10 conseils d'optimisation des extraits de code : comment gagner Spot Zero

Les extraits en vedette sont des biens immobiliers de premier ordre dans le SERP. Ils se situent en haut des résultats organiques et attirent immédiatement l’attention des chercheurs. Ils sont également de plus en plus courants. Les extraits en vedette sont désormais présents sur 23% de tous les SERP de Google et obtiennent en moyenne 8,6% des clics. Si vous faites du référencement, vous devez optimiser les extraits de code.

Que sont les extraits en vedette  ?

Les extraits en vedette sont de courts extraits d’informations affichés en haut des résultats de recherche Google. Le contenu d’un extrait en vedette fournit une réponse concise et claire à une requête afin qu’un chercheur puisse trouver rapidement les informations dont il a besoin.

Types d’extraits en vedette

Selon une étude Semrush 2020, les trois types d’extraits de code les plus courants sont  :

Paragraphes

Les extraits de paragraphe sont les plus courants, avec 70 % des extraits en vedette affichés dans un format de paragraphe. Ce type d’extrait en vedette fournit des définitions, de courts aperçus des sujets et des réponses directes aux questions.

Listes

Les extraits de liste en vedette sont des listes à puces ou numérotées qui affichent des informations importantes sur un sujet. Ils peuvent également inclure des instructions étape par étape. Google compile la liste en extrayant les sous-titres d’une page Web pertinente. Plus de 19% des extraits en vedette sont des listes.

les tables

Les tableaux apparaissent dans 6,3 % des extraits optimisés. Ce format est utilisé pour fournir une comparaison simple d’informations ou de données telles que les prix ou les tailles. Google peut utiliser un tableau existant sur une page Web ou extraire des données pertinentes pour créer un tableau dynamique. Google extrait également le contenu vidéo de YouTube pour certaines requêtes de recherche. Pour classer les extraits vidéo en vedette, vous devrez identifier les mots clés pertinents qui déclenchent le contenu vidéo et vous concentrer sur le référencement YouTube.

Les extraits en vedette sont-ils importants  ?

Les extraits en vedette sont importants car ils constituent le résultat le plus important sur le SERP. Gagner un extrait vedette peut augmenter votre visibilité dans les résultats organiques. Vous pouvez générer plus de trafic vers votre site Web et dépasser le résultat numéro un. Selon Getstat, 70% des extraits en vedette proviennent de résultats inférieurs au classement organique numéro un. Si vous vous classez numéro 5 ou 6 sur le SERP, la capture de l’extrait présenté peut augmenter considérablement le taux de clics (CTR). Pour HubSpot, le CTR pour les mots-clés à volume de recherche élevé était de plus de 114 % plus élevé pour les pages classées pour l’extrait en vedette  : les extraits en vedette sont également essentiels pour tirer parti de l’utilisation croissante de la recherche vocale. L’étude Backlinko de Brian Dean a révélé que plus de 40 % des réponses de recherche vocale sont extraites des résultats d’extraits de code. Google cite la source de contenu avec  » selon…  » lors de la lecture d’un résultat de recherche vocale. Faire en sorte que votre contenu soit présenté en tant que résultat de recherche vocale peut augmenter la visibilité de la marque et renforcer la confiance des clients.

Comment optimiser pour les extraits en vedette

Obtenez sur la première page des résultats de recherche Google

Vous devez vous classer sur la première page du SERP pour avoir une chance de capitaliser sur les opportunités d’extraits de code. Selon Ahrefs, 99,58% des extraits en vedette de Google sont extraits de pages Web qui se classent sur la première page. Une solide base de référencement est essentielle pour revendiquer l’extrait en vedette. Concentrez-vous sur le renforcement de votre présence organique grâce à des techniques de référencement éprouvées. Si vous vous classez déjà sur la première page, l’optimisation de l’extrait en vedette peut vous permettre de gagner rapidement et d’augmenter le trafic.

Cibler des mots-clés basés sur des questions

Les questions sont quelques-uns des mots-clés les plus puissants pour les extraits de code. Une étude Semrush de 2020 a montré que 77,63 % des requêtes de recherche commençant par le mot  » pourquoi  » déclenchaient un extrait en vedette  : les mots-clés basés sur des questions affichent une intention de recherche claire et informative. Il est plus facile pour Google de déterminer ce que le chercheur recherche. Il est également plus facile pour vous de créer un contenu optimisé qui fournit une réponse à la requête. Vous pouvez trouver des requêtes de recherche basées sur des questions en entrant vos mots clés cibles dans Google et en analysant la section  » Les gens demandent aussi  »  : vous pouvez également utiliser AnswerThePublic et d’autres mots clés. des outils de recherche pour trouver des opportunités d’extraits en vedette. L’objectif est de trouver des questions à fort volume de recherche liées à vos mots-clés et sujets. Vous pouvez utiliser ces questions pour créer un nouveau contenu optimisé ou ajouter des FAQ à vos pages existantes.

Analysez le SERP et l’extrait de code existant

L’étape suivante consiste à vérifier que Google affiche déjà un extrait sélectionné pour vos mots-clés cibles à longue traîne. Par exemple, le mot clé basé sur des questions  » combien cela coûte-t-il de construire une maison à partir de zéro  ?  » affiche un extrait de paragraphe en vedette  : une analyse rapide du SERP fournit deux informations essentielles  :

  • Vous saurez que Google affiche déjà un extrait en vedette
  • Vous pouvez voir le type d’extrait sélectionné qui est déclenché par la requête de recherche

Ces informations rendent le processus d’optimisation beaucoup plus facile. Vous pouvez hiérarchiser les requêtes de recherche dont vous savez qu’elles déclencheront un extrait de code et présenter les informations dans un format que Google peut facilement utiliser.

Priorisez les extraits en vedette qui génèrent des clics

Selon Rand Fishkin, 64,82 % des recherches Google n’aboutissent pas à un clic. Près des deux tiers de toutes les recherches en 2020 étaient sans clic  : l’augmentation des recherches sans clic est en grande partie due aux extraits de code et aux boîtes de réponses. Si un chercheur obtient toutes les informations dont il a besoin à partir de l’extrait sélectionné, il n’a pas besoin de cliquer sur votre page Web. Lorsque vous déterminez les extraits sélectionnés à cibler, hiérarchisez les extraits qui génèrent des clics. Pensez à l’intention de recherche derrière la requête. Par exemple, voici l’extrait présenté pour la requête de recherche  » taux de clics moyen sur les annonces google  »  : le chercheur obtient toutes les informations qu’il recherche dans l’extrait présenté. C’est très bien pour le chercheur, mais pas si bon pour votre CTR. Vous pouvez également utiliser des outils comme Ahrefs et Moz pour voir les taux de clics estimés sur les mots clés. Si le mot-clé a un faible CTR, revendiquer l’extrait en vedette peut augmenter la visibilité de votre marque, mais pas votre trafic organique.

Analyse concurrentielle

L’étape suivante consiste à déterminer si vous avez une chance raisonnable de réclamer l’extrait en vedette. Si le propriétaire actuel a une cote de domaine beaucoup plus élevée et des centaines de backlinks, vous aurez du mal à voler l’extrait de code uniquement grâce à l’optimisation sur la page.

Par exemple, supposons que vous ayez identifié les  » conseils sur les publicités Facebook  » comme un extrait de code que vous souhaitez revendiquer  : vous pouvez utiliser Semrush ou votre outil préféré pour analyser le propriétaire actuel de l’extrait de code et les résultats concurrents dans le SERP. Pour la requête de recherche ci-dessus, vous pouvez voir que la concurrence est très élevée  : si vous ne pouvez pas rivaliser sur la notation de domaine et le profil de backlink, vous pouvez voir plus de succès en ciblant une autre requête de recherche avec moins de concurrence.

Optimisez votre contenu pour l’extrait de code cible

Une fois que vous avez trouvé un mot-clé que vous avez une chance raisonnable de gagner, l’étape suivante consiste à optimiser votre contenu pour l’extrait présenté. Vous devez adapter votre contenu au type d’extrait que vous ciblez. Le paragrapheVous pouvez optimiser votre contenu pour un extrait de paragraphe en rédigeant une réponse courte et concise à la requête de recherche. Voici un exemple  : la requête de recherche cible doit apparaître avec la balise d’en-tête appropriée. Le paragraphe que vous souhaitez classer dans l’extrait vedette doit être directement en dessous dans un étiqueter. Essayez de fournir une réponse mot à mot que Google peut insérer de manière transparente dans l’extrait en vedette  : vous pouvez augmenter le CTR et générer plus de trafic en inspirant la curiosité. Les extraits de liste ListList sont extraits du contenu qui présente des instructions spécifiques, des éléments ou des points importants autour d’un sujet. Vous pouvez optimiser ce type d’extrait en structurant votre contenu afin que Google puisse facilement trouver les informations dont il a besoin. L’en-tête doit contenir le mot-clé cible, chaque point étant répertorié ci-dessous en tant que sous-titres H2 ou H3. Pour une requête de recherche pédagogique, vous pouvez numéroter votre liste et inclure  » ÉTAPE X  » pour chaque sous-titre  : La meilleure façon d’augmenter le CTR pour les extraits de liste est d’inclure huit étapes/éléments ou plus. Google tronque les listes plus longues, de sorte que le chercheur doit cliquer pour lire votre contenu dans son intégralité. Le tableauVous pouvez optimiser les extraits de tableau en présentant les données dans un tableau facile à comparer avec le étiqueter. Google crée des tableaux dynamiques en extrayant des informations pertinentes, mais ces données proviennent généralement d’un tableau existant sur une page Web. Par exemple, voici l’extrait de code pour la requête de recherche  » Quelles sont les différentes tailles d’iPhone  ?  »  : L’extrait de code affiche le informations en trois colonnes :

  • MAQUETTE
  • TAILLE D’AFFICHAGE
  • DIMENSIONS

Mais en regardant le tableau sur la page Web, vous pouvez voir qu’il y a quatre colonnes. Google a extrait les informations des trois colonnes les plus pertinentes pour créer un nouveau tableau dynamique  : le meilleur moyen d’augmenter le CTR est de vous assurer que votre tableau contient plus de quatre lignes de données. Google tronquera le résultat et inclura « X lignes supplémentaires » pour indiquer plus de lignes sur la page Web.

Gardez le nombre de mots dans la plage optimale

Selon une étude de Moz, 60,36 % des extraits de paragraphe contiennent de 40 à 50 mots  : pour les extraits de paragraphe, répondez à la requête dans un seul et court paragraphe directement sous le sous-titre correspondant. Vous pouvez utiliser le reste de votre contenu pour élaborer et entrer dans les détails. L’extrait moyen de la liste contient 315 caractères. Google est très doué pour supprimer tout texte inutile et afficher les informations les plus importantes dans un extrait de liste. Voici un exemple  : vous pouvez optimiser un extrait de liste en gardant vos sous-titres courts et concis. L’exemple ci-dessus contient 320 caractères au total, y compris l’en-tête. Chaque sous-position comprend zéro peluche.

Lisibilité

Outre le nombre de mots, la lisibilité est un facteur important pour l’optimisation des extraits de code. Cela inclut le texte ciblant l’extrait et le contenu du reste de votre page Web. En 2020, Search Engine Journal a mené une étude sur 419 extraits en vedette. Le niveau de lecture moyen de Flesch-Kinkaid pour l’échantillon était la 10e année. Pour le reste du contenu des 419 URL, le niveau de lecture moyen de Flesch-Kinkaid était de 7,8. Pour revendiquer l’extrait présenté, votre contenu doit être très lisible et accessible à un large public. Vous pouvez analyser la lisibilité de votre contenu à l’aide d’un outil comme Readable ou HemingwayApp  : ces outils fournissent un score de lisibilité et mettent en évidence les problèmes potentiels. Pour augmenter la lisibilité du contenu, gardez vos phrases courtes, remplacez les mots et les phrases complexes et évitez la voix passive.

Datez votre contenu

Selon le Search Engine Journal, 70 % des extraits en vedette sont extraits du contenu publié au cours des trois dernières années. Les données montrent également que 47 % des extraits de liste et 44 % des extraits de paragraphe incluent une date comme celle ci-dessous  : les données ne montrent pas que Google a une préférence pour les extraits qui incluent une date. Mais le biais de récence peut avoir un impact sur le CTR. Les utilisateurs préfèrent généralement un contenu plus récent. En datant vos publications et en gardant le contenu à jour, vous pouvez améliorer le CTR et éventuellement augmenter les chances de réclamer l’extrait en vedette.Un extrait de code avec une image accrocheuse peut augmenter l’espace occupé par votre extrait sur le SERP et augmenter le CTR. Plus d’un tiers des extraits en vedette incluent une image. Il n’y a aucun moyen d’indiquer à Google quelle image utiliser dans l’extrait en vedette. Votre meilleur pari est d’inclure de nombreuses images pertinentes et optimisées pour le référencement dans votre contenu. Un contenu visuel riche peut également améliorer l’expérience utilisateur et stimuler l’engagement. Google semble préférer les images 160 x 200 pixels avec un rapport hauteur/largeur de 4 :3. Vous pouvez optimiser les images en les recadrant à cette taille et à ce rapport hauteur/largeur. Pour garder vos images fraîches aux yeux de Google, vous pouvez effectuer des rechargements d’images périodiques.

Conclusion

Malgré une disparition temporaire inexpliquée plus tôt cette année, les extraits en vedette ne vont pas disparaître de sitôt. Ils constituent une partie de plus en plus importante du SERP. En suivant les conseils ci-dessus, vous pouvez adopter une approche axée sur les données pour revendiquer le point zéro. Vous répondrez aux questions que votre public souhaite savoir, trouverez de nouvelles idées pour le contenu et améliorerez le référencement sur la page pour augmenter votre classement. Faites de l’optimisation des extraits vedettes un élément clé de votre stratégie de référencement. Si vous avez déjà publié un excellent contenu, quelques petites semaines peuvent vous aider à obtenir des gains faciles et des gains de trafic.

Auteur : George Drennan

George Drennan est le fondateur d’Eagle Content, une société de rédaction basée au Royaume-Uni qui aide les marques et les entreprises de marketing numérique à se connecter avec leurs clients. Diplômé de l’University College Falmouth, il réside actuellement dans le Shropshire. … Voir le profil complet >

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