Facebook (NASDAQ : FB) a totalement effacé les estimations des analystes lors de la publication de ses résultats du premier trimestre la semaine dernière. Le réseau social a enregistré un chiffre d’affaires de 26,1 milliards de dollars au premier trimestre, en hausse de 48% d’une année sur l’autre. Le bénéfice net a presque doublé, atteignant 9,5 milliards de dollars, se traduisant par un bénéfice par action de 3,30 dollars. Les analystes s’attendaient en moyenne à un chiffre d’affaires et un bénéfice par action de 23,7 milliards de dollars et 2,37 dollars, respectivement.
Bien que les chiffres de la publication des résultats racontent certainement toute une histoire, les investisseurs avaient beaucoup plus à digérer sur la société de technologie lors de l’appel aux résultats du premier trimestre de Facebook. Deux sujets particuliers qui ont fait surface lors de l’appel, par exemple, étaient les ambitions croissantes de l’entreprise en matière de commerce électronique et les principaux moteurs de la croissance considérable de ses revenus publicitaires.
Voici ce que la direction a dit à propos de ces sujets lors de l’appel.
Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg. Source de l’image : Facebook.
Facebook a de grands projets pour le commerce électronique
Un sujet brûlant lors de l’appel sur les résultats qui a reçu plus d’attention que d’habitude était l’investissement croissant du réseau social dans le commerce électronique. Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a qualifié le commerce de l’une de ses «opportunités à long terme» sur lesquelles il «se concentre vraiment». En outre, Zuckerberg a déclaré : « Le commerce se développe dans nos services depuis un certain temps, mais il est devenu beaucoup plus important à mesure que la pandémie a accéléré un changement plus large vers les entreprises qui se déplacent en ligne. »
De plus, il semble que Facebook puisse avoir une nouvelle fonctionnalité de commerce électronique intéressante dans son pipeline qui se prépare à sortir cette année. « [W]Avec Instagram et Facebook, nous avons une capacité unique à réunir les créateurs et le commerce, et nous en partagerons plus à ce sujet plus tard cette année », a déclaré Zuckerberg.
Facebook a déjà une expérience d’achat qui permet aux utilisateurs de vendre des produits dans une expérience d’achat transparente qui fonctionne sur Facebook et Instagram. La société compte plus d’un million de magasins actifs par mois et voit 250 millions de visiteurs mensuels dans ces magasins.
Augmentation de la demande des annonceurs
La croissance des revenus publicitaires de l’entreprise a été alimentée par une augmentation de 12% des impressions d’annonces et de 30% du prix par annonce.
Mais qu’est-ce qui a exactement provoqué une si forte augmentation des prix publicitaires sur les réseaux sociaux de Facebook? Alors que la publicité dans son secteur commercial vertical était exceptionnellement forte, la majeure partie de la croissance des revenus publicitaires de Facebook était simplement due à une demande plus forte que prévu de tous les secteurs verticaux et à une forte reprise des secteurs verticaux qui ont été négativement impactés par COVID-19.
« [R]Ce qui nous a motivé, c’est simplement une forte demande générale pour les publicités », a expliqué le directeur financier David Wehner.
Les actionnaires de Facebook voudront peut-être écouter les résultats du premier trimestre. En plus de l’appel avec une discussion plus approfondie sur les sujets abordés dans cet article, la direction a fourni plus de détails sur Facebook Marketplace, WhatsApp, les paiements, etc.
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Randi Zuckerberg, ancienne directrice du développement du marché et porte-parole de Facebook et sœur de son PDG, Mark Zuckerberg, est membre du conseil d’administration de The Motley Fool. Daniel Sparks n’a de position sur aucune des actions mentionnées. The Motley Fool possède des actions et recommande Facebook. The Motley Fool a une politique de divulgation.
Les points de vue et opinions exprimés ici sont les points de vue et opinions de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement ceux de Nasdaq, Inc.