Le référencement local vise à augmenter la visibilité de la recherche pour les entreprises qui opèrent directement dans leurs communautés. Les techniques et les meilleures pratiques du référencement local sont centrées sur l’optimisation sur la page pour les requêtes spécifiques à un emplacement, ainsi que sur la configuration de votre page Google My Business (GMB). Lors de l’élaboration de votre stratégie de référencement local, il est important de ne rien négliger. Dans ce guide, nous allons vous fournir des solutions de référencement local pour nous assurer que votre site est en ligne et visible pour les utilisateurs. Nous allons passer en revue :
- Les avantages des solutions de référencement local
- 11 solutions clés pour un référencement local réussi
Une «stratégie de recherche locale» est un terme générique qui désigne plusieurs solutions pour augmenter la visibilité de l’entreprise. Celles-ci incluent la revendication d’une fiche d’entreprise pour qu’elle apparaisse dans une recherche locale sur Google, la gestion des notes et des avis en ligne, le lancement d’une campagne sur les réseaux sociaux locale, etc. Nous allons maintenant passer en revue dix solutions de référencement local dont vous ne pouvez pas vous passer : nous avons suffisamment insisté sur l’importance d’un Google My Business; il est maintenant temps de revendiquer votre fiche et de commencer à tirer profit de tous ces prospects locaux. Image fournie par Think with Google. Un compte Google My Business augmente la visibilité en ligne de votre entreprise presque immédiatement en l’affichant dans des fiches où vous ne le feriez pas autrement. Vous pouvez suivre les instructions de Google pour configurer votre compte, mais assurez-vous de ne pas manquer ces étapes clés:
- Lorsque vous fournissez une description d’entreprise, incluez vos principaux mots-clés ainsi que la zone dans laquelle vous opérez.
- Choisissez la meilleure catégorie possible pour votre liste et / ou vos sous-catégories GMB, découvrez les requêtes de recherche populaires qui s’appliquent le mieux à votre entreprise.
- Vérifiez votre profil en vous assurant que votre nom, votre adresse et vos coordonnées dans GMB correspondent à ceux disponibles sur votre site Web et dans toute autre référence locale. L’outil de gestion des listes de Semrush peut vous aider en distribuant à tous les sites de liste locaux en même temps.
Si vous ne l’avez pas déjà fait, il est maintenant temps d’ouvrir l’outil de présentation des mots clés de Semrush et d’effectuer une recherche détaillée par mots clés locaux. L’outil vous fournira toutes les informations dont vous avez besoin à ce stade : quels mots clés sont les plus pertinents pour votre entreprise, leur valeur estimée et la concurrence actuelle pour les classer. Cependant, il y a quelques étapes supplémentaires à suivre lors de la préparation de votre ciblage par mots clés. Les solutions de référencement local visent à réduire votre ciblage :
- Effectuez une recherche par mot clé locale et choisissez des mots clés pertinents localement à cibler. Intégrez-les dans les métadonnées de votre site Web, dans le corps du texte des pages pertinentes et dans l’URL elle-même
- Optimisez votre contenu pour votre région. Mentionnez les points de repère et les points chauds spécifiques à la région. Portez une attention particulière à une page «À propos de nous» spécifique à l’emplacement, concentrez-vous sur les informations locales pertinentes telles que votre engagement et votre engagement dans votre communauté locale, les nouvelles locales et les événements
- Créez des backlinks vers les pages les plus pertinentes. Cela nécessite une double approche qui implique à la fois l’engagement de la communauté et la soumission aux annuaires.
Une fois que vous avez identifié les mots-clés pour lesquels vous souhaitez effectuer des performances, vous souhaiterez les suivre. Vous pouvez le faire de plusieurs manières; nous vous aidons même à vous faciliter la tâche. Tout d’abord, notre outil de suivi de position vous permet de suivre et de comparer plusieurs emplacements géographiques ou appareils dans un seul projet. Vous pouvez facilement gérer le suivi du référencement local et même voir comment font vos concurrents: vous pouvez également suivre jusqu’à cinq mots-clés spécifiques dans un rayon cible de votre entreprise avec l’outil de gestion des annonces. Pourquoi pas les deux? En tant que petite entreprise, vous pouvez profiter pleinement de la proximité géographique et de la familiarité que vous partagez avec les autres entreprises de votre région. La création de liens locaux est synonyme d’engagement communautaire. Contactez et établissez des liens avec d’autres joueurs de votre région et demandez-leur directement de créer un lien vers votre site Web. C’est le moyen le plus rapide de rassembler de nombreux backlinks de haute qualité et d’envoyer les signaux de lien les plus puissants à Google. En configurant l’outil de création de liens et en recherchant des prospects, vous obtiendrez une liste d’autres entreprises auxquelles vous pouvez vous adresser afin d’obtenir de nouveaux liens. Vous pouvez également consulter notre guide sur la création de liens brisés. Il existe quelques conseils utiles pour ajouter des backlinks qui pourraient aider à améliorer l’autorité de votre site ! Une fois que vous avez effectué le travail initial de collecte d’informations pour votre page Google My Business, une étape importante de votre stratégie de référencement local consiste à soumettre les mêmes informations aux répertoires d’entreprises en ligne tels que Yelp, HubSpot, TripAdvisor, etc. répertoires pour trouver plus de biens immobiliers en ligne à réclamer pour votre entreprise sans encourir de pénalités Google causées par des liens entrants non naturels. Une grande variété d’opportunités vous attend sur les réseaux sociaux. Il existe une multitude de plates-formes que vous pouvez utiliser pour étendre votre présence en ligne. La première étape consiste à choisir les plateformes et à coordonner une stratégie multicanal qui rend votre message cohérent partout. C’est beaucoup de travail, mais regardez comment chaque plateforme sociale peut aider vos efforts de référencement local :
- Facebook possède la plus grande base d’utilisateurs, ce qui signifie que vous atteindrez l’audience la plus large.
- Une caractéristique clé de Facebook est la possibilité pour les utilisateurs de géolocaliser leurs publications lorsqu’ils visitent votre boutique en utilisant la fonction d’enregistrement. Cela vous rendra visible à tous les prospects potentiels parmi leurs amis
- Facebook offre également une fenêtre virtuelle à votre magasin physique en vous permettant de personnaliser votre page, de publier des photos et de faire la publicité de vos produits ou des événements à venir
- Twitter vous limite à 280 caractères, bien que vous puissiez également publier des images et des vidéos pour ajouter une touche supplémentaire.
- La fonctionnalité la plus puissante de Twitter est la fonction de retweet, car elle est idéale pour créer un buzz autour d’une campagne en cours ou d’un événement à venir
- Sur Twitter, vous pouvez également contacter vos abonnés et poser des questions directes avec des sondages pour recueillir de précieuses suggestions directement de vos clients
- Instagram est une plate-forme axée sur l’image qui peut faire de grandes choses pour votre image de marque et l’engagement client.
- Interagissez avec vos utilisateurs à la hauteur des yeux avec des histoires en coulisses et des messages directs. Transformez vos clients en fans
- Montrez vos arguments de vente uniques via des publications accrocheuses régulières qui célèbrent vos produits et vos employés
étudier les analyses pour trouver le meilleur moment pour publier, suivre les performances de chaque publication et fidéliser vos utilisateurs. Vous pourrez également suivre les performances de vos publications, y compris toute une série de mesures d’engagement: un examen en ligne est presque aussi puissant qu’une recommandation personnelle. Bien entendu, vous devez permettre à vos clients d’évaluer leur expérience avec vos produits. Cependant, il est également crucial de surveiller et de répondre à tous vos avis, en particulier si vous opérez dans une zone locale. Ces avis – et la manière dont vous les gérez – ont un impact direct sur votre image de marque. Encouragez les clients satisfaits à laisser des avis via des e-mails post-achat ou en montrant activement votre appréciation en répondant rapidement aux avis positifs. Surveillez et résolvez les problèmes entraînant des critiques négatives. Demandez-vous si le client dit des demi-vérités ou si un remboursement doit être effectué. Chaque fois que vous répondez à des avis, rappelez-vous ces conseils:
- Tout le monde peut voir votre réponse, ne dites rien dans la section des commentaires qui pourrait compromettre votre relation avec d’autres clients
- Même si vous pensez que le client est injuste, faites preuve de diplomatie et restez professionnel. Contactez-les en privé pour résoudre le problème en détail
- Si vous avez fait une erreur, excusez-vous, puis contactez les clients en privé.
Tirez pleinement parti de l’outil de gestion des annonces pour vérifier vos avis en ligne dans l’onglet Avis. Nous avons déjà approfondi le ciblage géographique pour le PPC local dans les articles précédents. Cependant, il convient de mentionner les opportunités offertes par le géorepérage. Le géorepérage est une technique de publicité hyper-locale et ultra efficace qui trace une frontière virtuelle autour de votre entreprise pour déclencher votre publicité sur un appareil mobile qui entre ou sort de cette zone. Cette technique de marketing avancée n’est plus efficace qu’une fois que vous avez optimisé votre contenu avec des termes spécifiques au local. Cependant, cela vous donne le meilleur rapport qualité-prix, étant donné que les publicités seront diffusées auprès d’un public susceptible de cliquer dessus, car elles sont physiquement proches de votre entreprise. La recherche vocale est un autre sujet dont nous avons déjà discuté en profondeur et représente une opportunité précieuse pour le référencement local. Comme il s’agit encore d’une technologie assez récente, la concurrence pourrait ne pas être aussi élevée. Pour conquérir Google Assistant, les entreprises peuvent appliquer leurs solutions de référencement local habituelles et optimiser leur contenu pour les classements au sein du Pack local, notamment en l’adaptant à un langage plus naturel pour les requêtes de recherche parlées. Le conseil ici est de faire bon usage des données structurées. Consultez l’outil Keyword Magic Tool pour découvrir et cibler des mots-clés à longue traîne et rendre votre contenu aussi naturel que possible. (De plus, les données structurées peuvent aider à améliorer votre apparence dans la recherche vocale. Et l’outil d’audit de site peut vous aider à identifier les problèmes avec les données structurées que vous implémentez.) Des choses simples comme des pages cassées, des balises de titre manquantes et des éléments internes confus les liens peuvent nuire considérablement à votre classement. Exécutez l’outil d’audit de site pour obtenir une liste des principales erreurs et des problèmes plus importants à résoudre. N’oubliez pas de vérifier vos statistiques mobiles en ajustant les paramètres et en explorant la version mobile de votre site. Comme il est désormais clair, les solutions de référencement local sont répertoriées dans tous les outils Semrush pertinents, tels que le suivi de position et le vérificateur de référencement sur page. Donc, si vous recherchez des solutions pour vos besoins de référencement local, sachez que Semrush dispose de toute une suite d’outils de référencement local pour vous aider tout au long du processus.
Besoin de conseils supplémentaires? Assurez-vous de consulter notre liste de contrôle de référencement local pour vous assurer que vous avez coché toutes les cases. Surveillez vos positions sur les SERP avec suivi de position