Les 12 meilleurs outils de veille concurrentielle pour les études de marché

Pour les entreprises de toutes tailles, une bonne veille concurrentielle est essentielle au succès. Les propriétaires d’entreprise et les spécialistes du marketing doivent comprendre la concurrence, garder une longueur d’avance sur les tendances du secteur et s’adapter rapidement à l’évolution des marchés. La réalisation d’études de marché personnalisées ou l’achat d’un logiciel d’intelligence de marché de qualité peut coûter très cher. Et les options moins chères, comme les rapports « sur l’état de l’industrie », peuvent rapidement perdre de leur valeur à mesure que les marchés évoluent. Ces facteurs désavantagent souvent les petites et moyennes entreprises. Heureusement, l’évolution des solutions de veille concurrentielle au cours des dernières années a uniformisé les règles du jeu. Grâce à des outils abordables, puissants et utilisables désormais largement disponibles, les petites entreprises peuvent transformer le luxe des études de marché personnalisées en une pratique régulière. Dans cet article, nous avons compilé une liste des 12 meilleurs outils d’intelligence de marché pour les études de marché et l’analyse des concurrents en ligne. Avant d’approfondir les détails des stratégies marketing ou des offres de produits de concurrents spécifiques, il est logique de développer une compréhension générale de votre marché global. Contre qui êtes-vous en compétition ? Dans quelle direction va le marché ? Qui retient le plus l’attention des consommateurs ? Des questions comme celles-ci peuvent guider votre stratégie pour aller de l’avant. De nombreux outils sont disponibles pour vous aider à comprendre les nuances de votre marché et de vos clients, à identifier vos concurrents les plus proches et à obtenir des informations de haut niveau sur leurs activités. Ces outils serviront de point de départ pour acquérir une vue d’ensemble du paysage du marché et des tendances émergentes  :

Kompyte

Kompyte est un logiciel de veille concurrentielle basé sur l’IA qui fournit aux équipes de mise sur le marché les informations dont elles ont besoin pour conquérir leur marché. Le logiciel utilise l’apprentissage automatique pour collecter, analyser et organiser les données afin d’aider les équipes à générer et partager des informations exploitables en temps réel. Avec des flux de travail entièrement automatisés et une architecture facile à utiliser, Kompyte permet à plusieurs équipes de répondre efficacement à l’évolution rapide de la dynamique du marché. La solution Kompyte comprend un certain nombre de tableaux de bord, de rapports, de flux de travail et d’outils personnalisables pour le suivi et l’analyse de la concurrence. En analysant l’ensemble du paysage numérique public d’un concurrent et en fournissant des informations triées, exploitables et facilement partagées, Kompyte est utile pour un large public au sein d’une organisation, y compris les équipes de vente, de marketing, de revenus et de direction.

Foule G2

Bien que G2 Crowd puisse sembler être un simple site Web d’évaluation entre pairs, il offre des outils qui peuvent être d’une grande aide lorsqu’il s’agit de recueillir des informations globales sur le marché, d’identifier les concurrents et de comprendre le paysage concurrentiel. Recherche par catégorie de produits – par exemple., et G2 fournit une matrice concurrentielle qui décrit le paysage du marché en termes de présence sur le marché et de satisfaction client. Avec cet outil, vous pouvez voir un aperçu du paysage concurrentiel et mieux comprendre la position des différentes entreprises sur votre marché.

Explorateur de marché

L’outil Market Explorer de Semrush.Trends vous permet de rechercher l’ensemble du marché en saisissant simplement un seul domaine. Après avoir entré le domaine, Market Explorer compile une liste des acteurs de l’industrie et des concurrents organiques correspondants. La première chose que vous rencontrerez dans le rapport de présentation de Market Explorer est la section Résumé du marché. Il montre les niveaux de concurrence sur le marché, les parts de marché entre les concurrents et la taille du marché. Faites défiler vers le bas et vous découvrirez le quadrant de croissance. Ce graphique sépare les concurrents en quatre catégories – les acteurs de niche, les acteurs établis, les changeurs de jeu et les leaders – en fonction de la taille de l’audience et du taux de croissance de leur site Web. La combinaison du résumé du marché et du quadrant de croissance est tout ce dont vous avez besoin pour obtenir un aperçu solide de le paysage complet du marché.

Artisanat

Avec Craft, vous pouvez déverrouiller des informations historiques sur les entreprises pour obtenir une image globale de leur fonctionnement. De la croissance au fil du temps, de la présence sociale et des tendances de la marque au positionnement sur le marché et aux dernières nouvelles de l’entreprise, Craft vous permet de voir comment un concurrent particulier s’est développé et a gagné des parts de marché. De plus, toutes les données de cet outil d’étude de marché sont rapportées en temps réel, vous donnant un aperçu à jour de l’entreprise. L’outil offre également la possibilité de suivre les entreprises et de compiler les concurrents dans une liste pour un suivi facile et continu. une analyse.

Chercheur social

Social Searcher est un moteur de recherche de médias sociaux qui peut révéler les tendances émergentes et les sujets d’intérêt liés à votre marché. Il vous permet de rechercher sur les réseaux sociaux des mots-clés, du contenu, des mentions, des utilisateurs et des tendances spécifiques. Et une variété de filtres vous permettent de spécifier les informations que vous recherchez. En plus de publier des mises à jour en temps réel de l’activité des médias sociaux, l’outil fournit également des données d’analyse approfondies et suit des mesures telles que les mentions, les utilisateurs et les sentiments. Si les médias sociaux jouent un rôle important dans la commercialisation des entreprises dans votre secteur, cet outil est un joyau. Quel est le chemin le plus court vers une stratégie marketing plus solide ? C’est simple : collectez des informations marketing concurrentielles, analysez les stratégies des concurrents et apprenez de celles qui génèrent les meilleurs résultats. Par exemple, savoir quels canaux génèrent le plus de trafic vers le site Web de votre concurrent peut vous aider à prendre des décisions stratégiques. Comprendre de quels pays provient leur meilleur trafic vous aidera à planifier des campagnes de marketing internationales. La collecte de veille concurrentielle pour l’optimisation des moteurs de recherche peut vous aider à devenir plus compétitif en termes de trafic organique. Ces outils vous aideront à mieux comprendre les stratégies de vos concurrents et à affiner votre propre plan marketing  :

Analyse du trafic

Traffic Analytics est un outil de veille concurrentielle de Semrush qui vous permet de vérifier le trafic du site Web et d’analyser les efforts de marketing de n’importe quelle entreprise. Tout ce que vous avez à faire est d’entrer un à cinq domaines dans l’outil. Il génère ensuite des rapports sur les mesures les plus critiques du trafic sur le site Web – nombre de visiteurs, engagement des utilisateurs, chevauchement d’audience, sources de trafic, principales pages de destination, géodistribution, sites de destination et sous-domaines. Il révélera également en détail les stratégies et tactiques d’autres entreprises et obtiendra également des informations pouvant aider à identifier des partenaires commerciaux potentiels, des programmes d’affiliation, des fournisseurs de backlinks, etc. La solution.Trends fournit une variété d’outils. En particulier, il peut faire la lumière sur les dépenses publicitaires d’autres entreprises, les performances de référencement et de médias sociaux, et les lacunes de contenu.

Wappalyzer

Wappalyzer est une simple extension de navigateur qui analyse et signale les technologies utilisées par les concurrents sur leurs sites. L’outil peut détecter les systèmes de gestion de contenu, les plates-formes de commerce électronique, les cadres Web, les logiciels de serveur, les outils d’analyse, les réseaux publicitaires, les outils de cache, les CRM, les outils de développement, les CDN et bien plus encore. La liste complète des technologies prises en charge est impressionnante. Étant donné que la technologie peut donner à une entreprise un sérieux avantage concurrentiel, il est important de comprendre quelle technologie vos concurrents utilisent sur leur site Web. Savoir avec quoi travaille la concurrence peut vous aider à être mieux équipé pour concourir. Et en remarque pour les utilisateurs de Semrush, vous pouvez intégrer ce Wappalyzer à l’aide de l’outil Semrush Client Manager.

hibou

Owletter est un fantastique outil de veille concurrentielle pour suivre les efforts de marketing par e-mail des concurrents. L’outil capture tous les e-mails d’un site Web spécifique, utilise l’intelligence artificielle pour les analyser et vous avertit de tout ce que vous devez savoir. Il fournit également des analyses qui peuvent vous aider à repérer les tendances, à suivre la saisonnalité et à comprendre les publics cibles. L’outil vous permet d’approfondir les offres, les promotions, les annonces de produits et toute autre communication de vos concurrents avec leur liste de diffusion. Et vous pouvez le faire à grande échelle. Sur la base de toutes ces données, vous pouvez découvrir ce qui engage le public – des lignes d’objet qui les incitent à ouvrir ces e-mails au contenu qui les incite à agir – et utiliser ces informations pour développer votre propre stratégie de marketing numérique.

Rivaliser avec le requin

Competeshark vous permet de surveiller les modifications apportées au site Web d’un concurrent en temps réel. L’outil visitera les sites Web de vos concurrents désignés et vous informera des changements tels que les mises à jour de contenu, les changements de mise en page ou les nouvelles promotions. La fonctionnalité vraiment étonnante est la possibilité de voir l’avant et l’après de chaque changement. À l’aide d’un curseur visuel, vous pouvez prévisualiser la nouvelle version et celle qui la précède pour évaluer en détail la profondeur du changement. Cette fonctionnalité peut grandement contribuer à comprendre comment le développement de produits, les gammes de produits et les structures de tarification ont évolué au fil du temps.

Sites Web d’intelligence de marché pour les informations sur le commerce électronique

La popularité du commerce électronique dans notre monde numérique a conduit à des marchés inondés. Avec autant de magasins en ligne vendant les mêmes produits, vous pouvez faire face à une concurrence féroce sur les prix. Par conséquent, vous devez modifier fréquemment les frais pour toujours offrir les prix les plus attractifs du marché. De manière réaliste, surveiller manuellement tous les prix de vos concurrents quotidiennement est une tâche impossible. Comment pouvez-vous le faire et suivre des milliers de produits dans autant de magasins ? Eh bien, il existe des outils pour cela aussi. Les outils ci-dessous vous aideront à suivre les changements de produits, de prix et de promotions sur les sites Web concurrents  :

Visualisation

Visualping est un outil simple qui vous permet de sélectionner une zone sur une page Web et de recevoir des notifications chaque fois que cette section change. Vous pouvez également sélectionner la fréquence des mises à jour – de toutes les 5 minutes à une fois par semaine. Visualping vérifiera cette zone à cet intervalle prédéfini et vous enverra un e-mail s’il détecte des modifications dans la zone sélectionnée. Pour suivre les offres de produits ou les pages promotionnelles des concurrents, cet outil simple peut fournir les informations opportunes sur le commerce électronique dont vous avez besoin pour garder une longueur d’avance sur vos rivaux.

Prisync

Prisync est un logiciel de tarification pour les magasins de commerce électronique. Il peut vous aider à identifier les produits que vendent vos concurrents, à suivre l’évolution des prix et de la disponibilité des stocks, et à comparer vos efforts de commerce électronique à ceux de vos concurrents. Et tous ces rapports sont fournis via un magnifique tableau de bord et des alertes par e-mail simplifiées. Grâce au suivi des concurrents, aux données historiques et aux informations détaillées sur la disponibilité, les prix et le positionnement des produits, vous pouvez acquérir une compréhension approfondie de votre marché et agir rapidement en cas de changement soudain des prix ou des promotions de vos concurrents.

Semrush EyeOn

Avec l’outil EyeOn de Semrush, vous pouvez suivre jusqu’à 5 concurrents pour obtenir des données sur leurs efforts de publicité et de marketing de contenu. Le graphique Tendances représente les tendances des annonces de recherche Google et des articles de blog sur la période sélectionnée. Sous la section Tendance des annonces de recherche Google et tendance des articles de blog, vous découvrirez la chronologie. Ici, l’outil présente toutes les annonces et les blogs du concurrent sélectionné sur une période de temps définie. Chaque élément de la chronologie comprend le titre, la page de destination et un court bloc de texte pour vous aider à comprendre rapidement la nature de la publicité ou de l’article de blog. Enfin, l’outil EyeOn vous enverra un e-mail hebdomadaire décrivant toutes les activités de vos concurrents, ce qui facilitera le suivi des promotions de commerce électronique compétitives.

Tirez le meilleur parti de vos applications de veille concurrentielle

Dans cet article, nous avons sélectionné nos solutions de veille concurrentielle préférées. Nous comprenons que notre sélection ne représente qu’une petite partie de ce qui est disponible sur le marché. De plus, de nouveaux produits arrivent constamment et les produits plus anciens évoluent constamment. Il y a de fortes chances que, quels que soient vos besoins, il existe un outil qui peut vous aider à accomplir la tâche. Dans le cadre de votre étude de marché, il peut être avantageux pour votre équipe marketing de garder un œil sur les mises à jour des produits que vous connaissez, car de nouvelles fonctionnalités peuvent ajouter de la valeur à votre boîte à outils de veille concurrentielle et vous aider à rationaliser votre recherche. Cela peut souvent sembler beaucoup à suivre, mais la familiarité avec les mises à jour et les nouvelles fonctionnalités peut vous assurer de tirer le meilleur parti de vos efforts de recherche concurrentiels.