10 tendances SEO importantes à connaître pour 2021

Il est temps de jeter notre regard annuel sur ce qui attend les professionnels du référencement en 2021.Si vous voulez le TLDR, le voici via Lily Ray, SEO Director, Path Interactive: « Avant tout, une bonne stratégie de référencement doit commencer par se mettre à la place de l’utilisateur et se demander si le contenu est vraiment précieux, la marque est digne de confiance et le site Web est facile à utiliser (en particulier sur mobile C’est vrai ! Mais il y a beaucoup plus à creuser quand nous parlons de SEO en 2021. Alors, quelles stratégies et tactiques SEO fonctionneront et vous aideront à dominer les SERPs et à gagner plus de revenus en 2021 ? C’est la question que nous nous posons Chaque année ici à Search Engine Journal.Cette année, j’ai demandé leur avis à 42 des meilleurs professionnels du référencement d’aujourd’hui.Voici les 10 principales tendances que vous devez connaître en 2021, selon les experts.Vous voulez toutes les tendances SEO maintenant SEO Trends 2021.

Tendance n ° 1: se concentrer sur l’utilisateur + l’intention de recherche

En 2021, il est temps de se concentrer sur les utilisateurs et les intentions de recherche.Publicité Surtout après l’année 2020, lorsque tant de choses ont changé rapidement. « Au fond, Google (et d’autres moteurs de recherche) est un endroit où aller lorsque les gens veulent répondre à une question ou en savoir plus sur quelque chose », a déclaré Jenn Mathews, Responsable SEO, GitHub. « Lorsque nous comprenons la nature des raisons pour lesquelles les gens recherchent et les aident avec un contenu qui leur apporte les réponses qu’ils recherchent, notre entreprise en profite. » Alors, qu’est-ce que cela signifie pour vos efforts de référencement en 2021 ? Britney Muller, Consultant en référencement et étudiant en science des données, Britney Muller LLC, cela signifie que les professionnels du référencement devront s’éloigner des meilleures pratiques traditionnelles qui auront moins de valeur à mesure que les algorithmes deviendront plus forts (par exemple, en essayant d’écrire des méta-descriptions pour chaque page) et de se concentrer En savoir plus sur une meilleure compréhension de ce qui se passe dans l’intention des SERPs / du chercheur a déclaré Muller. « Accorder une plus grande attention aux résultats de recherche donnera aux professionnels du référencement une longueur d’avance dans la création de contenu compétitif de la manière dont les chercheurs souhaitent le consommer. » Et de nombreux autres experts en référencement sont d’accord avec Muller. Ceci comprend Andrew Dennis, Spécialiste du marketing de contenu, Page One Power. « Google vous montre déjà quels résultats il pense servir l’intention des utilisateurs a déclaré Dennis. « Pour moi, l’analyse SERP sera une pratique importante non seulement en 2021, mais à mesure que les intentions de recherche changent et que Google continue de devenir plus sophistiqué pour suivre le rythme. » Marie Haynes, PDG, Marie Haynes Consulting Inc., que si vous voulez gagner au SEO en 2021, vous devrez faire un travail remarquable en fournissant des informations aux utilisateurs a déclaré Haynes. « Les pros du référencement qui réussiront en 2021 seront ceux qui sauront vraiment comment répondre aux besoins des internautes. » Comment ? Voici les conseils de Adam Riemer, Président d’Adam Riemer Marketing: « Les marques vont devoir s’oublier et accueillir leurs visiteurs.

  • Copie qui répond aux besoins et préoccupations du visiteur et non une copie qui parle de vos produits, de votre entreprise ou des raisons pour lesquelles votre produit est bon
  • Un site Web rapide qui rend et stabilise rapidement
  • Ne pas faire travailler les gens pour trouver votre contenu ou dépenser de l’argent avec vous. Pas de pop-ups forcés, d’inscription, etc. « 

Google se concentrant davantage sur la satisfaction de l’intention des utilisateurs, Steven van Vessum, Vice-président de la communauté, ContentKing, a déclaré qu’il était plus important que jamais de se concentrer sur l’apprentissage de ce qu’un utilisateur recherche. « En termes de réponse réelle – mais aussi de type de contenu préféré (par exemple, vidéo » dit van Vessum. « Étant donné que la détermination manuelle de l’intention des utilisateurs des requêtes prend beaucoup de temps, les outils de recherche de mots clés qui nous permettent de le faire rapidement à grande échelle dépasseront ceux qui ne le font pas. »Alexander Kesler, PDG d’INFUSEmedia, propose des conseils supplémentaires pour comprendre l’intention de recherche de l’acheteur idéal et générer des revenus significatifs pour votre organisation mais aussi une recherche sur site et des mots clés en surbrillance pour toutes les pages qu’ils ont visitées « , a déclaré Kesler. « Regroupez ces données et associez-les à un parcours de contenu. »

Tendance n ° 2: analyse client, fidélisation et valeur à vie

Le SEO consistait (principalement) à générer du trafic. Mais le référencement a évolué vers bien plus encore. Miracle Inameti-Archibong », A noté le responsable du référencement, Erudite, en 2021, vous serez de plus en plus poussé à rendre le trafic que vous devez travailler plus dur afin de combler les écarts de revenus et de démontrer le retour sur investissement. Ainsi, en 2021, les données sur l’analyse comportementale deviendront « Avec Google évoluant de plus en plus vite pour donner une satisfaction instantanée, prendre des responsabilités au-delà des visites, ainsi qu’associer UX, conversion et revenus sont devenus encore plus importants », a déclaré Inameti-Archibong. « Le volume des mots-clés passera au second plan et il s’agira de plus d’analyses comportementales – ce que fait votre client, comment il le fait et comment nous pouvons le faire faire plus rapidement – et procéder à une rétro-ingénierie du contenu que vous produisez . « John McAlpin, Directeur du référencement, Cardinal Digital Marketing, est d’accord. Il a souligné que la pandémie de COVID-19 nous a montré que la recherche de mots-clés n’est pas toujours utile lorsque le monde est en constante évolution. « Afin de nous différencier, nous verrons des professionnels du référencement recomposer la recherche de mots-clés et améliorer la première partie. recherche d’utilisateurs « , a déclaré McAlpin. « Cette recherche ouvre des opportunités cachées avec des offres de services et des idées de contenu que la recherche de mots-clés ne nous dit peut-être pas. » m’a dit Stephan Bajaio, Évangéliste en chef et co-fondateur, chef d’orchestre. « Votre contenu post-acquisition doit répondre aux questions, préoccupations et besoins que vos clients expriment lors de la recherche et vous devez vous présenter pour ces termes. Sinon, vous risquerez que d’autres les influencent loin de votre marque « , a déclaré Bajaio. « Il s’agira de mieux comprendre votre client et de lui fournir un contenu précieux, ou de risquer de le perdre au profit de quelqu’un qui le comprend mieux … présenté par son ami de confiance Google. »Izzi Smith, Analyste technique SEO, Ryte, a développé cette idée. Elle encourage les entreprises à fournir des services clients et d’auto-assistance en ligne plus solides. « Tout d’abord, établissez un processus avec le personnel de vente et d’assistance pour vous assurer que vous êtes au courant des questions ou demandes importantes et entrantes qui peuvent être résolues avec des articles d’aide, » Smith « Creusez dans vos données de mots clés Google Search Console avec des modificateurs de questions courants pour trouver des sujets pertinents et existants qui devraient être traités. Assurez-vous de répondre de manière concise et factuelle à ces questions et de les publier dans une page de sujet de FAQ connexe « , a-t-elle ajouté.Ligne du bas, selon Smith: » Les centres d’aide et les sections de FAQ doivent être créés avec UX au tout premier plan, et ne doivent pas être uniques, page de questions incontrôlable. « L’une des clés pour attirer et fidéliser les clients se résume à un seul mot: valeur.C’est pourquoi Julia McCoy, PDG d’Express Writers / Educator, Content Hacker, a déclaré que vous devriez faire de la valeur une priorité en 2021. Et une grande partie de cela vient de votre contenu. la confiance et l’attention de notre public: en leur donnant de la valeur « , a déclaré McCoy. « Nous conservons l’intérêt et renforçons la confiance de nos lecteurs lorsque notre contenu est l’élément le plus complet, pratique et utile avec lequel ils ont interagi lors de la recherche sur Google. Ce type de contenu nécessite de la concentration, du temps, de l’engagement, de l’investissement, pour créer. « 

Tendance n ° 3: optimisation des SERP de marque, graphiques et entités de connaissances

En 2021, le suivi des SERPs de marque et des panels de connaissances deviendra la norme, selon Jason Barnard, The Brand SERP Guy, Kalicube.pro. « En 2021, la réalité que la recherche basée sur les entités commence par la compréhension confiante de Google qui vous êtes, ce que vous offrez, et quel public vous servez gagnera énormément de force « , a déclaré Barnard. « Les spécialistes du marketing avertis se familiariseront vraiment avec leur marque en tant qu’entité et commenceront à travailler sérieusement sur la compréhension de Google de » qui vous êtes « faisant partie de ce trio en créant ou en améliorant leur présence dans le Knowledge Graph. fait, Nik Ranger, Spécialiste du référencement, pense que nous pourrions commencer à voir des graphiques de connaissances personnalisés à partir de 2021. « Google a accès à tellement d’informations sur vous, votre historique de recherche, vos e-mails, vos réseaux sociaux et d’autres types d’informations utilisateur qu’ils ont la capacité et les moyens pour mettre à l’échelle des graphiques de connaissances personnalisés « , a déclaré Ranger. « Qualifier les relations entre la légitimité des identifiants d’auteur et le contenu, en plus de la façon dont Google perçoit la valeur du contenu, sera de plus en plus important. » Qu’est-ce que tout cela signifie pour le référencement en 2021 ? Cela signifie optimiser toute la présence numérique de votre marque ( par exemple, votre chaîne YouTube, vos images) et comment Google les présente, a déclaré Patrick Reinhart, Vice-président des stratégies numériques, chef d’orchestre. « De nos jours, il ne s’agit pas seulement de votre site Web, il s’agit de toutes vos propriétés et de la manière dont elles interagissent les unes avec les autres sur le SERP », a déclaré Reinhart. « S’ils sont tous réunis via différents extraits, est-ce que cela raconte une bonne histoire sur votre marque ? »John Shehata, VP, Global Audience Development Strategy, Condé Nast / Fondateur, NewzDash.com, va plus loin, ajoutant que les professionnels du référencement doivent comprendre les concepts complexes derrière les sujets (entités, sous-sujets) et le traitement du langage naturel (PNL) et comment les entités jouent un rôle dans Classements Google. « Oubliez TF * IDF, la fréquence des mots clés, et commencez à vous concentrer sur les entités, les sujets et commencez à utiliser Google Natural Language (et / ou d’autres outils de référencement similaires qui fournissent une analyse PNL) », a déclaré Shehata. « Les moteurs de recherche sont de plus en plus intelligents jour et ils ont une bonne compréhension des requêtes dans une mesure au-delà des mots-clés utilisés dans ces requêtes « , a ajouté Shehata. « Ne vous méprenez pas, une bonne recherche de mots clés est toujours nécessaire, mais elle est secondaire à la compréhension des sujets / entités liés à la requête et à l’intention derrière la requête. » Google Discover est un endroit où il n’y a pas de mots-clés en jeu. la seule façon d’optimiser la visibilité de Google Discover consiste à établir votre entité dans le graphique de connaissances et à affiner la façon dont elle est connectée au sein de la couche thématique, selon Jes Scholz« La première étape que tout professionnel du référencement devrait franchir est de suivre le score de résultat de sa marque dans l’API de Knowledge Graph », a déclaré Scholz. « Ensuite, travaillez sur des activités en dehors du contenu de qualité pour stimuler leur présence dans le graphe de connaissances. Certaines de ces activités sur lesquelles se concentrer en 2021, a déclaré Scholz, comprendront:

  • Assurer un balisage d’organisation complet et correct
  • Établir une présence dans les bases de connaissances pertinentes telles que Wikidata
  • Revendiquer votre panneau de connaissances pour utiliser la fonctionnalité des publications de Google
  • Pour les entreprises physiques, configurez votre profil Google My Business

Tendance n ° 4: Optimisation de l’expérience Web et des pages Web de base

Avec Google présentant Core Web Vitals comme facteur de classement en 2021, les métriques d’expérience de page ne peuvent plus être ignorées, selon Areej AbuAli, SEO Manager, Zoopla. « Les sites Web et les entreprises doivent établir des priorités pour eux afin de s’assurer qu’ils ne prennent pas de retard sur leurs concurrents », a déclaré AbuAli. « Tirez le meilleur parti des informations fournies via des outils tels que Lighthouse et Crux API. Tout, de la vitesse de la page, de la convivialité mobile, du rendu, de l’optimisation des images et des protocoles de sécurité, doit être optimisé pour.  » Rachel Costello, Consultant technique en référencement, Builtvisible, a déclaré que nous devrions examiner comment une page fait ressentir un utilisateur, et pas seulement si la page est accessible et compréhensible pour un robot d’exploration des moteurs de recherche. « Cela nous impliquera d’adopter une approche centrée sur l’utilisateur avec notre optimisation efforts, y compris une attention particulière sur:

  • La rapidité et la fluidité du chargement des pages
  • Combien de temps les pages deviennent-elles réactives aux interactions des utilisateurs ?
  • La facilité d’utilisation et de navigation d’un site Web sur les appareils mobiles
  • La sûreté et la sécurité de la connexion d’un site pendant que les utilisateurs le parcourent

« L’intégration de l’expérience de page dans votre flux de travail SEO aidera non seulement à pérenniser les performances et le classement de votre site Web avant la prochaine mise à jour de l’algorithme, mais cela peut également aider à améliorer l’expérience utilisateur et les conversions maintenant », a déclaré Costello. que Google puisse accéder au meilleur contenu de votre site de partout – et assurez-vous que votre site dispose d’une interface utilisateur nettement meilleure que vos concurrents, a noté Jess Peck, Senior Analytics Consultant, CVS. « Mesurez a déclaré Peck. « L’accent mis par Google sur Core Web Vitals montre qu’il commence à mesurer à quel point les sites peuvent être ennuyeux, alors offrez à vos utilisateurs une expérience agréable et Google fera de même pour vous. »

Tendance n ° 5: tout le référencement est un référencement mobile

S’assurer que votre contenu / site Web fonctionne bien d’un point de vue mobile devrait également continuer à être un point focal car c’est là que la majorité des recherches sont effectuées, a déclaré Jeff Riddall, VP Product and Customer Success, Mintent. « Quel type d’expérience vos utilisateurs ont-ils lorsqu’ils accèdent à votre contenu et essaient de trouver des réponses sur leurs appareils mobiles ? » dit-il, c’est pourquoi Brock Murray, Cofondateur de seoplus +, a déclaré qu’un grand objectif de référencement en 2021 doit être l’expérience utilisateur des appareils mobiles (UX) « La meilleure chose que vous puissiez faire en matière d’UX mobile est de penser d’abord à l’utilisateur », a déclaré Murray. « La simplicité dans votre conception est la clé. Assurez-vous également de personnaliser le contenu et les éléments du site Web en fonction de votre utilisateur. « Mais il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles tout le référencement est désormais un référencement mobile, comme expliqué par Shelly Fagin, Directeur SEO et fondateur de Highly Searched, Inc. « Google ignorera essentiellement votre site de bureau. Votre site mobile déterminera votre classement « , a déclaré Fagin si vous vous concentrez sur le strict minimum requis pour être considéré comme mobile d’abord, 2021 est l’année pour vous concentrer sur l’amélioration de cette expérience pour vos utilisateurs. « Ne vous contentez pas d’obtenir des scores de passage et considérez que c’est un travail bien fait », a déclaré Fagin. « Il est temps d’examiner attentivement vos pages et de vous assurer qu’elles sont intuitives pour vos utilisateurs, qu’elles sont faciles à naviguer et que vous ne cachez pas de contenu et d’images précieux sur les appareils mobiles. » Il est normal d’avoir une expérience différente entre le bureau et le mobile, mais il est important de savoir que Google ne classera plus vos expériences de bureau et mobiles différemment « , a-t-elle ajouté. « Si vous disposez toujours d’un site mobile distinct, le moment est peut-être venu de reconsidérer la migration vers un site réactif pour mobile. »

Tendance n ° 6: évaluer, adopter et exécuter

En 2021, prêt à travailler plus dur que jamais pour évaluer, adopter et exécuter, selon Motoko Hunt, Président et consultant en marketing de recherche internationale, AJPR votre cerveau doit être flexible pour s’adapter aux changements rapides. « Sortir des sentiers battus sera plus important que jamais. Les opportunités commerciales sont toujours là. Si ce n’est pas là où vous regardez normalement, il vous suffit de trouver où ils sont allés « , a déclaré Hunt. Il sera également important d’être proactif en 2021. Corey Morris« C’est peut-être plus un thème ou un état d’esprit qu’une tendance – mais le voir comme un besoin reconnu et quelque chose à laquelle beaucoup arrivent en fait une tendance pour moi », a déclaré Morris. « Le moment est venu de s’organiser, d’élaborer un plan, de développer un processus et d’aller de l’avant. » Un passage à un référencement plus stratégique sera essentiel pour rester pertinent et garder l’attention des consommateurs en 2021, a déclaré Andy Betts, Conseiller & Consultant Recherche et Digital. Il recommande de faire pivoter votre approche d’une concentration unique sur le comportement des consommateurs à un processus double qui implique de comprendre le marché sur lequel ces consommateurs opèrent en premier. a changé historiquement, et où il change en temps réel « , a déclaré Betts. « Adoptez une approche consultative pour comprendre comment les facteurs économiques, sociologiques et psychologiques influent sur la demande de recherche, puis examinez le comportement et l’intention des consommateurs à un niveau granulaire plates-formes et sources de veille stratégique à votre disposition. « 

Tendance n ° 7: plus d’automatisation

Si nous regardons le nombre croissant de tâches de référencement que nous sommes en mesure d’automatiser en 2020 (génération de données structurées, contenu de qualité, etc.), les possibilités pour 2021 seront hallucinantes, a déclaré Hameau Batista, PDG, RankSense « Attendez-vous à ce que la qualité et la quantité du contenu généré par l’IA augmentent considérablement. Cela créera certainement un plus grand défi pour les moteurs de recherche de garder le spam hors de l’index « , a déclaré Batista. « L’automatisation humaine dans la boucle pour s’assurer que la valeur est élevée pour les utilisateurs de la recherche sera l’objectif principal pour éviter les pénalités et rester compétitif. »Jesse McDonald IBM, estime que l’une des plus grandes tendances en matière de référencement pour 2021, en particulier dans les rôles internes, est l’accent continu sur la création de solutions plus évolutives pour l’optimisation utilisant l’automatisation. « Au cours des deux dernières années, de plus en plus de Les outils de pointe que de nombreux praticiens du référencement utilisent dans leur travail quotidien ont publié des fonctionnalités automatisées pour déployer les changements de site. C’est presque comme ajouter un autre membre de la partie exécution de l’équipe « , a déclaré McDonald. » Les implications de cela sont particulièrement intéressantes pour les rôles internes, car cela peut aider à mettre en œuvre des éléments fruitiers faciles à suspendre sans avoir à justifier l’importance du changement. pour passer au sommet du calendrier de sprint « , a-t-il ajouté. « Ainsi, libérant le référencement pour se concentrer sur des éléments stratégiques supplémentaires pour améliorer les performances du site. »

Tendance n ° 8: modifications de la disposition et des fonctionnalités du SERP

Dave Davies, Duke of URL, Beanstalk Internet Marketing, s’attend à voir un grand changement dans la façon dont le contenu est affiché et mis en page sur les sites Web – grâce au classement de Google Passage. -des pages sur des détails, quand vous pouvez avoir une longue page pour tout et savoir que Google conduira l’utilisateur là où il doit aller ? N’est-ce pas le meilleur des deux mondes ? Et ils font de même en vidéo.Cindy Krum, PDG et fondatrice, MobileMoxie, en parle – ce qu’elle appelle l’optimisation Fraggle – depuis un bon moment maintenant. Et elle a déclaré que faire des choses pour aider Google à identifier et classer les passages sera une nouvelle tendance majeure en matière de référencement en 2021. « Les fragments (ou passages) sont importants car ils améliorent vraiment la capacité de Google à trouver et à collecter exactement les informations recherchées par les utilisateurs ». Dit Krum. « Une structure de page et de schéma solide aide à l’optimisation Fraggle / passage, mais il sera probablement également important d’avoir un texte qui soit facile à évaluer pour le traitement du langage naturel et qui ait un score de lisibilité élevé. »

Tendance n ° 9: Contenu long

Ron Lieback, PDG / fondateur de ContentMender, a déclaré qu’une tendance pour vous aider à surpasser vos concurrents consistera à publier systématiquement du contenu de plus longue durée qui fait appel aux directives EAT de Google, ainsi que des émotions. Surpassent considérablement les blogs de 1 000 mots ou moins « , a déclaré Lieback. « Attendez-vous à ce que cette tendance de contenu long se poursuive en 2021, et à mesure que de plus en plus de sites Web suivent cette tendance, la longueur augmentera – peut-être même vers cette marque de 2500 à 3000 pour qu’un blog se classe bien au-dessus des autres. »

Tendance n ° 10: évolutivité du référencement

2021 devrait être votre année pour intégrer l’évolutivité dans votre référencement si vous voulez devancer vos concurrents, selon Mark Traphagen, vice-président du marketing produit et de la formation chez seoClarity. Comment ?Traphagen a partagé ces trois conseils:

  • Répertoriez toutes les tâches, processus et flux de travail que vous effectuez régulièrement. Déterminez quelles étapes de celles-ci pourraient être automatisées ou mieux gérées à l’aide d’un outil
  • Mettez en place un système d’alerte qui surveille les changements significatifs apportés à des éléments tels que le classement de vos mots clés importants, le classement des URL inversées pour le même mot-clé (cannibalisation d’URL), les changements de contenu de page, les changements d’URL, etc
  • Établissez des SoP (procédures d’exploitation standard) pour toutes les tâches régulières que vous ne pouvez pas automatiser afin que votre équipe ne perde pas de temps à réinventer la façon de les faire chaque fois qu’elles doivent être effectuées

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