10 conseils pour la création publicitaire sur Facebook

Pensez à votre comportement de défilement sur les réseaux sociaux. Qu’est-ce qui vous pousse à vous arrêter et à jeter un deuxième coup d’œil à un message  ? Le plus souvent. Lorsque vous diffusez des publicités Facebook, la meilleure copie risque d’être négligé s’il est accompagné d’une image médiocre.

Personnaliser les images par emplacement

L’interface Facebook Ads vous permet de sélectionner des images uniques pour différents emplacements. Idéalement, vous devriez utiliser des images verticales pour le format Stories pour remplir tout l’écran, tout en utilisant des images horizontales ou carrées pour le fil d’actualité. Le placement de la barre latérale droite du bureau est également à prendre en compte, d’autant plus que Facebook a changé sa mise en page fin 2020 Auparavant, seules les images rectangulaires (1200 x 628) s’affichaient dans cet emplacement ; maintenant, Facebook affichera une image carrée dans cet espace si vous en utilisez une, ce qui permet d’avoir un espace publicitaire plus important.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousEn outre, n’oubliez pas que les publicités dans la barre latérale droite seront considérablement plus petites, ce qui signifie que tout texte que vous incluez dans votre les images seront à peine lisibles. Je recommanderais de minimiser ou de supprimer complètement le texte de toutes les images qui apparaissent dans cet emplacement. Remarquez à quel point il est difficile de lire la copie dans les exemples d’annonces ci-dessous. De plus, voyez comment l’annonce avec l’image carrée est beaucoup plus visible  : PublicitéContinuer la lecture ci-dessous

Utilisez du texte (intelligemment)

En 2020, Facebook a finalement supprimé la règle des 20% de texte, ne pénalisant plus les images publicitaires pour l’inclusion de texte. Je vous encourage à tester les images contenant du texte, mais n’en faites pas trop. Souvent, un simple point d’avantage attirera davantage l’attention des gens qu’une image surchargée de texte. Selon votre produit, il peut y avoir d’autres moyens créatifs d’incorporer travail du texte dans votre image. Par exemple, le produit ci-dessous promet de vous aider à affiner votre style d’écriture. Dans ce cas, le texte de l’image met en évidence un cas d’utilisation du produit, tout en présentant des fonctionnalités.

Réfléchissez à deux fois à la photographie d’archives

comme les hommes d’affaires bien habillés qui regardent froidement dans le vide alors qu’ils sont assis autour de la table de conférence. ces photos sont souvent moins susceptibles d’attirer l’attention et de produire une association directe avec votre marque. pensez à ajouter une sorte de élément, tel que votre logo, dans les annonces. Vous pouvez également inclure un texte superposé mentionnant spécifiquement l’offre dont vous faites la promotion. Par exemple. entreprise cherche à résoudre.

Inclure les notes

Si votre entreprise a une note de quatre ou cinq étoiles, incluez-la dans vos images publicitaires  ! Les évaluations positives se démarqueront et encourageront les gens à regarder de plus près.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousDans l’exemple ci-dessous de Lemonade (une compagnie d’assurance habitation/locataire), notez comment les étoiles correspondent à la couleur de leur marque. De plus, l’annonce contient une image d’une maison (le produit qu’elle assure) ainsi que son logo. Cette création porte à la fois la note positive et l’association directe avec la marque.

Montrez le produit

Si vous vendez un produit tangible, montrez-le en cours d’utilisation dans vos images publicitaires. Les gens sauront exactement ce que vous vendez et comment ils pourraient l’intégrer dans leur vie. l’annonce ci-dessous pour Calm Strips attire immédiatement votre attention lorsque vous voyez les bandes colorées collées à un ordinateur portable. Ensuite, vous pouvez lire la copie pour plus d’informations sur le but des bandes. Parfois, il peut ne pas être pratique de montrer le produit en utilisation réelle, mais vous pouvez toujours le montrer seul. Par exemple, vous pourriez même ne pas être en mesure de voir cet aligneur transparent sur les dents de quelqu’un sans regarder de près, mais une image de quelqu’un le tenant montre à quel point il est simple et discret. En fin de compte. Même si vous ne voulez pas payer un photographe professionnel.

Inclure les informations sur l’événement

Si votre annonce fait la promotion d’un événement, l’une des premières questions auxquelles les gens veulent répondre est quand l’événement aura lieu. Inclure la ou les dates directement dans votre graphique répondra à cette question dès le départ. De cette façon, si les gens sont déjà réservés ce jour-là, ils ne prendront pas la peine de perdre un clic supplémentaire, et les gens qui savent qu’ils sont libres dans ce laps de temps et sont intéressés peut jeter un deuxième coup d’œil. Un test supplémentaire pourrait impliquer d’inclure l’heure de début de la journée d’un événement (en particulier pour un événement ponctuel qui ne dure qu’une heure ou deux). Si votre événement implique des orateurs notables qui pourraient être reconnus par le personnes ciblées. Vous pouvez même tester une annonce carrousel avec plusieurs visages, noms et sujets pour des événements avec plusieurs sessions. Vous pouvez tester en mentionnant le lieu ou la ville où l’événement a lieu s’il se déroule dans un lieu physique. L’événement promu ci-dessous est virtuel ; peut-être qu’un autre test ici pourrait être d’inclure  » Événement virtuel  » dans l’image.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousBien sûr, il est très possible à l’heure actuelle que les gens commencent par supposer qu’un événement est virtuel.Un test supplémentaire pourrait être d’inclure un  » Inscription  » bouton graphique directement dans l’image. Cela pourrait aider à lancer un appel à l’action pour vous inscrire.

Inclure les devis clients

Inclure des citations directes des clients aide à établir la crédibilité, qu’ils citent les problèmes qui les ont amenés à rechercher le produit ou les solutions qui sont venues. Vous pouvez trouver ces citations en interrogeant directement les clients, sur des sites d’avis en ligne ou dans des conversations informelles. Par exemple, l’annonce ci-dessous pour une application destinée à aider les gens à se concentrer au travail cite une citation à laquelle beaucoup s’identifieront à propos de n’avoir plus la « capacité de faire un travail en profondeur » avec toutes les distractions rencontrées dans un monde moderne.Bien sûr, si vous ‘allez citer un problème, vous devez également introduire une solution. Dans ce cas, le titre de l’annonce encourage les gens à  » regagner votre capacité à travailler en profondeur  » avec un appel à l’action pour en savoir plus sur le produit.

Mentionner une offre

Si vous faites la promotion d’une remise ou de quelque chose de gratuit, mentionnez-le directement dans l’image de votre annonce pour vraiment attirer l’attention des gens. Soyez aussi précis que possible sur ce que les gens obtiendront. Par exemple, l’annonce ci-dessous pour un salon de coiffure propose une expérience de coupe de cheveux gratuite pour les nouveaux clients. Le mot  » FREE  » est en rouge et une grande police pour amener les gens à s’arrêter et à faire défiler. En passant, l’image correspond bien au concept d’une  » expérience de coupe de cheveux MVP « , montrant le processus consistant à se faire mousser avec une serviette humide.Cet exemple suivant fait la promotion de 2 mois gratuits d’abonnement à une application de magazine, avec un CTA ajouté à  » Essayer maintenant  » directement dans l’image.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousL’image intègre également des exemples spécifiques de magazines auxquels les lecteurs auront accès, ce qui peut aider à attirer l’attention des personnes qui apprécient particulièrement Forbes, Time ou d’autres publications illustrées. Si vous offrez un montant ou un pourcentage spécifique de réduction sur vos produits, citez-le dans vos images. Les acheteurs de coupons se connecteront immédiatement à une chance d’économiser et à une offre peut encourager les gens à essayer un produit qu’ils aimeront ensuite et à continuer d’acheter à l’avenir, comme avec l’annonce de crème glacée ci-dessous.

Inclure des statistiques spécifiques

Si vous avez des études ou des sondages montrant des statistiques qui reflètent positivement le succès de votre marque, incluez-les dans les graphiques.Par exemple, l’annonce de Betterment cite que les gens peuvent  » gagner environ 38 % d’argent en plus  » avec eux par rapport à  » un investisseur type. « La mention du pourcentage dans la copie de l’image, ainsi que l’inclusion du graphique vers le haut, aident à démontrer que Betterment est un bon choix pour voir la croissance des investissements. Si vous avez mené une enquête auprès de votre public cible, vous pouvez citer une statistique sur la façon dont un grand sous-ensemble de vos prospects rencontre le problème que vous essayez de résoudre. Par exemple, peut-être 90 % des directeurs financiers souhaiteraient disposer d’un meilleur logiciel pour suivre les dépenses.J’ai vu plusieurs marques essayer des publicités carrousel, seulement pour déterminer qu’elles ne fonctionnaient pas. Malheureusement. ce qui ne donne qu’une publicité décousue qui ne recueillera pas l’attention dont vous avez besoin. en veillant à ce que les diapositives correspondent à un thème commun. Cette tactique pourrait inclure :

  • Parcourir un processus de configuration étape par étape
  • Mise en évidence d’une poignée de fonctionnalités majeures
  • Affichage des étapes du problème/solution (ou des images avant/après le cas échéant)

Dans l’exemple ci-dessous du service de streaming Discovery+, ils ont choisi de concevoir des diapositives correspondant chacune au thème de la messagerie « Des milliers de. », tout en mettant en évidence différentes émissions que les gens peuvent regarder sur la plate-forme.

Commencez à créer !

Espérons que ces conseils vous ont inspiré à essayer de nouvelles créations dans vos campagnes Facebook  ! Prenez le temps de réfléchir aux conceptions et aux messages pour voir ce qui représenterait le mieux votre marque.Assurez-vous de tester et de voir ce qui donne les meilleurs résultats pour vous.

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