15 des plus grosses erreurs que vous DEVEZ éviter

Vous ne pouvez pas parler de SEO sans mentionner la recherche de mots clés. C’est comme manger un sandwich au fromage grillé sans fromage. La plupart des campagnes de marketing SEO commencent par une recherche de mots clés. (Ou du moins ils devraient 👀). Pour être honnête, la recherche de mots clés est bloquée au début des années 2000, juste à côté des tenues en jean assorties de Britney et Justin. Avec 92,42 % des mots clés n’obtenant que 10 recherches mensuelles ou moins, la concurrence est féroce. Ainsi, les anciennes stratégies éprouvées ne fonctionnent plus. Si vous n’avez pas amélioré votre jeu de recherche de mots clés, vous pourriez retarder vos campagnes et vous coûter (ainsi qu’à vos clients) de l’argent. Regardons 15 erreurs de recherche de mots clés que vous pourriez faire – et que faire à la place.

Ignorer l’intention de recherche

Trop de gens se concentrent sur le volume de recherche et oublient le pourquoi. Pourquoi les gens utilisent-ils un mot-clé spécifique ? Qu’est-ce que ce terme vous dit sur ce que cette personne recherche ? ne fait pas réellement mener à des ventes ?, concentrez-vous sur l’intention de recherche ou la raison Pourquoi quelqu’un recherche. L’intention de l’utilisateur se décompose en deux éléments  :

  • Déterminer ce que les utilisateurs qui viennent sur vos pages veulent consommer
  • Faire de votre contenu la meilleure option pour ces utilisateurs

Donc, disons que vous vendez de nouvelles chaussures Nike. Il n’y a pas grand intérêt à cibler [how to clean Nike shoes] parce que ces personnes ne sont probablement pas prêtes à acheter ; ils cherchent à prendre soin des chaussures qu’ils ont déjà.Capture d’écran de la recherche de [how to clean Nike shoes], Google, octobre 2020Vous voudriez plutôt vous concentrer sur [buy Nike shoes near me] parce que ce chercheur est clairement prêt à acheter. Certes, vous pouvez utiliser [how to clean Nike shoes] pour établir la confiance et attraper ces acheteurs plus tard, mais cela doit être fait intentionnellement.

Permettre aux clients de choisir des mots-clés

L’une des plus grandes erreurs de recherche de mots-clés est de ne pas du tout faire de recherche de mots-clés. Nous avons tous eu ce client qui veut « aider » en vous disant quels mots-clés il veut cibler. Malheureusement, ces termes sont souvent trop larges, ne correspondent pas à l’intention de recherche ou sont trop compétitifs pour même s’en préoccuper. Cette liste de clients devrait être un point de départ, pas un point final. Beaucoup de propriétaires d’entreprise (et même de spécialistes du marketing SEO) pensent ils savent ce que les chercheurs recherchent, mais les mots-clés doivent être basés sur des données, pas sur la vanité ou l’instinct. Vous ne voulez pas vous retrouver dans un scénario comme celui-ci  : OMG,

Oublier de regarder les SERP

Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés puissants qui facilitent grandement la recherche de mots clés. Vous pouvez approfondir les données, examiner les tendances historiques et même voir pour quoi vos concurrents se classent. Par exemple, voici toutes les données fournies par l’outil de recherche de mots clés de WordStream  : Capture d’écran de Wordstream Keyword Research Tool, octobre 2020Ce sont des données solides et utiles.Cependant, il peut y avoir trop de bonnes choses.De nombreux spécialistes du marketing passent tellement de temps à plonger dans les outils de recherche qu’ils oublient de regarder le seul endroit qui compte vraiment – les SERPs.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousNe laissez pas les outils prendre en charge l’ensemble du processus de recherche de mots-clés.

Viser un mot-clé par élément de contenu

Il y a une vieille blague SEO :  » Un SEO entre dans un bar, un pub irlandais, un club, de la bière, du whisky. un mot-clé par élément de contenu.Ce qui est aussi une erreur, une erreur, une bévue, un mauvais calcul.Google comprend mieux le contexte, ce qui signifie que l’optimisation pour un seul mot-clé par message appartient au passé.Gregg Gifford a perdu plus de connaissances pour nous sur ceci :A1 (suite) – si vous faites toujours du référencement à l’ancienne et ciblez un mot-clé par page et ne pensez pas aux concepts de ciblage, alors vous devez changer cela à coup sûr – et * peut-être * c’est pourquoi vous êtes inquiet pour BERTmais il ne s’agit toujours que d’un référencement régulier. recherchez des termes connexes qui prennent en charge le terme principal. la recherche doit Ld cible également les termes connexes tels que les outils de recherche de mots clés.

Ciblage des mots clés à volume élevé uniquement

Quelles métriques examinez-vous lorsque vous déterminez les mots clés à cibler  ? Si les mots clés à volume élevé sont votre référence pour trouver les bons mots clés, vous pourriez passer à côté de meilleures options. Pourquoi  ? Parce que le volume élevé ignore souvent l’intention de l’utilisateur, ce qui nous en avons déjà parlé. De plus, les termes à volume élevé sont très compétitifs. Il est difficile de se démarquer lorsque vous recherchez les mêmes termes clés que tout le monde. Même Eric Enge est d’accord  : j’explique dans cette vidéo pourquoi vous devez arrêter d’écrire du contenu uniquement pour les mots clés à fort volume. https://t.co/IkMmN0OFHr pic.twitter.com/.PublicitéContinuer la lecture ci-dessous

Éviter les mots clés à longue traîne

Les mots clés à longue traîne ont souvent un volume de recherche plus faible, ce qui détourne certains spécialistes du marketing. C’est une erreur que vous ne pouvez pas vous permettre de commettre. Parfois, un faible volume de recherche est une bonne chose. Les termes clés à faible volume se trouvent souvent plus loin dans l’entonnoir de vente, ce qui signifie que l’utilisateur est beaucoup plus proche de l’achat. L’utilisation de divers mots-clés contextuels peut également vous permettre de couvrir un sujet plus largement et est plus susceptible de fournir aux visiteurs le contenu dont ils ont besoin pour convertir.

Ne pas parler à vos clients

Parfois, les termes que nous utilisons pour parler de notre produit ou service ne sont pas les mêmes que ceux que nos clients utilisent pour parler de notre produit ou des problèmes auxquels ils sont confrontés. En plus d’utiliser des outils de recherche de mots clés, il est essentiel de parler (et d’écouter) de ce que disent vos clients. Faites attention à la façon dont ils décrivent leurs défis, les solutions qu’ils trouvent ou les types de produits qu’ils recherchent. les publications sur les réseaux sociaux et écoutez les appels du service client pour trouver les mots et les phrases que les clients utilisent pour parler sur les défis auxquels ils sont confrontés et les solutions qu’ils ont essayées.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousPar exemple, vous pouvez appeler votre outil un « outil de suivi des visiteurs de site Web », mais si vos clients ne savent pas ce que cela signifie, vous ne gagnerez aucune traction.

Revenir en arrière pour insérer des mots-clés

Certains spécialistes du marketing SEO semblent penser que créer du contenu pour les utilisateurs signifie ignorer le référencement jusqu’à la fin. Après tout, ne pouvez-vous pas simplement revenir en arrière et ajouter les mots-clés que Google veut une fois le contenu terminé ? Quand j’entends les clients dire cela, j’ai l’impression que je Je me brûle la bouche avec du café chaud. John Doherty connaît ma douleur  : Le point était  : embaucher un consultant/une agence de référencement pour vous aider avec la recherche complète, des conseils sur la rédaction de choses qui se classent et la promotion. Les référenceurs ne se contentent pas d’insérer des mots-clés dans des articles que vous avez déjà écrits. Au lieu de cela, la recherche de mots clés doit être effectuée avant même qu’un sujet ne soit choisi, et les termes doivent être ajoutés naturellement là où cela a du sens.

Ne pas savoir sur quels canaux vos clients recherchent

Lorsque nous parlons de référencement, la plupart du temps, nous parlons de Google – et c’est un problème. Google n’est pas le seul moteur de recherche là-bas. Et non, je ne parle pas de Bing et Yandex – je parle de d’autres canaux que les gens utilisent comme moteurs de recherche comme YouTube, Facebook, Twitter et même TikTok. Chaque plate-forme a un algorithme différent et des préférences différentes auxquelles vous devez faire attention. fera bien sur YouTube ou Twitter. Faites attention à la chaîne que vos utilisateurs recherchent, pas seulement aux mots qu’ils utilisent.

Pousser les mots-clés de correspondance exacte

Combien de fois avez-vous reçu une liste de clients qui incluent des termes clés maladroits tels que « meilleure agence de voyages Orlando » ou « services informatiques Portland ». (En outre, arrêtez d’accepter les listes de mots clés de votre client comme de l’or.)PublicitéContinuer la lecture ci-dessousGoogle est beaucoup moins pointilleux sur l’utilisation de mots-clés exacts.Ils comprennent très bien vos termes avec un « in » ou même plusieurs mots entre les parties d’un mot-clé.Avec le En plus du traitement du langage naturel, Google comprend de mieux en mieux le contexte. Jetez un œil à cette recherche de [SEO agency chicago]. Vous pouvez voir que Google renvoie des résultats avec des mots clés associés, pas seulement ceux qui correspondent exactement. Capture d’écran de la recherche de [SEO agency chicago], Google, octobre 2020

Ne pas prêter attention à la localisation des mots clés

La localisation des mots clés, ou les différences de termes en fonction de l’emplacement, peuvent stimuler vos efforts de référencement. soda, pop et coca font tous référence aux boissons gazeuses mais sont utilisés dans différentes parties du pays. C’est une autre raison pour laquelle il est si important de prêter attention aux SERP réels.

Ignorer la recherche thématique

Plus tôt, j’ai mentionné que vous ne devriez pas vous concentrer sur un seul terme clé principal. Vous devez plutôt inclure une gamme de termes clés liés au sujet principal. La raison pour laquelle cela fonctionne est qu’il établit une autorité thématique, ou une autorité sur un large idée, plutôt qu’un seul terme. La recherche par sujet est l’acte de trouver quels sujets connexes les principaux mots clés cibles. Par exemple, si vous vouliez vous classer pour le référencement, vous n’écririez pas un article de 4 000 mots sur le seul Je veux savoir quels autres sujets connexes les gens recherchent, tels que les outils de référencement, les erreurs de référencement et les stratégies de référencement.

Éviter vos concurrents SERP

J’espère que vous savez qui sont vos concurrents sur le marché – mais savez-vous qui sont vos concurrents SERP. Par exemple, si vous vendez un climatiseur spécifique en partie, vous êtes peut-être en concurrence avec d’autres fabricants et magasins pour les clients – mais un blog de bricoleur pour les termes clés de base. La recherche concurrentielle peut également mettre en évidence d’autres mots-clés que vous n’avez pas pris en compte, il est donc important de vérifier régulièrement tous vos concurrents.

Passage de la difficulté des mots clés

La plupart des outils de recherche de mots clés fournissent des informations sur la difficulté des mots clés ou sur la compétitivité d’un certain terme dans les SERP. Je vois que beaucoup de spécialistes du marketing ignorent cette statistique pour se concentrer sur le volume de recherche. Après tout, si 50 000 personnes recherchent un terme, quelques-unes se retrouveront sur notre site, n’est-ce pas ? Les trois premières places dans les SERP parce que le mot-clé est trop difficile à classer.Parfois, un terme de volume et de difficulté inférieur sera plus facile à classer – et plus lucratif au final.Mais la difficulté du mot-clé ne prend pas en compte beaucoup de facteurs.A Un mot-clé hautement compétitif pourrait ne pas être difficile pour vous de vous classer si vous avez un trafic élevé et si vous vous classez bien pour des termes similaires.

Négliger les conversions

Disons que vous optimisez un site de chaussures de commerce électronique. Quel terme va générer le plus de trafic – chaussures ou bottes de tennis ? C’est une question piège car la réponse pourrait très bien être ni l’un ni l’autre. Trop de clients (et certains spécialistes du marketing) visent des termes clés généraux qui sont importants dans leur réaliser qu’ils feraient en fait plus de ventes en ciblant des termes clés plus susceptibles de se convertir. Par exemple, une boutique en ligne peut générer des tonnes de trafic ciblant un terme clé comme [boots], mais peut-être qu’un demi pour cent sera converti. D’autre part, [waterproof women’s snow boots] peut ne pas attirer une tonne de trafic, mais 3 % à 5 % pourraient convertir.

Les erreurs de recherche de mots clés vous retiennent-elles  ?

En ce qui concerne la recherche de mots clés, il y a beaucoup de désinformation. Pour être juste, cela vient d’un lieu de bonne intention, mais les tactiques sont souvent obsolètes ou ressemblent à l’époque du chapeau noir du début des années 2000. Les mots-clés, bien qu’ils partagent tous une stratégie commune, sont très différents en raison de l’intention derrière le terme.La vérité est la suivante  : il n’est pas facile d’effectuer une recherche de mots clés de nos jours.La clé est de comprendre votre public et de mettre en place une stratégie qui fonctionne pour votre entreprise.Image en vedette  : Paulo Bobita/Search Engine Journal

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