Le référencement au niveau de l’entreprise présente des défis uniques auxquels les sites plus petits ne sont généralement pas confrontés.Pour savoir ce qu’ils étaient, j’ai demandé aux professionnels du référencement d’entreprise et aux agences ayant des clients de référencement d’entreprise quels étaient leurs plus grands défis et en quoi ils pensaient que le référencement d’entreprise diffère de celui des PME. Comme prévu, je reçois une variété de réponses, mais de loin la plus courante concernait le défi de l’échelle.
Qu’est-ce que l’échelle dans le référencement?
Plus de pages, plus de données, plus de personnes avec lesquelles travailler, plus d’argent [available and at stake]. »Melanie Phung ajoute :« Un référencement interne ressemble plus à une piste de gestion de produit qu’à une piste de marketing. Il s’agit d’optimiser à grande échelle et de faire des analyses de rentabilité pour lesquelles vos demandes méritent la priorité, et non des décisions ponctuelles. Pensez à transformer un porte-avions par rapport à un hors-bord. »Mais avant de passer aux nombreux défis inhérents au référencement au niveau de l’entreprise, examinons brièvement ses avantages et ses avantages.
Aspects positifs du référencement d’entreprise
De plus, être capable de discuter de gros problèmes avec une équipe internationale de SEO travaillant pour le même groupe. »Si Holly Miller Anderson devait nommer un avantage du SEO d’entreprise, il serait temps. Elle dit: «Les petites entreprises n’ont que trop de temps pour se développer en s’appuyant sur le référencement en tant que canal avant que les ressources, l’argent, etc. ne s’épuisent. Les sites d’entreprise ont un taux de combustion plus long car les revenus sont calibrés sur de nombreuses sources et équipes internes. »D’un autre côté, le« seul mot »positif de Jacque Urick est« ressources ». Ressources. beaucoup plus pour une entreprise, qu’il s’agisse d’outils, d’effectifs, de compétences, etc. Avec l’échelle, il y a d’énormes opportunités.
pouvoir influencer et voir les résultats d’efforts à long terme et enfin être capable de mener des expériences intéressantes ajoutant: » Je peux voir les résultats beaucoup plus rapidement en fonction du nombre de pages que vous devez tester et du trafic qu’elles génèrent. «
Le plus gros problème de mise à l’échelle : politique interne et adhésion
Natalie Mott a évoqué ce qu’elle a appelé «des niveaux de contrôle excessifs» sur ses recommandationsh2>SEO : Échelle-toi
James Patterson (@JJPattersonSEO) 30 mars 2021 Nous savons, d’après les nombreux clients de mon entreprise, que dans la plupart des cas, quelle que soit la taille de l’entreprise ou du site, l’équipe de référencement est souvent relativement petite; et plus souvent que vous ne le pensez, juste une personne.Alors apprendre à évoluer – votre temps, votre disponibilité, vos capacités, vos relations – est peut-être la compétence la plus essentielle pour une entreprise de référencement. les membres d’équipes avec lesquelles vous devrez travailler. Lorsque vous résolvez le problème de quelqu’un, il est susceptible de vouloir vous aider lorsque vous en avez besoin. pouvez construire une équipe de référencement dédiée, vous devriez certainement, mais étant donné les problèmes d’échelle auxquels vous êtes confronté au niveau de l’entreprise, il doit s’agir d’une équipe de spécialistes hautement qualifiés. pour performer dans tous les domaines du référencement. Vous aurez besoin d’un expert en technologie de référencement, d’un stratège de contenu dédié, d’un analyste sur la page, d’une équipe d’acquisition de liens, d’un analyste de conversion et peut-être plus. »Jairus Mitchell a ajouté que la compréhension du processus est également une compétence personnelle essentielle, en particulier être capable de naviguer dans les processus internes et les flux de travail.
Scaling Tech: le travail réel du référencement
» Parfoish2>Échelle cette montagne
Discuter avec tous ces professionnels du référencement d’entreprise au cours de la semaine dernière m’a rendu fier de faire partie de l’industrie qui les soutient.Ils font face à des défis de taille, presque surhumains dans leur complexité et leur taille.Mais en utilisant le concept d’échelle, ils apprennent à tirer parti de quoi ils ont et font l’impossible.Plus de ressources: