Les spécialistes du marketing ne sont pas étrangers aux tests A / B. Des expériences utilisateur aux e-mails et à la copie d’annonces, c’est un élément crucial pour s’assurer que notre activité résonne avec nos publics – à tel point que 60% pensent qu’elle est «très précieuse» pour l’optimisation du taux de conversion (CRO). C’est bien beau, mais qu’en est-il du référencement? Les mêmes principes d’amélioration des conversions en testant les e-mails, les publicités et l’expérience utilisateur devraient s’appliquer à l’augmentation du trafic organique en testant les titres, les métas, en ajoutant, en déplaçant et en supprimant des éléments de page. Nous avons créé ce guide pour expliquer pourquoi et illustrer l’importance et le potentiel des tests A / B SEO avec neuf expériences qui pourraient vous aider à attirer plus de trafic organique.
Qu’est-ce que le test SEO et pourquoi est-ce important?
Il y a des tonnes de facteurs de classement que vous devrez prendre en compte lors de l’optimisation de votre site Web. Certains sont hors site ou à l’échelle du site, tels que les backlinks, la réputation de la marque et la sécurité. Cependant, les robots des moteurs de recherche sont concernés par l’optimisation de chaque page lorsqu’il s’agit de classer votre contenu. Les facteurs qui comptent comprennent:
- L’inclusion de mots-clés dans les méta-titres et les descriptions de la page
- Le placement des balises d’en-tête
- La présence de mots-clés dans le texte d’ancrage; et
- Le balisage de schéma d’une page
Avec les tests fractionnés SEO, vous pouvez tester A / B chacun de ces éléments et bien plus encore sans attendre des semaines pour que les algorithmes de recherche commentent les résultats. Cela prend trois étapes simples:
- Divisez un type de page modélisée, comme les articles de blog, les pages de produits ou de catégories, en deux groupes: Contrôle (qui reste le même) et Variant (sur lequel le changement est mis en œuvre)
- Apportez des modifications au groupe Variant; et alors
- Surveillez la différence de trafic organique entre les deux groupes
En n’exécutant pas d’expériences de test fractionné SEO, les sites Web avec 100000 sessions organiques mensuelles pourraient passer à côté de sauts potentiellement énormes dans le trafic organique, tandis que ceux avec des quantités relativement faibles pourraient manquer de précieuses opportunités de croissance. Les tests A / B vous donnent plus de contrôle sur votre activité de référencement en vous permettant d’apporter de petites modifications à faible risque à votre site Web avant de les déployer à l’échelle du site – et qui ne le voudrait pas?
20+ expériences de test fractionné SEO à essayer
Les tests fractionnés SEO fonctionnent de la même manière que les autres pratiques de test A / B : vous effectuez une modification sur le site Web et surveillez une réponse. La seule différence est que vous surveillez la réponse d’un moteur de recherche aux modifications que vous avez apportées à votre groupe de pages Variantes, et non les utilisateurs qui les visitent. C’est la raison pour laquelle les tests fractionnés SEO permettent de suivre les améliorations apportées aux statistiques telles que le trafic organique, les taux de clics (CTR) et les positions de classement organiques, et non les taux de conversion sur la page. Voici plus de 20 expériences SEO que vous pouvez essayer pour identifier les améliorations à apporter à votre propre stratégie de recherche organique :
- Méta-titres
- Descriptions Meta
- Balises d’en-tête
- Texte alternatif de l’image
- Supprimer l’élément
- Déplacer l’élément
- Ajouter un élément
- Liens internes
- Lien texte d’ancrage
- Balisage de schéma
Meta Titles
Les méta-titres sont l’une des premières choses que les utilisateurs voient dans vos listes dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ils jouent donc un rôle important dans l’influence des clics. Bien qu’il ne soit pas considéré comme un facteur de classement direct, l’algorithme de Google prend en compte le CTR lors de l’évaluation de la qualité des résultats de recherche organiques, il s’ensuit donc en théorie que de meilleurs CTR devraient contribuer à de meilleurs classements – les méta-titres importent ici. Vous pouvez tester vos propres méta-titres en surveillant les changements de classement et / ou de CTR lorsque vous:
- Ajouter ou supprimer «livraison gratuite»
- Ajoutez ou supprimez votre nom de marque
- Modifiez la longueur des caractères
ou alors
Rappelez-vous: les gens lisent ces méta-titres lorsqu’ils choisissent entre différents éléments de contenu dans les SERPs. En les testant sur des pages de produits sélectionnées dans un groupe de variantes, vous serez en mesure de voir comment ces changements pourraient affecter vos CTR et vos classements sur l’ensemble de votre site.
Descriptions Meta
Les méta-descriptions apparaissent sous le méta-titre et donnent aux chercheurs des éclaircissements sur ce que recouvre une page. Ils existent pour ajouter du contexte et encourager les clics, convaincant les chercheurs pourquoi ils devraient cliquer sur vos résultats par rapport à ceux de vos concurrents. Vous pouvez exécuter diverses expériences de référencement sur ces balises méta, telles que l’ajout ou la suppression :
- Classement par étoiles
- Des incitations telles que la «livraison gratuite»; et
- Mots clés secondaires
Voici un exemple de ce test en action. Un détaillant a ajouté « de nouveaux styles qui viennent d’être ajoutés » à ses méta descriptions et a constaté une augmentation constante du trafic organique : un exemple du test en action Réfléchissez à la façon dont les modifications apportées à vos méta descriptions pourraient les aider à mieux résonner avec les clients potentiels et, par conséquent, à s’améliorer vos CTR.
Balises d’en-tête
Les balises d’en-tête sont des éléments sur la page qui aident Google à comprendre en quoi consiste une page. Vous aurez un H1 principal pour chaque page et plusieurs H2 ou H3 comme sous-en-têtes pour diviser votre contenu. Ceux-ci peuvent être testés pour vous aider à améliorer la clarté du contenu de votre site pour les robots des moteurs de recherche, afin qu’ils puissent mieux trouver les bons résultats pour leurs utilisateurs. Exécutez des tests fractionnés avec vos groupes Contrôle et Variante pour voir si l’une des modifications suivantes affecte le trafic organique :
- Placement de la balise de titre
- Durée des peines
- Utilisation de H2 ou H3 pour les sous-positions; et
- Inclusion de différents mots clés
Texte de remplacement de l’image
Les moteurs de recherche s’appuient sur le texte alternatif pour interpréter les images et trouver des résultats appropriés pour les utilisateurs. La bonne nouvelle est que vous pouvez tester de manière fractionnée si Googlebot modifie ou non la position de classement d’une page ou de l’image dans la recherche Google Image en fonction des modifications que vous apportez à vos textes alternatifs. Certaines expériences de référencement liées au texte alternatif incluent:
- Utilisation de tirets et d’espacement
- Ajouter ou supprimer des caractères; et
- Changement d’utilisation des mots-clés.
Supprimer l’élément
Jusqu’à présent, les expériences de référencement que nous avons recommandées sont toutes liées à des éléments spécifiques de la page tels que les méta-titres et les textes alternatifs d’image. Cependant, il est probable que vous ayez des éléments qui ne sont pas essentiels à la page elle-même, mais qui peuvent toujours faire partie de vos tests de test fractionné. Vous pouvez tester si la suppression de certains éléments a un impact positif ou négatif sur les performances de recherche, comme :
- Chapelure
- Images
- Boutons de médias sociaux; et
- Formulaires contextuels.
Mettons cela en pratique et disons que vous avez le format de fil d’Ariane suivant sur les pages de produits: « Accueil> Vêtements pour femmes> T-shirts ». Exemple de « Suppression d’une partie du fil d’Ariane » Vous souhaitez tester si Googlebot comprend mieux une page s’il a plus de contexte sur le produit via le fil d’Ariane. Ainsi, vous exécutez un test de référencement qui supprime le fil d’Ariane du groupe Variant. Le résultat final? Le trafic organique vers ces pages Variantes diminue de 6%. Dans ce cas, Googlebot semble préférer la présence de fil d’Ariane, vous pouvez donc commencer à réfléchir à l’effet qu’un tel élément pourrait avoir si vous l’implémentiez à l’échelle du site.
Déplacer l’élément
Bien entendu, vous n’êtes pas obligé de supprimer complètement des éléments lorsque vous exécutez des tests de référencement. Vous pouvez tester si le simple déplacement de certains éléments fait une différence dans les résultats du référencement. Cela peut inclure :
- Images en mouvement au-dessus ou en dessous des titres; et
- Déplacement des blocs de contenu vers d’autres emplacements sur la page
N’oubliez pas: bien que ces modifications puissent avoir un impact sur les mesures du comportement des utilisateurs sur la page, le but du test fractionné SEO est de surveiller la réponse de Google à un changement. Vous devrez probablement travailler avec les équipes CRO pour trouver le point idéal, en combinant les mesures de référencement et d’expérience utilisateur pour trouver une mise en page optimale.
Ajouter un élément
L’ajout d’un nouvel élément entraînerait-il une modification de votre trafic organique? Dans certains cas, l’ajout d’une image à une page peut entraîner une augmentation du trafic, en particulier si elle est captée dans la recherche d’images. Un split-test SEO vous aidera à le découvrir. Exécutez des tests de référencement pour voir si l’inclusion des éléments suivants sur une page a un impact sur son trafic de recherche :
- Insertion d’une image;
- Y compris un lien interne vers une autre page; ou alors
- Ajout d’un bloc de contenu différent au-dessus du pli
Liens internes
Les liens internes dirigent les personnes (et les moteurs de recherche) vers d’autres pages pertinentes de votre site. Ils peuvent améliorer les mesures du comportement des utilisateurs telles que les taux de rebond, le temps passé sur le site et les pages par session, qui sont tous des indicateurs clés de la qualité du contenu d’un site et de l’expérience utilisateur. Vous pouvez exécuter des tests A / B sur ces liens internes pour déterminer si les modifications apportées à l’un des éléments suivants améliorent ou non vos performances de référencement:
- La position d’un lien sur la page (comme la barre de navigation)
- La page à laquelle le lien est lié; ou alors
- Liens superficiels ou profonds
Lien texte d’ancrage
Le texte d’ancrage donne aux moteurs de recherche une description du lien vers lequel vous pointez. Cela aide les robots d’exploration à déterminer le sujet de la page et, par conséquent, ce pour quoi elle doit être classée. https://twitter.com/JohnMu/status/864190235822899200 Vous pouvez exécuter des tests fractionnés pour voir comment les modifications apportées aux textes d’ancrage peuvent affecter des éléments tels que le CTR, le temps passé sur le site et les classements organiques. Vous pourriez expérimenter avec :
- Longueur des caractères
- Correspondance exacte ou texte en requête large; ou alors
- Format (c’est-à-dire que les hyperliens sur une image font-ils une différence?)
Balisage de schéma
Un coup d’œil sur le SERP de Google montre que le temps des 10 listes organiques et rien de plus est révolu. Maintenant, vous verrez une gamme de résultats riches dans le SERP – qu’il s’agisse de critiques étoilées, d’ingrédients de recette ou de titres d’actualités. Tous ces éléments sont créés à l’aide du balisage Schema, qui est un moyen d’utiliser des données structurées pour montrer à Google exactement quelles informations supplémentaires il peut extraire de vos pages pour montrer aux utilisateurs dans ses résultats de recherche. Dans le SERP ci-dessous, par exemple, vous verrez une page entière de résultats riches prendre le pas sur les listes organiques: tout ce qui est plus utile et accrocheur que les listes organiques est susceptible d’attirer plus d’attention. Ainsi, vous pouvez exécuter des expériences de référencement pour tester :
- Si le balisage de schéma fait une différence
- Différents types de données structurées; et
- JSON-LD vs code de microdonnées
Si vous constatez des résultats positifs lors d’un test fractionné de schéma, vous pourrez commencer à planifier un déploiement plus large sur votre site dans l’espoir d’obtenir des résultats similaires, avec d’autres tests si nécessaire pour étayer vos décisions.
Prêt à démarrer le Split-Testing SEO?
Comme vous pouvez le voir, il existe un large éventail d’expériences de référencement que vous pouvez exécuter sur votre site Web pour trouver des moyens d’améliorer vos performances organiques. La bonne nouvelle? SplitSignal peut faire le travail dur pour vous lorsqu’il s’agit de l’une de ces expériences, et plus encore. Il divisera vos pages sélectionnées en groupes de contrôle et de variantes, exécutera des tests fractionnés SEO avec du code Javascript léger et rendra compte des résultats à l’aide des données Google Analytics (GA) et Google Search Console (GSC). Il n’y a aucun risque d’impact significatif sur vos Core Web Vitals, et vous pouvez profiter du luxe d’apporter de petits changements à votre stratégie de référencement sans risquer les niveaux de trafic organique de l’ensemble de votre site. Découvrez rapidement quels changements SEO pourraient augmenter votre trafic organique en demandant un essai gratuit de SplitSignal aujourd’hui.