Les 10 certifications marketing les plus demandées

D’autres spécialistes du marketing numérique sont certifiés pour rester à jour dans une industrie en évolution rapide. Cet article examinera les principales certifications académiques en marketing, ainsi que les certifications marketing les plus demandées. Initialement, pour trouver des données concrètes pour cet article, nous avons parcouru les sites d’emploi à la recherche de faits. En l’absence de données sur la valeur monétaire des certifications, nous avons fait la meilleure chose à côté. Nous avons plongé profondément dans les sites d’emploi pour trouver les prérequis de certification les plus demandés et avons pu obtenir une bien meilleure compréhension des certifications les plus demandées.

Les spécialistes du marketing numérique sont en forte demande

Les spécialistes du marketing sont très demandés et cela ne devrait pas changer au cours des cinq prochaines années. Selon le Bureau of Labor Statistics, un analyste d’études de marché et/ou un spécialiste du marketing peut s’attendre à gagner 65 810 $ par an, contre 62 000 $ en 2018. En revanche, un responsable marketing peut s’attendre à gagner 141 490 $ par an, soit 68,03 $. par heure. La demande de spécialistes du marketing numérique continue de croître, avec une augmentation de 19,6 % depuis 2006, selon le rapport Payscale Index sur le marketing et la publicité. Selon le guide salarial 2021 de Robert Half Technologies, la différence entre les salaires d’un directeur marketing d’entrée de gamme sans certification et d’un directeur marketing expérimenté avec certifications professionnelles est d’environ 43 000 $, le poste d’entrée de gamme payant 67 000 $ et le poste certifié payant 116 500 $. Il en va de même pour un spécialiste du marketing numérique, le poste d’entrée de gamme payant 47 750 $ et le poste certifié payant 94 000 $. De toute évidence, avoir des certifications spécialisées peut rapporter des dividendes. En règle générale, il existe des cours de marketing académique conçus pour enseigner les bases du marketing numérique ou poursuivre la formation d’une personne actuellement employée dans un rôle de marketing, puis il existe des cours de certification en marketing numérique qui sont plus susceptibles d’être des conditions préalables à l’emploi dans certaines entreprises.. On trouvera rarement une offre d’emploi qui exige que les candidats potentiels soient certifiés par la Kellogg School of Management, mais on est très susceptible de rencontrer des offres d’emploi qui exigent que les candidats soient certifiés Google AdWords. Nous examinerons d’abord ces certifications académiques, puis nous passerons aux certifications dites  » prérequises « . Kyle Shea, vice-président exécutif du développement des partenariats chez All Campus, a déclaré à CMSWire que ces cours académiques sont principalement conçus pour attirer les personnes qui recherchent une nouvelle carrière dans le marketing numérique et fournissent une compréhension large et de base de chaque discipline.  » Dans les certificats de marketing numérique plus spécialisés, le contenu du cours est axé sur un ou deux domaines afin de fournir aux étudiants une compréhension plus approfondie de chacun « , a-t-il déclaré. Shea a déclaré que ces cours universitaires sont offerts à temps partiel  » et durent généralement de deux à six mois avec un engagement de trois à huit heures par semaine de travail « .Article connexe  : Apprendre à s’adapter à la crise éducative induite par la pandémie

Stratégies de marketing numérique de la Kellogg School of Management

Les certifications peuvent être une excellente indication d’une personne qui a démontré une maîtrise des compétences qui indiquent qu’elle peut effectuer un travail ou une tâche conformément aux attentes. De plus, alors que les certifications de marketing numérique sont devenues des conditions préalables à l’emploi et des exigences de promotion, de nombreux spécialistes du marketing poursuivent des études, des formations et des certifications supplémentaires à des fins de développement personnel, et les cours de certification sont une excellente méthode pour poursuivre ses études.  » Les certifications peuvent être un excellent ajout à tout programme de formation, car les clients qui maîtrisent les outils de votre organisation en tireront probablement beaucoup plus, ce qui entraînera une rétention, une fidélité et un plaidoyer accrus « , a déclaré Greg Rose, directeur de l’expérience chez Intellum. l’un des principaux fournisseurs de plateformes éducatives. Rose comprend clairement à quel point les cours en ligne fonctionnent efficacement. Son entreprise, Intellum, a en fait inventé la plate-forme d’éducation client pour Facebook Blueprint, qui sert de modèle éprouvé pour le fonctionnement des certifications numériques.  » Avec l’inclusion de certifications bien connues telles que les stratégies de marketing numérique de la Kellogg School of Management, il existe plusieurs programmes de certification de longue durée qui touchent des millions d’utilisateurs, tels que Google Skill Shop, Twitter Flight School et Amazon Advertising Console.  » Le cours Stratégies de marketing numérique : données, automatisation, IA et analyse d’une durée de 2 mois est décrit comme un enseignement aux professionnels du marketing et aux chefs d’entreprise  » comment le marketing moderne est alimenté par les données, mis à l’échelle par l’automatisation et optimisé par l’analyse « . Le cours coûte 2600 $ et Kellogg propose un plan de paiement. L’objectif du cours est de fournir aux professionnels une compréhension pratique de ce à quoi ressemble la pratique du marketing moderne d’un point de vue organisationnel. Le cours se compose de 8 modules, qui sont enseignés à partir d’une vision stratégique de haut niveau  :

  • Un cadre pour le marketing dans un monde numérique
  • Comprendre les clients et générer des insights
  • Segmentation de la clientèle et marketing comportemental
  • Le parcours client et la stratégie de contenu
  • La narration de marque dans un monde numérique
  • Accélérer l’exécution du marketing grâce au marketing agile
  • Attribution, test et expérimentation marketing
  • Marketing Automation et Intelligence Artificielle en Marketing

Une fois le cours terminé avec succès, Kellogg Executive Education fournit un certificat d’achèvement numérique vérifié aux étudiants diplômés, qui doivent atteindre un taux de réussite d’au moins 80% pour réussir le cours.

Certification en marketing numérique du Digital Marketing Institute

Le Digital Marketing Institute propose quatre cours de marketing numérique d’une durée allant de 30 heures à 2 ans. Lorsqu’un étudiant réussit le cours Pro ou Expert, il est certifié à la fois par le Digital Marketing Institute et par l’American Marketing Association. Leur cours Digital Marketing Pro dure 30 heures, s’auto-rythme et coûte 1368 $. Ce cours est en fait deux certifications en une : le certificat professionnel en marketing numérique du Digital Marketing Institute et le professionnel du marketing certifié de l’American Marketing Association. Englobant 10 modules, cette certification s’adresse aux spécialistes du marketing travaillant dans la gestion et la haute direction. Les modules se composent des sujets suivants :

  • Introduction au marketing numérique
  • Marketing de contenu
  • Marketing des médias sociaux
  • Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
  • Recherche payante (PPC) à l’aide de Google Ads
  • Publicité display et vidéo
  • Publicité par e-mail
  • Optimisation de site Web
  • Analytique avec Google Analytics
  • Stratégie de marketing numérique

Leur cours d’expert en marketing numérique est également deux cours en un : le cours d’expert en marketing numérique certifié du Digital Marketing Institute et le cours PCM Advanced Digital Marketing de l’American Marketing Association. Cette certification (en fait deux certifications) coûte 4109 $ et se compose de 7 modules  :

  • Stratégie et planification
  • CX, E-commerce et CRO
  • Recherche et chaînes numériques
  • Marketing des médias sociaux
  • Vente numérique
  • Compétences essentielles
  • Direction et gestion

Les certifications en marketing numérique du DMI doivent être recertifiées tous les trois ans en obtenant des unités de formation continue en marketing approuvées.

La certification OMCP® en marketing numérique

Contrairement aux autres certifications dont nous avons discuté, la certification OMCP a plusieurs exigences uniques, y compris les notes de passage aux examens OMCP et 5 000 heures d’expérience en marketing (qui peuvent provenir de n’importe quel emploi en marketing, marketing traditionnel, rédaction, publicité, vente de services marketing, etc.), un diplôme d’études postsecondaires plus 2 000 heures d’expérience en marketing, ou l’achèvement d’un cours de marketing numérique approuvé plus 1 000 heures d’expérience en marketing. Pour recevoir la certification OMCP, l’étudiant doit réussir deux examens de spécialité et un examen de marketing numérique à large spectre. Le contenu des examens OMCP comprend les sujets suivants :

  • Marketing de contenu
  • Optimisation du taux de conversion
  • Marketing par e-mail (inclus dans les examens OMCA et OMCP Base uniquement)
  • Marketing mobile (inclus dans les examens OMCA et OMCP Base uniquement)
  • Recherche payante (PPC)
  • Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
  • Marketing des médias sociaux
  • Analyse numérique

Bien qu’il n’y ait pas de cours OMCP pour préparer l’étudiant aux examens, il existe une liste de cours de marketing numérique approuvés par l’OMCP, et les étudiants doivent passer au moins 64 heures didactiques à suivre les cours. Les examens OMCP coûtent 395 $ pour les trois parties, et ils doivent être passés tous les deux ans pour que la certification reste valide.

Le garage numérique de Google  : principes fondamentaux du marketing numérique

La certification Fundamentals of Digital Marketing de Google Garage est accréditée par Interactive Advertising Bureau Europe et The Open University, et se compose de 26 modules qui couvrent des sujets tels que  :

  • L’opportunité en ligne
  • Vos premiers pas vers le succès en ligne
  • Construisez votre présence sur le Web
  • Planifiez votre stratégie commerciale en ligne
  • Démarrer avec la recherche
  • Faites-vous découvrir avec la recherche
  • Faites en sorte que la recherche fonctionne pour vous
  • Soyez remarqué avec les annonces du Réseau de Recherche
  • Améliorez vos campagnes de recherche
  • Faites-vous remarquer localement
  • Aidez les personnes à proximité à vous trouver en ligne
  • Faites-vous remarquer avec les médias sociaux
  • Plongez au cœur des médias sociaux
  • Découvrez les possibilités du mobile
  • Faites fonctionner le mobile pour vous
  • Commencez avec le marketing de contenu
  • Annoncez sur d’autres sites Web
  • Plongez en profondeur dans la publicité display
  • Tirez le meilleur parti de la vidéo
  • Premiers pas avec l’analyse
  • Trouvez le succès avec l’analyse
  • Transformez les données en informations
  • Construisez votre boutique en ligne
  • Vendre plus en ligne
  • Se développer à l’international

Le cours de certification Fondamentaux du marketing numérique est gratuit et dure environ 14 heures. Une fois tous les modules terminés, Google fournira à l’étudiant un certificat d’achèvement. L’un des avantages de la certification Google est que Google exige désormais que les marques aient au moins un employé certifié Google pour que l’entreprise reçoive le statut de partenaire certifié Google. À partir de 2021, au moins la moitié des « utilisateurs éligibles » d’une marque doivent être certifiés Google. Cela signifie que les employés certifiés Google sont plus précieux pour une marque. Google exige une recertification après 12 mois.

Certification Master Class du Content Marketing Institute

Le cours Master Class du Content Marketing Institute comprend 10 modules (plus de 30 heures de programme) et comprend également l’accès à plus de 20 cours supplémentaires liés au marketing. Les 10 modules sont axés sur les sujets suivants :

  • Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing de contenu
  • Équilibrer une stratégie de marketing de contenu
  • Les modèles de fonctionnement du contenu
  • Réunir les choses  : l’étude de cas du contexte
  • Investir dans les audiences vs. Acheteurs
  • Les quatre archétypes stratégiques du contenu
  • Histoire et récit  : le cœur de la narration commerciale
  • Réunir les choses  : l’étude de cas du contexte, partie II
  • Mesure par conception
  • Story Map Your Operation

Le cours Master Class coûte 995 $, s’adapte à son rythme et les étudiants ont 12 mois pour terminer le cours.

Le cours de marketing professionnel certifié SMEI

Sales & Marketing Executives International, connu sous le nom de SMEI, propose ce qu’ils appellent le cours préparatoire à l’examen SMEI Certified Professional Marketer (SCPM). Les frais d’inscription au cours de 989 $ comprennent un an d’accès à Connect où les étudiants peuvent accéder à leur manuel en ligne, à des quiz de chapitre et à des exercices interactifs. Le cours se compose de 18 modules : Partie 1  : Initiation du processus de marketing

  • Créer des relations clients et de la valeur grâce au marketing
  • Développer des stratégies organisationnelles et marketing réussies
  • Construire un plan marketing efficace
  • Comprendre l’environnement marketing, le comportement éthique et la responsabilité sociale

Partie 2  : Comprendre les acheteurs et les marchés

  • Comprendre le comportement des consommateurs
  • Comprendre les organisations en tant que clients
  • Comprendre et atteindre les consommateurs et les marchés mondiaux

Partie 3  : Cibler les opportunités de marketing

  • Etudes marketing : des insights clients aux actions
  • Segmentation du marché, ciblage et positionnement

Partie 4  : Satisfaire les opportunités de marketing

  • Développement de nouveaux produits et services
  • Gérer les produits, services et marques à succès
  • Tarification des produits et services
  • Gestion des canaux de commercialisation et des chaînes d’approvisionnement
  • Commerce de détail et de gros
  • Mise en œuvre du marketing interactif et multicanal
  • Communications marketing intégrées et marketing direct
  • Publicité, promotion des ventes et relations publiques
  • Utiliser les médias sociaux et le marketing mobile pour se connecter avec les consommateurs
  • Vente personnelle et gestion des ventes

Les étudiants doivent obtenir une note de passage de 75 % ou plus pour recevoir leur certification.

Programme de certificat d’extension de l’UC Berkeley en marketing

Le programme de certificat d’extension en marketing de l’UC Berkeley est un programme de certification de niveau collégial conçu pour enseigner aux étudiants tout ce dont ils ont besoin pour se lancer dans une carrière en marketing. Le programme, qui coûte 4 700 $, comprend 10 cours au total et est généralement terminé en deux ans. Les sujets enseignés comprennent :

  • Analyse marketing
  • Le marketing numérique
  • Référencement
  • Gestion de la marque
  • Publicité payante
  • Des médias sociaux
  • Recherche en marketing

Le programme du cours comprendra 3 cours de base (6 unités semestrielles) et 4 unités semestrielles de cours au choix (généralement 2 cours) pour un total de 10 cours, ce qui équivaut à 150 heures d’enseignement, et les cours sont offerts à la fois en ligne et sur le campus. Selon un rapport sur Upwork, 88% des diplômés interrogés ont obtenu une augmentation de salaire de 6% ou plus après avoir obtenu cette certification.

La certification Google AdWords et les informations d’identification Analytics IQ

La certification Google AdWords et la certification Google Analytics Individual Qualification sont distinctes de la certification Google Fundamentals of Digital Marketing. il y a environ 220 offres d’emploi sur SimplyHired et 125 sur LinkedIn Jobs qui nécessitent que les candidats potentiels à distance soient certifiés Google AdWords. De nombreux cours de certification académique mentionnés précédemment couvrent en détail des sujets tels que Google AdWords et Analytics. « Google AdWords et Google Analytics sont des certifications qui font partie de l’éducation qu’un étudiant apprendrait dans le cadre de nombreux programmes de certificat en marketing numérique. Pour être certifié dans Google AdWords et Google Analytics, l’étudiant devra passer le test de certification après avoir appris les matériaux de leur programme de certificat en marketing numérique « , a déclaré Shea. Six certifications Google Ads sont disponibles  :

  • Recherche d’annonces Google
  • Affichage des annonces Google
  • Vidéo Google Ads
  • Annonces Shopping
  • Applications Google Ads
  • Mesure des annonces Google

Google recommande aux étudiants de revoir les cours de l’Analytics Academy intitulés Google Analytics for Beginners et Advanced Google Analytics cours avant de passer l’examen GoogleAnalytics IQ. Les étudiants doivent avoir un score de 80% ou plus aux examens de certification pour réussir. La certification Google AdWords et les informations d’identification Analytics IQ sont toutes deux valables pendant 12 mois.

Plan Facebook

Facebook Blueprint est le centre d’apprentissage en ligne de Facebook, avec des cours gratuits couvrant un grand nombre de sujets, notamment les publicités Facebook, Facebook pour les entreprises, la création d’une communauté, la collecte de fonds pour lutter contre l’injustice, etc. Plus précisément pour les marketeurs, Facebook propose plusieurs certifications marketing, dont :

  • Associé certifié en marketing numérique Facebook
  • Professionnel certifié en sciences du marketing Facebook
  • Professionnel de la stratégie créative certifié Facebook
  • Professionnel de la planification média certifié Facebook
  • Professionnel de l’achat média certifié Facebook
  • Développeur marketing certifié Facebook
  • Développeur marketing avancé certifié Facebook
  • Développeur API publicitaire certifié Facebook
  • Gestionnaire de communauté certifié Facebook

Les certifications énumérées ci-dessus sont en fait les examens eux-mêmes, plutôt que des cours. Facebook propose des guides d’étude pour chaque certification, ainsi que des examens pratiques pour mettre l’étudiant à niveau. Les examens de certification Facebook coûtent 150 $ pour les examens professionnels et 99 $ pour les examens associés. Semblable aux certifications Google, en moyenne, il y a au moins 100 offres d’emploi à distance sur SimplyHired et 50 offres d’emploi sur LinkedIn Jobs à la recherche de candidats certifiés Facebook Blueprint.

Certification en marketing de contenu HubSpot

Le cours de certification en marketing de contenu de HubSpot est très populaire pour de nombreuses raisons, la principale étant qu’il est gratuit, bien reconnu et complet. Le cours se compose de 12 leçons, 56 vidéos, 11 quiz, et on peut s’attendre à ce qu’il prenne environ 6 heures et demie. Les 12 leçons se composent des sujets suivants :

  • Le pouvoir de la narration
  • Construire un cadre de création de contenu
  • Planifier une stratégie de contenu à long terme
  • Générer des idées de contenu
  • Créer un contenu de blog de qualité que votre public aime lire et partager
  • Comment HubSpot utilise les blogs pour se classer n°1 sur Google
  • Étendre la valeur de votre contenu grâce à la réutilisation
  • Création de groupes de sujets et de pages de pilier
  • Comment créer une stratégie de marketing vidéo réussie
  • Construire une stratégie de blogs invités optimisée par le référencement
  • Comment promouvoir efficacement le contenu
  • Mesurer et analyser votre contenu

Les certifications HubSpot sont valables deux ans. En moyenne, il y a environ 40 offres d’emploi à distance sur SimplyHired et 25 sur LinkedIn Jobs qui demandent aux candidats d’être certifiés HubSpot, d’avoir de l’expérience avec le logiciel HubSpot ou d’être prêts à devenir certifiés HubSpot. HubSpot propose de nombreux cours de certification liés au marketing, et un spécialiste du marketing qui souhaite travailler pour un employeur axé sur HubSpot ferait bien de suivre autant de cours que possible.

Dernières pensées

Les certifications marketing peuvent aider à rendre un spécialiste du marketing plus précieux et plus compétent pour un coût et des efforts raisonnables. Généralement à votre rythme, il existe de nombreux cours de marketing qui aboutissent à une certification, et certains, tels que les certifications de Google et HubSpot, sont gratuits. Avoir des certifications professionnelles peut augmenter considérablement le potentiel d’embauche, le salaire et peut aider un employé à acquérir des compétences et de la confiance dans un marché concurrentiel.

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