20 choses que j'ai apprises après 20 ans de travail dans l'industrie du référencement

Être un professionnel du référencement a ses défis et ses récompenses.Après avoir travaillé dans l’industrie du référencement pendant plus de 20 ans, j’ai appris beaucoup de choses sur moi-même et les particularités liées à l’optimisation de sites Web.J’ai commencé ma carrière en 2000 en optimisant mon animal de compagnie. J’ai appris grâce à bCentral for Business de Microsoft des conseils utiles et des soumissions aux moteurs de recherche.Ma carrière a pris un tournant lorsque je suis passé de l’industrie des animaux de compagnie à l’industrie du référencement en travaillant pour une agence.Depuis, j’ai géré le référencement en tant que consultant et en interne pour les startups, les moyennes et les entreprises, je gère maintenant le référencement pour l’une des entreprises les plus grandes et les plus connues du monde de la technologie et au fil de mes années, j’ai beaucoup appris. J’ai atteint mes 20 ans, j’ai pensé que c’était le moment idéal pour partager les 20 leçons les plus importantes que j’ai apprises en travaillant dans le référencement, car le paysage de l’optimisation des moteurs de recherche a radicalement fait des rebondissements. Voici les leçons tirées de 20 ans de travail sur de nombreux types de sites Web et d’organisations.

Les choses changent

Dans les premières années du référencement, l’optimisation d’un site Web était moins un défi que ce à quoi les professionnels du référencement sont confrontés aujourd’hui.Vous pouviez choisir quelques mots-clés pour travailler dans le contenu d’un site Web, dans le titre, la description et la balise meta mot-clé. site Web vers les moteurs de recherche et divers répertoires pour trouver le site généreraient du trafic et les affaires augmenteraient.Il n’y avait pas d’outils de mots-clés ou d’analyse, mais il n’y avait pas beaucoup de concurrence.Maintenant, il existe des algorithmes plus complexes qui filtrent le spam et le chapeau noir Tactiques de référencement: personnalisation, localisation, apprentissage automatique, correspondance neuronale, RankBrain et EAT (expertise, autorité et fiabilité) .Nous avons un aperçu des données de mots clés, des environnements complexes axés sur les données, des analyses et de la science des données qui orientent les stratégies. nous choisissons de faire de l’optimisation.SEO est devenu un monde complexe et de plus en plus difficile en constante évolution.

20 choses que j'ai apprises après 20 ans de travail dans l'industrie du référencement

Le référencement était dominé par les hommes – pas plus

Étant une femme en SEO, j’ai pris conscience de mon environnement et des personnes que j’ai appris à connaître dans ce secteur.Dans les premières années, les publications de recherche, les agences, les conférences et les blogs réputés étaient dominés par nos homologues masculins. beaucoup de spéculations sur les raisons de cette situation, mais le nombre de femmes qui travaillent dans le domaine du référencement – et de celles qui sont reconnues pour leur travail – est en train de changer.J’ai vu plus de femmes postuler et interviewer pour des rôles que j’ai eu ouverts.Il y a plus de femmes Il y a même une organisation SEO Women in Tech créée par Areej AbuAli, qui transforme la façon dont les professionnels du référencement regardent les femmes dans notre secteur.Les femmes en SEO ont aujourd’hui toutes les premières à adopter le référencement qui incluent Rhea Drysdale, Dana Lookadoo, Ann Smarty, Lisa Myers, Jackie Hole, Laura Lippay, Cindy Krum et mon amie et mentor la plus proche, la cofondatrice de SEOMoz.com, Gillian Muessig

Il ne suffit pas de connaître le référencement

Un professionnel du référencement qui va au-delà de ses rôles et responsabilités permettra des approches créatives pour résoudre les problèmes.

  • Connaître les mots-clés qu’un utilisateur recherche
  • Comprendre pourquoi ils le recherchent et ce qu’ils attendent du résultat

Aller au-delà des mots-clés dans le contenu, la structure d’URL et les données structurées montre à vos utilisateurs que votre site est exactement ce qu’ils recherchent.Avoir un œil pour le design, un sens de la convivialité, du marketing vers un public cible et comprendre la technologie qui le rend une exécution de site contribuera au succès global du référencement.

La technologie est importante

Je peux compter sur les deux mains le nombre de fois où j’ai été refusé pour des postes dans le référencement parce que je n’étais pas assez technique.Bien que j’aie commencé ma carrière en tant que développeur et que j’ai essayé de suivre les dernières technologies, je Il y a dix ans, je me suis donné pour objectif d’être le plus intelligent possible en matière de référencement technique et de savoir comment travailler sur un site Web à grande échelle – à la fois backend et front- fin – comme le ferait l’équipe d’ingénierie.Ce travail acharné a porté ses fruits dans ma carrière.Je peux éditer des parties du site comme n’importe quel ingénieur le ferait (ce qui est pratique lors du ressourcement pour le référencement) et je suis en mesure de proposer solutions créatives à des problèmes extrêmement complexes.

Les relations sont importantes

Pour réussir en SEO, vous devez en savoir plus que les meilleures pratiques.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousJe dis souvent que 90% du succès en SEO dépend des personnes avec lesquelles vous travaillez.Si vous ne pouvez pas convaincre les ingénieurs les concepteurs, et même les parties prenantes au sein d’une organisation, alors l’optimisation des efforts sera faible et peut conduire à un manque de résultats.Si le leadership au sein d’une organisation ne comprend pas ou ne croit pas au référencement ils ne se soucieront pas de l’équilibre des mots-clés et des synonymes.Si les ingénieurs sont complaisants à propos de l’optimisation, le site aura des problèmes qui conduisent à la qualité du Je parle de cela plus en détail dans mon article du Search Engine Journal Pourquoi le référencement en entreprise a besoin d’un champion Obtenir l’adhésion des autres et trouver votre champion au sein de l’organisation aidera à terminer le travail pour le référencement et en fin de compte, générer des résultats pour l’entreprise.

Argumenter sans argumenter

L’optimisation des moteurs de recherche repose souvent sur le référencement naturel qui se bat pour que le travail soit fait.Bien que la frustration soit un phénomène quotidien dans ce secteur, j’ai appris que faire valoir mon cas ne me mène nulle part, et ne fait certainement aucun travail. Pour le référencement, trouver des moyens créatifs d’exprimer l’importance de faire le travail nécessaire pour le référencement demande de la finesse et de la patience.Laisser les chiffres et les petites victoires parler d’eux-mêmes et les présenter de manière propre et précise suscitera souvent l’adhésion des personnes qui prendre des décisions.

Comprenez vos utilisateurs

Prendre le temps de comprendre les personnes pour lesquelles vous optimisez vous donnera non seulement des résultats, mais encouragera également les utilisateurs à mener à bien l’action dont l’entreprise a besoin pour générer des revenus.Je vais souvent marquer mes mots-clés avec ce que l’utilisateur essaie de comprendre quand ils recherchez ce terme et orientez la stratégie autour de cette intention.Un bon exemple est celui d’un site Web de commerce électronique.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous l’utilisateur est plus précis avec le mot-clé « cravate » qu’il peut alors rechercher une cravate à acheter ou trouver des moyens de nouer une cravate.En prenant le temps de comprendre l’intention de l’utilisateur et de créer le contenu qui correspond à cet utilisateur l’intention aidera finalement votre référencement.

C’est une nuance

Il y a un métier particulier pour réussir le référencement: ce n’est pas un calcul, une formule ou une stratégie exacte à suivre qui donne des résultats à chaque fois.

  • Comprendre ce que recherchent les utilisateurs et faire correspondre cela avec le contenu du site Web
  • Comprendre la concurrence et savoir ce que vous devez faire pour obtenir la position au-dessus d’eux
  • Passer du temps sur ce qui compte – ajouter des données structurées, écrire des balises de titre et créer des descriptions sur lesquelles les utilisateurs voudront cliquer, ainsi qu’une hiérarchie d’URL qui correspond à la navigation afin que les moteurs de recherche comprennent le flux de sujets du site

Raconter une histoire

Le référencement consiste à raconter aux moteurs de recherche l’histoire que vous voulez qu’ils connaissent de votre site dites à Google que vous vendez des chaussures et ajoutez du contenu autour:

  • Comment ajuster les chaussures
  • Comment choisir la bonne paire de chaussures pour une occasion spécifique
  • Peut-être même ce qu’il faut rechercher dans la qualité des chaussures

Lors de l’optimisation d’un site, j’ai appris à raconter l’histoire complète et à la présenter de manière à ce que les moteurs de recherche puissent la digérer et comprendre pleinement de quoi il s’agit.

L’agence est différente de l’interne

J’ai travaillé pour une agence, en tant que consultant et en interne pour des startups et de grandes organisations.J’ai appris que travailler pour une agence sur les sites Web des clients est complètement différent de celui d’une organisation et travailler sur un seul site Web., l’accent est mis sur la satisfaction du client. Je couvre cela dans mon article Partenariat avec une agence de référencement d’entreprise: ce que vous devez savoir.Une partie de la fidélisation du client consiste à obtenir des résultats puis ils choisiront d’annuler le contrat.Lorsque vous travaillez en interne en tant que SEO, la pression est sur la génération de revenus.Le changement de pensée change pour se concentrer sur le travail de référencement qui vous aide à rendre compte de l’augmentation des revenus.

L’entreprise est une bête différente

Lorsque je suis passé de mon travail pour une entreprise de taille moyenne à une grande organisation, mon travail et ma façon d’aborder le référencement ont complètement changé. J’en parle dans mon article Votre entreprise a-t-elle atteint le niveau de référencement d’entreprise ? Comment savoir où je couvre ce qu’il faut pour gérer un site qui voit des milliards d’impressions.SEO devient cette bête complexe qui a besoin d’être comprise et organisée avec une stratégie qui est clairement communiquée.Je suis passé de choisir quelques pages qui étaient faibles- J’ai appris à éliminer le bruit pour définir les stratégies globales qui ont influencé des milliards de revenus.

Les plus bruyants ne sont pas nécessairement les meilleursCertains des meilleurs sont les plus silencieux

Pour faire suite au numéro 12, j’ai appris à connaître les professionnels discrets du référencement, les gens qui ne parlent pas ou qui fréquentent les conférences, ceux qui se concentrent sur le fait d’être vraiment bons dans le travail qu’ils ont. trouver, mais ont été une véritable valeur pour façonner ma carrière et m’aider là où les autres ne pouvaient pas.

Faites des recherches avant de prendre une décision

J’ai évolué dans trois grandes organisations au cours des quatre dernières années.Chaque fois, je suis entré dans le nouveau rôle avec mon chapeau de référencement habituel et j’ai pris des décisions avant de vraiment connaître le site et la base d’utilisateurs. On m’a parlé d’un problème de référencement dans lequel un ensemble de pages a été développé et optimisé spécifiquement pour les recherches locales.Ces pages étaient orphelines (c’est-à-dire qu’elles n’avaient aucun lien vers elles) car au fil du temps, l’entreprise a décidé de consacrer du temps et des efforts à créer pages similaires mais qui ne se concentraient pas sur le référencement.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousLes pages que l’entreprise a créées liées à partir de la page d’accueil et ont utilisé des paramètres pour définir le contenu très graphique.On m’a dit que les pages créées par l’entreprise se sont mieux converties et ont généré plus de revenus L’entreprise était convaincue de se débarrasser des pages de référencement et de se concentrer sur l’optimisation des pages créées par l’entreprise.Cependant, après avoir fouillé dans les données, j’ai constaté que les pages créées par l’entreprise ne faisaient que classer Les pages de référencement ont été classées pour des termes extérieurs à la marque, ce qui a généré un montant décent de revenus et généré de nouvelles affaires.Parce que l’entreprise a créé des pages classées uniquement pour la marque, en surface, il On aurait dit qu’ils se convertissaient et se classaient mieux parce que les utilisateurs connaissaient déjà la marque et qu’il n’y avait pas de concurrence pour les termes de la marque.À la fin, j’ai utilisé les données que j’avais tirées pour convaincre l’équipe de référencement et la direction de l’entreprise de changer La stratégie a été définie pour fusionner les deux en utilisant les leçons tirées de ces données.J’ai appris de cette expérience, et de nombreuses autres similaires, à prendre le temps et à remettre en question les données présentées. appris à passer le temps à creuser plus profondément et à avoir une compréhension complète de ce qui se passe avant de prendre des décisions en matière de référencement.

Les professionnels du référencement ne sont presque jamais d’accord

Au cours de toutes mes années de travail dans le référencement, je n’ai presque jamais trouvé de professionnel du référencement qui soit d’accord avec moi.J’ai eu beaucoup de travail pour moi avec lequel j’avais une très bonne relation, mais nous n’avons toujours pas abordé les choses de la même manière. Cela ne signifie pas que l’un de nous avait tort et l’autre raison, cela signifiait que nous avions des façons de penser différentes, et c’est ce qui fait un bon référencement naturel.L’approche créative prête à l’emploi pour résoudre un problème est ce qui fait le succès de toute équipe SEO.

Plus d’une façon de faire les choses

J’ai travaillé avec ce référencement une fois très différent de moi même si nous avons souvent bien travaillé ensemble pour élaborer des solutions créatives et audacieuses pour le référencement.Notre bureau était un labyrinthe de couloirs séparés par des salles de réunion et des bureaux.Il y avait toujours 3-4 façons différentes pour aller du point A au point B, et lui et moi avons toujours emprunté des itinéraires différents même lorsque nous étions au milieu d’une conversation.Nous nous retrouvions toujours tous les deux à nos bureaux pour continuer notre conversation là où nous l’avions laissé. c’est que c’était révélateur du fonctionnement de l’esprit SEO, que nous avons tous les deux suivi notre propre chemin mais que nous nous sommes retrouvés au même endroit.C’est OK si nous ne sommes pas d’accord l’un avec l’autre.A la fin, ils obtiendront le plus souvent le même résultat – et c’est tout ce dont l’entreprise a besoin, j’ai appris à laisser mes équipes discuter d’idées et de stratégies, mais je laisse celui qui est un expert de l’approche (technique, vidéo, contenu, quel qu’il soit) faire le final décision et dirigez l’initiative.

Parlez à différentes équipes dans leur langue

Lorsque vous travaillez dans de grandes organisations, il y aura toujours différents types de personnalité et individus extrêmement intelligents et expérimentés dans leur domaine: du travail avec les produits au marketing, des ingénieurs aux concepteurs j’ai trouvé Parce que le SEO repose tellement sur toutes ces personnes, j’ai appris à les approcher de différentes manières.Quand je parle aux ingénieurs, je leur montre le problème que je vois et leur laisse l’espace pour les aider je leur montre les données sur la fréquence à laquelle les mots-clés sont recherchés afin qu’ils puissent utiliser ces mots pour écrire sur ce qui intéresse leur public.Les dirigeants veulent savoir comment le référencement aura un impact sur leur part de l’entreprise, Je propose donc mon approche pour leur montrer comment le référencement va leur permettre de réussir.Tout le monde est un expert à part entière, et leur rôle fait partie de l’ensemble qui rend le référencement génial. ng ci-dessousParler avec eux d’une manière qui a du sens fait travailler et tout le monde gagne.

Respectez le processus DevOps

Chaque entreprise a une façon de faire les choses et c’est à moi en tant que SEO de travailler dans le cadre de ce processus. Comprendre le processus DevOps établi par les entreprises et quelles sont leurs priorités, garantira que le référencement sera intégré dans ce processus. réunion pour parler des problèmes sur lesquels ils travaillent dans leur Sprint, je leur demanderai s’ils peuvent en choisir un ou deux.S’il y a de gros projets en cours de travail sur quelques sprints, alors je leur demande de travailler toute optimisation qu’ils peuvent pour En travaillant avec le flux plutôt que d’essayer de le couper et de le rediriger, le travail de référencement se fera et se terminera plus rapidement.

Soyez patient

J’ai commencé ma carrière en optimisant mes propres sites Web, puis en travaillant pour une agence qui gérait des sites Web pour des clients et des environnements de démarrage J’ai dû apprendre à ralentir et à être plus méthodique dans mon approche.Les grandes organisations avec de plus grandes équipes ont beaucoup à coordonner, ce qui ajoute du temps au processus.Au moment où j’ai déménagé en interne, Google a publié son algorithme de transition de rang qui était La réponse de Google au spammeur qui manipule constamment le référencement pour obtenir des résultats rapides.Le monde qui m’entoure ralentissait et j’ai dû apprendre à être patient avec cela.

Combien d’années vous faites cela n’est pas important

Ce n’est pas parce que j’ai 20 ans de travail dans ce monde du référencement que je suis plus un expert que quelqu’un qui le fait depuis 10 ou même 5 ans.Le monde de la technologie est en constante évolution et le référencement est en constante évolution. Google annonce des changements dans la façon dont ils regardent votre site sur une base quasi mensuelle J’ai rencontré des professionnels du référencement qui travaillent depuis deux ans pour de grandes agences et qui connaissent un grand succès.J’ai également rencontré des professionnels du référencement qui optimisent des sites depuis 10 ans.Bien qu’ils puissent s’exprimer lors de conférences, certains n’ont aucune idée de ce qu’ils sont En fin de compte, il s’agit de voir les résultats et de prêter attention à ce qui se passe dans ce monde fou du référencement.Plus de ressources:

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