Google Marketing Live a débuté aujourd’hui avec un discours liminaire, qui comprenait l’annonce de 16 changements et ajouts à Google Ads. Le discours d’ouverture s’est principalement concentré sur les améliorations des publicités vidéo, les progrès de l’automatisation et un aperçu des technologies d’avenir. Voici tout ce que vous devez savoir pour vous tenir au courant des annonces d’aujourd’hui.
Mises à jour des publicités vidéo
Plus d’annonces dans les courts métrages YouTube
Les campagnes vidéo d’action et les campagnes pour applications sont désormais déployées sur YouTube Shorts dans le monde entier. Plus tard cette année, les flux de produits commenceront à apparaître sur YouTube Shorts, ce qui rendra les annonces vidéo plus faciles à acheter.
Annonces vidéo dans Google Discover
Google étudie les moyens d’apporter de courtes annonces vidéo à Discover, qui s’intégreraient parfaitement au contenu organique.
Campagnes TV connectées Display & Video 360
Vous pourrez bientôt utiliser Display & Video 360 pour créer des campagnes de télévision connectée afin de toucher des audiences d’affinité, sur le marché et démographiques sur YouTube et d’autres applications de télévision connectée financées par la publicité.
Progrès dans l’automatisation
Campagnes de performances maximales
Une série de mises à jour des campagnes Performance Max sont déployées tout au long de l’année. Ils incluent:
- Test A/B
- Prise en charge étendue de la gestion des campagnes dans Search Ads 360 et l’application mobile Google Ads
- Capacité à optimiser pour les ventes en magasin
- Nouvelles données de performance telles que l’attribution, l’audience et les informations sur les enchères
- Score d’optimisation et recommandations
Mises à jour de la page Insights
Google déploie trois nouveaux rapports sur la page Insights au cours des prochains mois. Ils incluent:
- Informations sur l’attribution : Découvrez comment vos annonces interagissent sur toutes les surfaces Google
- Aperçus budgétaires: Trouver de nouvelles opportunités d’optimisation budgétaire
- Informations sur l’audience : Découvrez comment vos segments de clientèle stimulent les performances de la campagne
Améliorations apportées aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Google déploiera des actifs créés automatiquement pour les annonces de recherche réactives plus tard cette année, ce qui est conçu pour améliorer la pertinence des annonces. Cette fonctionnalité génère automatiquement des éléments en fonction du contenu des pages de destination et des blocs d’annonces existants. Si vous choisissez de vous inscrire, Google Ads affichera la combinaison la plus performante d’éléments fournis et d’éléments créés automatiquement.
Mises en page Mobile-First pour les annonces display responsives
De toutes nouvelles mises en page axées sur les mobiles vous permettront de présenter votre marque sur un inventaire publicitaire vertical en plein écran. De plus, Google introduit des publicités et des vidéos déroulantes basées sur votre flux de produits.
Toute nouvelle bibliothèque d’actifs
Une nouvelle bibliothèque d’éléments au niveau du compte peut être utilisée pour stocker tous vos éléments de création numérique. Vous aurez bientôt la possibilité de créer des annonces vidéo à l’aide de modèles optimisés pour YouTube.
Extension du score d’optimisation
Le taux d’optimisation de Google Ads s’étend pour couvrir tous les types de campagnes pour les annonceurs du monde entier.
Fonctionnalités tournées vers l’avenir
Google a annoncé une série de fonctionnalités publicitaires qui, selon lui, sont conçues pour renforcer « la résilience pour l’avenir du marketing ». Ces fonctionnalités incluent :
- Tests d’amélioration des conversions: mesurez les conversions incrémentielles en fonction des utilisateurs et de la zone géographique
- Tests d’impact sur les recherches: mesurez l’impact de vos campagnes YouTube sur la génération de recherches organiques sur Google et YouTube
- Balise Google : la balise globale du site deviendra la balise Google et sera mise à jour avec de nouvelles fonctionnalités
- Mon centre d’annonces: Google permettra aux utilisateurs de sélectionner les types d’annonces qu’ils souhaitent voir plus ou moins
En résumé
Pour résumer, voici les principales annonces de Google Marketing Live :
- Campagnes d’action vidéo et d’applications bientôt disponibles sur YouTube Shorts
- Les flux de produits arrivent sur YouTube Shorts
- Annonces vidéo à venir sur Discover
- Campagnes TV connectées bientôt disponibles sur Display & Video 360
- Tests A/B à venir Performance Max
- Prise en charge étendue de la gestion des campagnes dans Search Ads 360 et l’application mobile Google Ads
- Capacité à optimiser les campagnes pour les ventes en magasin
- Nouvelles données de performance telles que l’attribution, l’audience et les informations sur les enchères
- Taux d’optimisation disponible pour tous les types de campagnes
- Nouveaux rapports Insights
- Éléments créés automatiquement pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Mises en page axées sur les mobiles pour les annonces display responsives
- Nouvelle bibliothèque d’éléments au niveau du compte
- Tests d’impact sur les recherches et les conversions
- La balise globale du site deviendra la balise Google
- My Ad Center permettra aux utilisateurs de contrôler les annonces qu’ils voient
La source : Aide Google Ads
Image en vedette : Tada Images/Shutterstock