15 conseils pour faire évoluer votre stratégie de contenu SEO

sections de site Web et sous-domaines.. C’est pourquoi il est si important de s’assurer que tout le monde est sur la même page en ce qui concerne la stratégie de contenu SEO.

Conseils pour synchroniser votre stratégie de contenu SEO

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  • Inclure le référencement dans le cadre du processus lors de la rédaction des devoirs
  • Si cela ne se produit pas, cela peut entraîner des optimisations une fois le contenu terminé. Cela laisse la possibilité à l’écrivain d’inclure des mots-clés pertinents qui ont un volume de recherche pendant qu’il élabore l’article. L’inclusion précoce du référencement conduit à un processus d’écriture plus efficace.

    1. Tenez l’équipe SEO au courant des devoirs d’écriture dans toutes les plateformes de gestion de projet

    Certaines organisations utilisent le courrier électronique ou un calendrier pour planifier la rédaction de contenu. Lorsque l’équipe de référencement est au courant, cela aide à maintenir la stratégie de référencement sur la bonne voie.

    1. Fournissez une recherche de mots-clés aux équipes de contenu une fois que les sujets de contenu et un résumé sont placés sur un calendrier de contenu ou dans un système de gestion de projet

    Cela leur permet de choisir les mots clés sur lesquels ils veulent écrire pour s’assurer que le contenu est conforme à la stratégie de référencement/li>

    garantissant qu’elle inclut des mots clés pertinents.

    1. Fournissez une recherche de mots clés aux équipes de contenu dans une feuille de calcul décrivant brièvement les mots clés que vous recommandez
    1. Encouragez les autres équipes à envisager le référencement dans les projets qui utilisent des systèmes ou des plates-formes non basés sur les domaines de la marque

    Un bon exemple est les sites d’événements. Assurez-vous que l’équipe SEO est invitée aux étapes de planification de ces projets.

    1. Incluez une analyse des écarts de liens pour la concurrence des mots clés dans votre recherche de mots clés

    Vous n’êtes pas obligé d’exclure les mots clés qui ont une concurrence intense, mais l’entreprise doit être consciente de la concurrence. Cela permet à l’entreprise de décider si elle souhaite investir dans la création de liens dans ce cas.

    1. Fournissez des commentaires à la direction sur la compétitivité des mots clés ciblés et sur le budget nécessaire pour la création de liens

    Ces informations peuvent éviter des attentes irréalistes sur le classement des mots-clés en raison d’un manque de création de liens.

    1. Lorsque la haute direction crée des campagnes omnicanales, fournissez-leur des commentaires sur la recherche de mots clés. Assurez-vous qu’ils utilisent des mots-clés avec un volume de recherche pertinent

    Il peut être difficile pour les équipes de référencement de trouver des mots-clés pertinents avec n’importe quel volume de recherche lors de l’utilisation d’un langage créé par l’organisation. dans le contenu de la campagne pour surmonter le langage créé par l’organisation. Cartographiez votre contenu par sujets et mots-clés dans une feuille de calcul, afin que vous puissiez mieux lier en interne votre contenu au parcours de l’utilisateur et pour l’autorité de lien.

    1. Tenez compte des premières étapes du parcours de l’acheteur lors de la rédaction de contenu (en particulier pour les sites Web B2C avec un cycle de vente plus long)

    Une copie qui parle des points faibles de l’utilisateur peut résonner avec eux. Cela peut aider à inclure votre organisation dans la considération et à apparaître sur la liste des fournisseurs qu’ils examinent pour leurs besoins.

    1. Assurez-vous qu’il n’y a pas de déconnexion entre les mots-clés associés à la copie et les différentes étapes du parcours de l’acheteur

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    Les pages qui sont plus englobantes sur des sujets qui incluent ces types de mots-clés obtiennent de meilleurs résultats dans les résultats de recherche.

    1. Votre copie se classe-t-elle pour des mots-clés pertinents sans marque ? Votre copie se classe-t-elle uniquement pour les mots-clés de marque ?

      Une stratégie de référencement axée sur les produits vous donnera un avantage sur vos concurrents.

      1. Mesurez les progrès sur une liste d’URL que vous avez optimisées individuellement plutôt que sur les objectifs de référencement sur les pages que vous avez optimisées dans un groupe

      Si vous pouvez mesurer l’augmentation organique sur un grand groupe d’URL, vous obtiendrez un meilleur retour sur investissement sur les optimisations SEO et serez plus près d’atteindre vos objectifs SEO.

      Objectifs SEO et indicateurs de performance clés

      Indicateurs clés de performance (KPI) : les métriques que le référenceur peut démontrer sont sur la cible ou non pour atteindre leurs objectifs de référencement. Les organisations d’entreprise peuvent exiger une liste de KPI au début de chaque trimestre ou exercice sur ce sur quoi les efforts du référencement seront centrés pour atteindre les objectifs de référencement.Objectifs de référencement : les objectifs fixés par votre responsable ou l’organisation pour augmenter le trafic organique, le taux de conversion et les revenus que vous devez atteindre en tant que référenceur

      Comment mettre à l’échelle une stratégie de contenu pour atteindre les objectifs de référencement ?

      Pour étendre l’optimisation du contenu sur les sites Web d’entreprise, les référenceurs doivent avoir une compréhension claire de l’effet que leurs optimisations sur la page auront. Les meilleures pratiques de référencement sont un excellent point de départ pour optimiser la copie Web pour le référencement. Il est nécessaire de répartir les optimisations de test SEO sur de grands ensembles de pages pour mettre à l’échelle l’optimisation du référencement. le trafic provenant de tests éprouvés statistiquement pertinents vous permet d’adapter les optimisations SEO à de grandes sections d’un site Web et de vous rapprocher de la réalisation de vos objectifs de référencement. Les meilleures pratiques de référencement ne doivent pas être considérées comme un évangile. Chez SplitSignal, nous avons vu les mêmes tests fractionnés SEO exécutés sur différents sites et industries fournir des résultats différents. C’est pourquoi les tests fractionnés SEO sont cruciaux pour votre stratégie de référencement. Nous ne pouvons plus suivre aveuglément les meilleures pratiques de référencement avec les mots clés et l’intention de l’utilisateur.

      Comment le test fractionné SEO aide-t-il à mettre à l’échelle une stratégie de contenu ?

      Les tests fractionnés statistiques SEO A/B permettent aux organisations de valider l’effet qu’une optimisation SEO proposée aura avec un résultat statistiquement pertinent. sont atteints. L’équipe SEO peut ensuite demander à ses équipes de développement des optimisations SEO qui n’ont qu’un effet positif sur le trafic organique  ! Vous pouvez désormais mettre à l’échelle les optimisations SEO dont il est statistiquement prouvé qu’elles ont un effet organique sur les sections du site Web.

      Tests fractionnés SEO avec SplitSignal

      SplitSignal de Semrush est une plateforme de split-test SEO côté client qui vous permet de montrer si une optimisation SEO vaut la peine d’être faite. Il est important de noter qu’il existe pas de mauvais split tests SEO. Avoir un aperçu statistique de la performance d’une optimisation SEO (sur la base des résultats des tests) avant la mise en œuvre de l’optimisation SEO n’a pas de prix. Trois types de résultats de tests fractionnés SEO sont possibles avec SplitSignal  :

      • Un changement positif  : Cette métrique montre une augmentation positive des clics depuis les résultats du moteur de recherche Google vers le groupe de test de la variante de page par rapport au groupe de contrôle
      • Pas de changement: Cette métrique ne montre aucun changement positif ou négatif dans les clics. Ce test est l’occasion de tester davantage jusqu’à ce que vous obteniez une augmentation positive du nombre de clics
      • Un changement négatif  : Cette métrique montre une diminution des clics depuis les résultats du moteur de recherche Google vers le groupe de test de la variante de page par rapport au groupe de contrôle. C’est l’occasion de se protéger contre une baisse du trafic organique et de tester davantage jusqu’à ce que vous ayez une augmentation positive du nombre de clics

      SplitSignal SEO A/B Split Test MetricsSplitSignal s’intègre à Google Search Console (GSC). La principale métrique que nous recherchons dans les tests fractionnés SEO est l’augmentation des clics à partir des résultats de recherche Google. Envisagez d’ajouter ces métriques à vos KPI SEO actuels si vous ne l’avez pas déjà fait  :

      • Clics: les clics reçus par les variantes de page à partir des résultats du moteur de recherche Google (SERP) (sont affichés dans l’outil)
      • Taux de clics (CTR) : le nombre d’impressions de SERP Google divisé par les clics des SERP de Google vers chaque URL de chaque groupe (ceux-ci sont disponibles en téléchargement)
      • Impressions: le nombre de fois qu’une URL d’un groupe est affichée dans les SERP de Google (disponible en téléchargement)
      • Classement moyen dans Google : le classement moyen dans les SERP Google pour chaque URL de chaque groupe (ceux-ci sont disponibles en téléchargement)

      Prouvez le retour sur investissement du référencement avec le calculateur de retour sur investissement de SplitSignal

      Avec le calculateur de retour sur investissement SplitSignal, vous pouvez montrer à la direction un calcul de revenus prévisionnel sur 12 mois basé sur les tests statistiques de fractionnement SEO qui ont eu des résultats positifs. Il vous permet de montrer à votre direction le potentiel d’augmentation des revenus grâce à des tests de fractionnement positifs. Cela permet de valider votre stratégie de contenu SEO sur la base de résultats de tests statistiquement significatifs, qui retiennent plus d’eau que de se rabattre sur les meilleures pratiques SEO.

      10 façons dont les tests fractionnés SEO peuvent aider votre stratégie de contenu

      1. Vous pouvez clarifier pourquoi vous avez mis en œuvre des optimisations basées sur des tests positifs
      1. Vous pouvez lier les revenus et les revenus futurs à des tests positifs et à des optimisations
      1. Vous pouvez prouver à l’équipe de développement pourquoi l’optimisation SEO est une priorité pour l’entreprise en fonction de la pertinence d’un test et des revenus futurs
      1. Vous pouvez économiser de l’argent en n’envoyant que des demandes de développement qui ont un résultat positif
      1. Vous pouvez atteindre vos objectifs de référencement plus rapidement en mettant en œuvre des tests de fractionnement SEO
      1. Vous pouvez vous protéger contre la réduction du trafic organique avec des tests de fractionnement SEO négatifs
      1. Vous pouvez trouver des augmentations du trafic organique avec des tests fractionnés SEO positifs
      1. Vous pouvez trouver des stratégies d’optimisation qui n’ont pas changé, vous pouvez donc faire pivoter votre stratégie pour retester jusqu’à ce que vous ayez un test positif
      1. Vous pouvez gagner du temps que vous auriez perdu sur des optimisations, qui ont des résultats de test négatifs ou des résultats de test sans changement
      1. Vous pouvez concentrer votre temps sur les optimisations SEO qui auront un impact positif plutôt que sur celles qui apporteront un changement négatif ou aucun changement du tout

      Postulez dès aujourd’hui pour en savoir plus sur le programme pilote SplitSignal. Vous pouvez faire évoluer votre stratégie de contenu SEO avec des optimisations sur vos pages, ce qui vous permet d’attribuer un retour sur investissement SEO à des sections de votre site tout en protégeant votre site des optimisations négatives ou sans changement.

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