équipe ou le seul SEO du bâtiment. Pour vous mettre à l’échelle, commencez par rencontrer autant de personnes que possible dans toutes les équipes fonctionnelles et trouvez un moyen de résoudre / informer l’un de leurs problèmes en utilisant les données de référencement. Rincez et répétez. James Patterson (@JJPattersonSEO) 30 mars 2021 Nous savons, d’après les nombreux clients de mon entreprise, que dans la plupart des cas, quelle que soit la taille de l’entreprise ou du site, l’équipe de référencement est souvent relativement petite; et plus souvent que vous ne le pensez, juste une personne.Alors apprendre à évoluer – votre temps, votre disponibilité, vos capacités, vos relations – est peut-être la compétence la plus essentielle pour une entreprise de référencement. les membres d’équipes avec lesquelles vous devrez travailler. Lorsque vous résolvez le problème de quelqu’un, il est susceptible de vouloir vous aider lorsque vous en avez besoin. pouvez construire une équipe de référencement dédiée, vous devriez certainement, mais étant donné les problèmes d’échelle auxquels vous êtes confronté au niveau de l’entreprise, il doit s’agir d’une équipe de spécialistes hautement qualifiés. pour performer dans tous les domaines du référencement. Vous aurez besoin d’un expert en technologie de référencement, d’un stratège de contenu dédié, d’un analyste sur la page, d’une équipe d’acquisition de liens, d’un analyste de conversion et peut-être plus. « Jairus Mitchell a ajouté que la compréhension du processus est également une compétence personnelle essentielle, en particulier être capable de naviguer dans les processus internes et les flux de travail.

Scaling Tech: le travail réel du référencement

Il est intéressant de noter qu’un si grand nombre de réponses n’avaient pas ou peu à voir avec ce que la plupart d’entre nous considéreraient comme le principal travail du référencement d’une entreprise : maintenir, réparer et améliorer les aspects techniques du site de votre entreprise Évidemment, la plupart des professionnels du référencement à ce niveau se rendent compte qu’ils ne pourront jamais faire ce travail s’ils n’ont pas d’abord éliminé les obstacles et rencontré le Mais cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas conscients des défis techniques uniques du référencement à grande échelle… Tessa Bonacci Nadik le résume bien.  » Parfois, en raison de la façon dont l’entreprise monétise ou fonctionne, les meilleures pratiques sont tout simplement impossibles. Les capacités de réflexion et de résolution de problèmes prêtes à l’emploi deviennent absolument essentielles pour un programme réussi. « D’une part, déclare Ryan Jones: » Les référenceurs au niveau de l’entreprise traitent de nombreux problèmes techniques complexes qui n’existent tout simplement pas pour les petits. entreprises. La création de liens externes est moins importante, mais les erreurs d’exploration internes importent BEAUCOUP plus. « Ben Barker est d’accord, ajoutant: » Sur les sites d’entreprise, ce sont souvent les bases qui génèrent le plus de valeur, mais sont les plus difficiles à mettre en œuvre. « Cela signifie être capable de prioriser ce qui est corrigé en premier est essentiel. Malte Landwehr conseille : « Si cela n’affecte pas au moins 100 000 URL, ne perdez pas de temps à l’étudier. » Ajoutez à cela les complications introduites par la nature de la « boîte noire » des moteurs de recherche : lutter pour la priorité avec des données considérablement plus pauvres. Tout le monde se bat pour les ressources mais le SEO se bat dans le noir. De l’attribution non fournie à l’attribution multi-touch, nous sommes constamment désavantagés pour obtenir des ressources.

Échelle cette montagne

Discuter avec tous ces professionnels du référencement d’entreprise au cours de la semaine dernière m’a rendu fier de faire partie de l’industrie qui les soutient.Ils font face à des défis de taille, presque surhumains dans leur complexité et leur taille.Mais en utilisant le concept d’échelle, ils apprennent à tirer parti de quoi ils ont et font l’impossible.Plus de ressources: